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从 [[ 唐朝 ]] 开始，历代对其不断地加封：唐朝天宝年间封为“广利王”， [[ 宋 ]] 加封为“洪圣”、“威显”， [[ 元朝 ]] 诏尊为“广利灵孚王”， [[ 清 ]][[ 雍正 ]] 再封为“南海昭明龙王之神”。中国民间 ]] 则称为“广利洪圣大王”。

[[ 东莞 ]] 民间传说中洪圣则是一个屠夫，每天替人杀牲，很不忍心。他想放下屠刀，遁入空门，便拜一位老僧为师，老僧起先不肯收他，无奈洪圣苦苦恳求，只好答应。有一天，它们来到波涛汹涌的海边，老僧叫洪圣把心肝挖出来，掷下海去，洪圣毫不犹豫地照办了。当心肝掷下大海，海中升起一朵五彩祥云，上面坐着洪圣，升仙而去。洪圣成为天神之后，看中了南海边的一块宝地，在和菩萨良马的争夺中，经过 [[ 玉皇 ]] 的评判得到了这块地，于是就成为了南海神庙里的海神。