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《'''现代商业'''》 是由 [[ 中国商业联合会 ]] 主管、中华全国商业信息中心主办、联商网协办的一本国家级经济类学术期刊。杂志融 [[ 新闻 ]] 性、科技性、创新性、可读性、针对性为一体，以“引领流通科技腾飞、创造现代商业辉煌”为宗旨，始终坚持对商业流通经济的研究与探讨，通过汇集高等院校、学术研究机构的研究成果、实战派的宝贵经验，集学术性、前沿性、实践性为一体，从而达到打造科研人员<ref>[https://www.sohu.com/a/191243348_419916 科研人员应该具备的基本素质]，搜狐，2017-09-11</ref>交流展示 [[ 研究 ]][[ 成果 ]] 的平台，推动商业经济研究的发展，为研究者和经营者提供借鉴和思考。

出刊地： [[ 北京]]

语种： [[ 中文]]

国外 [[ 发行 ]] 代号：M6947

责任编辑 ：徐浩东 、 牟亚楠 、 裴然 、 李文珍 、 宋静 、 高佳。

[[ 中国期刊全文数据库 ]] （CJFD）期刊

[[ 中国科学引文数据库]]<ref>[https://www.sohu.com/a/326223102_120220592 数据库发展史] ，搜狐，2019-07-12 </ref>来源期刊

[[ 中国学术期刊综合评价数据库 ]] 来源期刊

2006年5月， [[ 杂志 ]] 更名为：现代商业。

2007年6月份，杂志由经 [[ 新闻出版总署 ]] 批准，由半月刊变更为旬刊。

公共管理、 [[ 市场营销 ]] 、 [[ 国际贸易 ]] 、宏观经济、商业流通、金融视线、产业经济、电子商务、资本运营、品牌、管理纵横、人力资源、区域经济、信息化、财会研究、理论广角等。

在深入商业流通经济的研究与探讨，汇集高等院校、学术研究机构的 [[ 研究 ]][[ 成果 ]] 、实战派的宝贵经验，集学术性、前沿性、实践性为一体，致力打造科研人员交流展示成果的平台，为实战者的经营决策提供思考借鉴。

现代商业提高人们的生活水平和质量。都市居民的 [[ 生活 ]][[ 质量 ]] 反映在三个生活空间，即：居住场所 (第一空间)；工作场所(第二空间)；购物休闲场所(第三空间)。生活水平的提高使人们在第一、第二空间逗留时间缩短，在第三空间的逗留时间增加。购物环境是第三空间的主要构成要素，包括了两方面的内容：一是居民购物消费的便利化，另一是购物消费的舒适化。合理的商业聚集，完善的零售业态分布，齐全的 [[ 商业 ]] 层次是购物环境优质化的具体表现。现代商业提高了第三空间的质量。

顾客导向，以人为本，作为现代商业最基本的经营理念，与以 [[ 销售 ]] 为中心的传统经营理念有着本质的不同。当今，公平诚信、文明经商的理念、注重塑造自有品牌的经营理念、绿色生态商业理念等正日益成为众多 [[ 企业 ]] 的经营宗旨。

现代商业企业在组织形式上应符合现代企业的特征，即建立现代公司制度，具有较为规范的公司法人治理结构， [[ 管理 ]] 制度规范、有序。比较典型的有股份公司、集团公司、上市公司等类型。

连锁商业作为规模经营、降低交易成本的一种制度创新，是现代经营模式的最典型形式。连锁 [[ 经营 ]] 已从传统的日用消费品、餐饮服务业发展到农资、医药、石油石化、机电、民航、邮电、 [[ 图书 ]] 、美容美发等领域。

随着社会的发展和 [[ 科技 ]] 进步，现代商业的硬件设施已今非昔比，取款机、银行卡结算系统、物流配送中心、电子监控系统、消防喷淋系统等现代化设施一应俱全；各企业对建筑风格、内部装潢、陈列布局等都精心 [[ 设计 ]] ，光线、色彩、音响等的运用也受到普遍重视。舒适度、安全度、便捷度、健康度等已成为商业企业角逐市场的重要筹码。

依托现代管理思想和技术、以及电子数据技术及网络技术的支持，现代商业企业在顾客管理、销售管理、 [[ 商品 ]][[ 管理 ]] 等方面的效率和能力得以极大地提升，现代商业企业已逐渐向技术密集型转换，从而对管理者及从业者的素质、专业知识结构等方面的要求明显提高。

随着经济的发展，居民收入的增加， [[ 消费 ]] 行为呈现出多元化、个性化趋势，消费者日益注重营销服务和附加价值，追求购买的舒适性、便利性、高选择性和文化性的统一。因此，现代商业的发展已不再局限于向消费者简单地提供商品，而是呈现出向购物、休闲、美食、 [[ 娱乐 ]] 、便利、生活服务等具有整合功能方向发展的趋势。

