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2018年以来，华为和荣耀品牌给小米巨大压力。尤其在中国市场，根据赛诺数据，华为和荣耀两大品牌今年第二季度和第三季度在中国的销量双双超越小米。2018年双十一，荣耀品牌更是在手机销量和销售额方面力压小米成为第一，这或许是促成小米进行本次调整的原因之一。