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'''报纸广告'''（newspaper advertising）是指刊登在 [[ 报纸 ]] 上的广告。它的优点是读者稳定，传播覆盖面大，时效性强，特别是日报，可将广告及时登出，并马上送抵读者，可信度高，制作简单，灵活。缺点主要是读者很少传阅，表现力差，多数报纸表现 [[ 色彩 ]] 简单，刊登形象化的广告效果差。

 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1/4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和 [[ 经济 ]] 实力，是大 [[ 企业 ]] 所乐于采用的。 

 半通栏广告一般分为大小两类：约50mm乘以350mm或约32.5mm乘以235mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入 [[ 读者 ]] 视线，是应特别注意的。 

 报纸广告这类 [[ 广告 ]] 版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出 [[ 品牌 ]] 或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。 一、报花广告：指报纸每个栏目或专题尾部的点题 [[ 图案 ]] ，起装饰性作用，大小如 [[ 邮票 ]] 一般大。上世纪90年代开始，许多报社为增收，把报花改成广告内容，故称报花广告。  二、报眼广告：就是紧挨XX报头旁边的那块地方叫报眼，是第一版中最显眼的位置，故称报眼。 三、八分之一：就是报纸整版的八分之一的 [[ 面积 ]] ，划分有通栏八分之一，也有半通栏八分之一之分。 

 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出 [[ 权威性 ]] 、新闻性、时效性与可信度。 

 整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以 [[ 视野 ]] 开阔，气势恢宏的感觉。 ===单通栏广告=== 单通栏广告也有两种类型，约100mm乘以350mm，或者65mm乘以235mm。是广告中最常见的一种版面，符合人们的正常 [[ 视觉 ]] ，因此版面自身有一定的说服力。 

 双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和 [[ 语言 ]] 风格都可以在这里运用。