进入新世纪，越来越多的企业把参与大型商业展览，作为商品促销或采购的重要手段。实践证明，组织良好的大型商业展会，常给与会者带来意外惊喜。这正是世界会展业历经百年 [[ 历史 ]] 仍旧不断发展、蓬勃兴旺的根本原因。

随着 [[ 科学技术 ]] 的不断进步，大型商业展览的时代特征也日益明显。我们从对全球部分成功展会的综合分析和比较中可以发现，现代商业展览一般具有以下六大特性。

现代商展是同类企业、同类商品的集中展示，具有很强的集聚性、瞬时性、竞争性和辐射性。大型展会是搜集商业信息和寻求商机的最佳场所。展会期间，强手如林，同类公司互相 [[ 学习 ]] ，寻求合作，同时也互相摸底，互相较劲。

1、集聚性。展会是产业信息和同类产品在 [[ 时间 ]] 与 [[ 空间 ]] 上的集聚。由于专业买家和商品的高度集中，能迅速发现和传递诸如产品、价格、市场以及产业发展等方面的信息，这是展会区别于市场和大卖场的显著特点之一。

买卖双方的高度集中，必然带来规模化效应。随着国际贸易量的不断扩大，国际商展也日趋大型化。为了满足大型展会对展出场地的需要，各国纷纷加快大型、超大型展馆的新建和改扩建速度。国外新建的展览中心，占地面积一般都超过100万平方米，一些展览中心城市的展馆 [[ 面积 ]] ，动辄就达几十万平方米。我国也不甘落后，在短短几年时间内，展馆面积就翻了一番，一些业内专家惊呼“谨防过热”！

现代商展的集聚特性，决定了会展产业 [[ 与生俱来 ]] 的都市型产业特征。因此，只有现代化大城市，才具备全球化产业分工、交流所需要的基础设施，只有大城市才有足够的产业与经济规模，以资参与全球会展城市间的竞争。2010年上海世博会的主题是“Better city，Better life”。同样，我们可以说“ Better C&E，Better city”（会展使城市更美好）。现代商展要求举办城市具备良好的配套设施，迫使 [[ 城市 ]] 基础设施条件得以不断改善，从而促进了城市的繁荣。

同时，展会地点集群化，也是现代商展集聚特性的另一表现形式。 [[ 世界 ]] 众多会展名城和会展城市圈，多处于经济发达地区。如法国巴黎、意大利米兰、德国和美国的会展城市群等等。我国 [[ 经济 ]] 的持续快速发展，使得三大城市圈也正在发展成为三大会展城市群。即以上海为中心的长三角地区，以北京为中心的环渤海地区，以香港、广州为中心的珠三角地区。

瞬时性使部分展览用品具有“一次性”特点。因此，选择展具要讲求节约，充分考虑重复利用的可能性，并可节省 [[ 运 ]] 输费用。

3、竞争性。展会竞争是面对面的竞争，是“真刀真枪”的竞争。其中有参展商品的竞争、宣传的竞争、服务的竞争、技术的竞争，甚至包括国家之间、区域之间的竞争。竞争为专业买家和最终 [[ 消费者 ]] 带来价廉物美的商品，对社会发展起到积极的促进作用。

同类商展之间也存在竞争。展会本身就是一种服务型产品。一些专业展览会，德国能办，美国也能办， [[ 北京 ]] 能做， [[ 上海 ]] 也行。同类产品之间不可避免地会有竞争。同类商展在不同地点、不同时期轮番举办，各个展会在规模、创意、服务等方面的竞争日趋激烈。

展览就是展示最新的商品和技术。新 [[ 材料 ]] 、新技术的大量运用，使现代展会与时俱进，极富科技、时尚和前瞻特征。

1、科技性。参展商品是否受买家青睐，很大程度上要看原材料和生产 [[ 工艺 ]] 科技含量的高低。同时，一个展会是否成功，又在很大程度上取决于业内顶尖企业的出席率，取决于业内最新技术、最新信息展示和发布的多寡。产品更新换代频繁的IT、汽车、航空等专业展种，其科技性表现得更为突出。

另一方面，越来越多的大型国际展览自身的科技水平就很高，其中尤为重要的是现代 [[ 信息技术 ]] 的运用。电子识别系统、网上登记、声光电结合布展技术等，已被广泛采用。

2、时尚性。展会具有展示时尚、引领时尚的功能。 [[ 历史 ]] 告诉我们，展会往往成为引领世界潮流的新产品“横空出世”的最佳舞台。蒸汽机、电动机、海底电缆、飞机、汽车、无线电通讯、装配式建筑、可视电话、GPS全球定位系统等许多改变人类生活的重要产品，都是从大型展会走向世界的。

