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'''插画设计'''是运用 [[ 图案 ]] 表现的形象，本着 [[ 审美 ]] 与实用相统一的原则，尽量使 [[ 线条 ]] ，形态清晰明快，制作方便。插图是 [[ 世界 ]] 都能通用的语言，其 [[ 设计 ]] 在商业应用上通常分为人物、 [[ 动物 ]] 、 [[ 商品 ]] 形象。 

[[ 商品 ]] 形象：是动物拟人化在商品领域中的扩展，经过拟人化的商品给人以亲切感。个性化的造型，有耳目一新的感觉，从而加深人们对商品的直接印象，以商品拟人化的构思来说，大致分为两类： 第一类为完全拟人化，即夸张商品，运用商品本身特征和 [[ 造型 ]] 结构作拟人化的表现。 

 以上两种拟人化塑造手法，使商品富有人情味和个性化。通过动画形式，强调商品特征，其动作、言语与商品直接联 系起来，宣传效果较为明显。 插图 [[ 画家 ]] 经常为图形设计师绘制插图或直接为 [[ 杂志 ]] 、 [[ 报纸 ]] 等媒体配画。他们一般是职业插图画家或自由 [[ 艺术家 ]] ，像 [[ 摄影师 ]] 一样具有各自的表现题材和绘画风格。对新形式、新工具的职业敏感和渴望，使他们中的很多人开始采用电脑图   形设计工具创作插图。电脑图形软件功能使他们的创作才能得到了更大的发挥，无论简洁还是繁复绵密，无论传统媒 介效果，如油画、水彩、版画风格还是数字图形无穷无尽的新变化、新趣味，都可以更方便更快捷地完成。 [[ 数字摄影 ]] 是 [[ 摄影 ]] 的最新发展。摄影师用数字照相机拍摄对象或通过扫描仪将传统的正片扫描进电脑，然后在 [[ 电脑 ]] 屏幕上调整、组合、创作新的视觉形象，最后通过胶片记录仪输出正片或负片。这种新的摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创作概念，而以数字图形处理为核心，又称“不用暗房的摄影”。它模糊了摄影师、插图画家及图形设计师之间的界限，现今只要有才能，完全可以在同一台电脑上完成这三种工作。 

 ===插图：===  商品形象是动物拟人化在商品领域中的扩 明代发 展 ，经过拟人化 起来 的 商品给人以亲切感。个性化的造型 套版彩印插画 ， 到清代 有 耳目 了进 一 新 步发展。清《古圣贤像传略》、《吴郡五百名贤图传赞》，上官周绘 的 感觉 《六尺中堂画轴》，（乾隆）《南巡盛典》等 ， 从而加深人们对商 都是清代流传下来的优秀作 品 的直接印象 。==分类== 以商品拟人化 随着石版、照相制版等印刷术的传入和现代图书装帧、装订业的兴起，尤其是[[西洋绘画]]技法 的 构思来说 传播 ， 使我国图书插画发生了很 大 致分为两类:第 变化。原先单 一 类为完全拟人化 的木版水印方式被各种新的印刷手段所替代 ， 即夸张商品，运用商品本身特征和 以线描 造型 结构作拟人化 为主的绘画方法受到了各式各样[[艺术]]流派、[[绘画]]手段的冲击。近现代中国 的 表 插画艺术出 现 了崭新的面貌 。  第二类为半拟人化 到了民国初年至20世纪30年代，一批有识之士及许多美术青年走出国门到日本、欧美留学 ， 即在商品上另加上与商品无关的手 他们回国后积极创办美术学校。像[[蔡元培]]、[[鲁迅]] 、 足 [[丰子恺]] 、 头 徐悲鸿 等 作为拟人化 都是新兴美术运动 的 特征元素 杰出代表 。以上两种拟人化塑造手法 其中在提倡书籍装帧、插画艺术新风方面 ， 使商品富有人情味和个性化 鲁迅、丰子恺、闻一多等先生贡献颇多 。 通过动 如鲁迅先生）出版了《近代木刻选》、《苏联版 画 形式，强调商品特征，其动作 集》 、 言语与商品直接联系起来，宣传效果较为明显。插图 《凯绥·珂勒惠支版 画 家经常为图形设计师绘制插 选集》、《一个人的受难》、《死魂灵百 图 或直接为杂志 》 、 报纸 《比亚兹莱画选》 等 媒体配 介绍国外优秀版画和插 画 艺术的书籍 。 他们 在这 一 般是职业 时期， 插 图 画 家或自由 艺术 家 可谓风格多样 ， 像摄影师一样具有各自的表现题材和绘 从继承发扬国 画 风格。对新 形式 到学习外国艺术，从中西画风兼容到紧跟时代变迁，涌现出了一批[[艺术]]价值颇高 、 新工具 风格独特 的 职业敏感和渴望 插画作品。与此同时 ， 使他们中 还发展出一种老少皆宜 的 很多人开始采用电脑图形设计工具创作 插 图 画欣赏模式——连环画 。 电脑图形软件功能使他们 连环画 的 兴起为插画 创作 才能得到 提供 了更 大 为肥沃 的 发挥 [[土壤]]。 新中国成立后 ， 无论简洁还是繁复绵密 党和政府十分重视图书出版工作。在此背景下 ， 无论传统媒介效果 插画艺术发展很快 ， 如油画、水彩 各出版社在组织作者方面都很下工夫。像[[北京]] 、 [[上海]]等地大的出 版 画风格 社 还 是数字图形无穷无尽 积极培养自己单位 的 新变化 专业画家，并在深入生活 、 新趣味 收集资料等方面创造有利条件。那时 ， 几乎各画种 都 可以更方便更快捷地完成 有不少名家参与，创作出了许多优秀的作品。例如程十发创作的《孔乙己》、《儒林外史》，戴敦邦的《红楼梦》，刘继卣的《李逵》、《[[西游记]]》等 。 数字摄影 值得一提的 是 摄影 ，20世纪五六十年代有两位画家在插画方面 的 最新发展 贡献值得大书一笔：一是著名漫画家、装饰画家张光宇先生 。 摄影师用数字照相机拍摄对象或通过扫描仪将传统 他 的 正片扫描进电脑 插画风格独特 ， 然后在电脑屏幕上调整 其简练清爽的线条 、 组合 幽默生动的造型 、 创作新 装饰性 的 视觉形象 色彩与黑白对比 ， 最后通过胶片 使他的作品颇具奇趣。像《西行漫 记 录仪输出正片或负片。这种 》、《十日谈》、《 新 民间情歌》、《神笔马良》、《[[水浒]]》人物等都是脍炙人口 的 摄影技术完全改变了摄影的光学成像的创 作 概念 品。另一位是著名画家黄胄先生。20世纪60年代初 ， 而以数字图形处理为核心 维吾尔民间传说《阿凡提的故事》出版 ， 又称" 引起读者广泛兴趣。 不 用暗房的摄影" 少画家为之作画 。 它模糊 黄胄先生为此画 了 摄影师、 一幅写意白描 插 图 画 家及图形设计师 发表在1961年的《民族画报》上，凡看到的人，无不为 之 间 赞赏：那生动的线条，幽默风趣 的 界限 人物形象 ， 现今只要有才能 简洁明快的画面令人佩服。总之 ， 完全可以 在 同 上世纪五六十年代，我国插画艺术十分兴旺发达，而它的繁荣也 一 台电脑上完成这三种工作 直持续到了“文革”前夕 。