推陈出新是人类的 [[ 健康 ]] 心理和追求。展会满足了人们的求新、求异。新颖、时尚、前沿的产品得以充分展示，业内最新技术得以广泛交流，是展会服务的核心功能。

随着展会服务水平的提高，展会影响的不断扩大，某些品牌展会被认同为 [[ 行业 ]] 的“英雄会”，参展正在成为一种时尚。如今，一个有实力的企业，如果没在某一品牌展会上亮相，也不做出任何解释，甚至会带来负面影响。

3、前瞻性。展会上常常会展出一些新鲜出炉的“概念”产品。有的甚至是“夹生”产品或“图示模型” [[ 产品 ]] 。这是因为，展会上展示的新产品，并不纯粹是为了寻求买家，其中有相当一部分是来“试水”的，其本意是通过专业人员“横挑鼻子竖挑眼”，从而使自己的产品得到改进。其实，这也是绝大多数展会只对专业观众开放，或规定前3天只对 [[ 专业 ]] 观众开放的重要原因之一。

专业会议与展览同时进行，且会议的份量不断加重，是现代展会的一个突出特点。在与展览同时举行的会议上，前瞻性表现得更为充分。“年会”、“论坛”的听众，一般会先期得到相关的文字和图片 [[ 资料 ]] ，在聆听多位业内权威人士的高水平学术报告后，还有机会与演讲者进行较多的直接交流。在这类会议上，人们甚至可以获取仅仅处于“萌芽”状态的新技术和新产品，此种新锐信息，有时会将听众引入从未想到过的产品和 [[ 技术 ]] 创新之门。

“百闻不如一见”，“眼见为实”，是展会面对面交流的写照。 [[ 观众 ]] 可以直接触摸展品，开动机器，亲身感受产品的各种性能，具有很强的直观性和真实性。这是网络展览发展至今仍然只能作为实物展的补充，而不能对实物展形成强烈冲击的根本原因。

展会的直观特性还体现在商业 [[ 客户 ]] 的谈判中。当面交谈获得的信息，大大多于其他沟通方式。谈判双方在获得语言信息的同时，还可以从对方的神态和微妙的肢体语言中，获取有价值的商业信息。而且，除了在展台上可以获得企业广告资料以外，通过交谈往往还可以索取更多的图文资料。

展览是非常强调创意的。现代展会十分重视对美的追求，一个成功的展会，必然会给与会者以美的享受。展场的整体布置必须是艺术化的，主题突出，风格统一。参展企业争奇斗艳，将展场装扮成展示自身形象的大 [[ 花园 ]] 。要想“一枝独秀”，展台布置必须讲究，因为展台形象直接反映 [[ 企业 ]] 的品位。展台的视觉冲击力，被称作“5秒钟的视觉形象”。展台布置精美，就能停住客人的脚步。

显然，对艺术性的追求提高了布展费用。在今天，一个精致展台的 [[ 设计 ]] 和搭建费用，远远超过展位租金已不足为奇。然而，为了给观众留下深刻印象，有实力的企业，仍然愿意为赢得“刹那的光辉”而“一掷千金”。

首先是买卖双方的互动。展会具有强大的促销功能。为参展商提供免费参观券，以增加专业观众数量的做法，已经被各种展会所普遍采用。展会现场，买方可以表明自己的需求，并得到最直接、最确定的回答；卖方可以推介 [[ 产品 ]] 的新颖、性能、价格优势，并得到回应。通过相互交流，买卖双方彼此加深了解，互相得到满足。

其次是同行之间的互动。“同台竞技”加深了同行之间的了解。通过展会，可以搞清楚对手在做什么，了解自己在同行中所处的地位。最重要的是，通过与同类企业在 [[ 生产技术 ]] 、产品性能、营销策略等方面的比较，明确了今后的发展方向。

再次是组织者与参与者之间的互动。通过连续参展，组织者与参展商、组织者与专业观众之间，建立了长期联系，彼此互相信任、互相支持，获得双赢和多赢。在这方面，连续性越好的展会，互动就越充分。那些连续办了五六十届的 [[ 品牌 ]] 展会，组织者与参与者在商务和情感方面互通互动，大多成了知根知底的老朋友，每逢开展时节，展场就成了老朋友聚会的快乐天堂。

展会的集聚性、前沿性、直观性、 [[ 艺术 ]] 性、互动性形成的合力，成就了展会的高效特性。只要参加一个好的展会，就有可能在最短的时间里，获取最多的商业信息，做成最大的买卖。就产品促销而言，成功的展会有时就像一个大型订货会，大公司的大笔订单，多数是在展会上获得的。广交会长盛不衰，如今扩展到一年两届四期，展位还是异常紧缺，就是一个极好的例证。为什么广交会的一个标摊可以卖出17万元的天价？因为你只要拿到了广交会的展位，就意味着可能获得外商的大笔订单！到目前为止，还没有哪一种 [[ 商业 ]] 形式，能在总体上比展会更具高效性。在今后相当长的一段时期内，商业展览是不可替代的。