聯合利華公司
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中文學名:聯合利華公司 外文名稱：UNILEVER 總部地點：倫敦市 經營範圍：食品及洗劑用品事業 |
聯合利華公司（unilever，聯合利華集團）是一家經營食品及洗劑用品事業的日用消費品生產商，由Lever 兄弟與Margarine Unie於1929年聯合成立，總部位於荷蘭鹿特丹和英國倫敦，世界五百強企業，全球最大的日用消費品公司之一。
目錄
基本內容
企業簡介
早在二十世紀三十年代，聯合利華的前身利華兄弟公司在上海投資開設的中國肥皂有限公司生產的「力士」香皂、「傘」牌肥皂等產品因品質優良成為中國市場的暢銷貨。1986年聯合利華重返上海，第一家合資企業上海利華有限公司繼續生產「力士」香皂。限於當時的生活水平，使用「力士」香皂被年輕人視作「開放」、「時尚」的象徵。「力士」是中國銷量第一的香皂。
上海利華有限公司自1987年12月正式投產以來，企業規模不斷擴大，產品品種年年增加，經濟效益日益提高。產品品種從初期單一的力士香皂2種規格發展到1996年的四大類72種規格。地址為上海市楊樹浦路2310號。公司現已發展成為全國著名的日化產品企業，連續六年被評為外商投資先進技術企業，並榮獲94年度全國外商投資雙優企業稱號。1995至1996年度被列入全國500家最大外商投資工業企業行列。
自1986年至1999年，聯合利華在中國已投資八億美元，創立了十四家合資企業，引進一百多項先進的專利技術。旁氏、力士、夏士蓮、奧妙、中華、立頓黃牌、和路雪等十三個品牌分屬家庭及個人護理用品、冰淇淋、食品等三個系列的產品，使得在中國貼有聯合利華標籤的產品種類已經可供開設一家很象樣的商店，並且聯繫着人們日常生活的各個方面。
聯合利華在全球有400多個品牌，其中大部分是收購來並推廣到世界各地，比如，旁氏原是一個美國品牌，聯合利華買下並發展為一個護膚品名牌，推廣到中國；而「夏士蓮」原是在東南亞推廣的一個英國牌子，聯合利華也會其引入中國。「成為本地化的跨國公司」是聯合利華的全球經營宗旨和長期以來的傳統。這些年來，聯合利華不僅將眾多國際品牌帶進中國市場；同時大力培植中國本地的品牌。在上海收購了一個食品類名牌「老蔡醬油」之後，1999年又有兩次引人注目的收購行動：一是收購北京食品名牌「京華茶葉」，二是利用旗下占有世界15%市場份額的冰激凌品牌「和路雪」收購另一上海冰激凌名牌「蔓登琳」。
聯合利華認識到結合國際化的科學技術和經營經驗的「本地化」才會有生命力，遂投資一億六千六百萬元人民幣，在上海成立其設於世界各地的第六個研究發展中心——聯合利華中國研究發展中心。該中心擁有一百五十名中國科技人員；着重於產品配方的研究，尤其注重將中國傳統科學所倡導的天然成分引入聯合利華的產品中。
2000年9月22日，由上海輕工控股（集團）公司和國際著名的跨國公司共同投資重組的聯合利華股份有限公司在上海宣告成立。這是上海建設輕工新高地的一次重大資產重組，被上海市政府領導讚譽為「上海經濟發展的一個亮點，都市型工業的一支生力軍。」英荷聯合利華公司是上海輕工控股（集團）公司的重要合作夥伴。近幾年來，雙方共同投資，先後組建了上海旁氏有限公司、上海利華有限公司、上海聯合利華牙膏有限公司和上海伊利達有限公司4家合資企業。為了壯大經營規模，增強市場競爭力，雙方決定重組這4家合資企業，成立新的聯合利華股份有限公司，其年銷售額超過40億元。
19世紀90年代，William Heskith Lever，Lever Bros公司(聯合利華的前身)的創始人，為他具有革命性的新產品—Sunlight香皂制定了產品理念，即「使清潔工作變得更容易，幫助婦女減輕家務負擔，促進健康，煥發個人魅力，讓使用者生活更美好」。這一新產品在維多利亞女王時期的英國普及了清潔與衛生的觀念。
這些概念在提出「企業使命」之前早就已經提出了，雖然他們的語言，還有當時認為只有婦女做家務的觀念早已過時，但他們的理念仍是現今企業的核心。
聯合利華的歷史已經橫跨了3個世紀，它的成功也歷經了多個重大的歷史時期：經濟繁榮期、蕭條期、世界大戰、人類生活方式的轉變和技術的進步。而聯合利華一直以來不斷開發新的產品，致力於改善人們的生活，比如幫助人們減少花在家務上的時間；增加食品的營養；使品嘗食物成為享受；讓人們開始更多的關注起自身、家庭和衣物等。
19世紀末期，聯合利華的前身企業為工人開設職業培訓；為消費者開發的新產品獲得社會廣泛好評；普及衛生和個人的清潔護理；在食品中添加維生素，用以改善食物的營養…所有這些看來都已不再是新鮮事物，但在當時卻是領先一步。
聯合利華仍堅信成功意味着企業行為的高標準化，『以企業行為的最高標準對待員工，消費者，社會，乃至於所在的整個世界』。這些年來，發起或參與了越來越多的項目，尋求可持續發展的產品原料；保護環境；支持當地的社區等等。
標準奧妙
新logo由25種圖案構成，分別代表一種活力和產品品牌。
發展戰略
集中化戰略在聯合利華得到了充分體現：一是企業集中化，1999年，把14個獨立的合資企業合併為4個由聯合利華控股的公司，使經營成本下降了20%，外籍管理人員減少了3/4；二是產品集中化，果斷退出非主營業務，專攻家庭及個人護理用品，食品及飲料和冰淇淋等三大優勢系列，取得了重大成功；三是品牌集中化，雖然擁有2000多個品牌，但在中國推廣不到20個，都是一線品牌；四是廠址集中化，5至8月，通過調整、合併，減少了3個生產地址，節約了30%的運行費用。
發展歷史
1929年，英國Lever公司與荷蘭Margarine Unie公司簽訂協議，組建Unilever (聯合利華) 公司。經過80年的發展，聯合利華公司已經成為了世界上最大的日用消費品公司之一，在全球100個國家和地區擁有163,000名雇員。2009財政年度，公司全年銷售額約398億歐元。
公司的14個品類的400個品牌暢銷全球170多個國家和地區，是全球最大的冰淇淋、茶飲料、人造奶油和調味品生產商之一，也是全球最大的洗滌、潔膚和護髮產品生產商之一。
每天有1.6億多人次在世界各地選購聯合利華的產品。品牌受到各地消費者的信賴，家樂、立頓、奧妙、力士、多芬、舒耐、和路雪冰激凌等都已經成長為銷售額超過10億歐元品牌。公司的產品使您心情愉悅、神采煥發、享受更加完美的生活，讓您的生活更具活力。
聯合利華2009年在前沿研發領域投資近8.91億歐元。設立於英國、荷蘭、美國、印度和中國的全球六大研發中心，正在不斷地探索革新產品的新技術和新理念，為消費者提供更物超所值的品牌和產品。作為世界最大的廣告主之一，聯合利華每年的全球廣告營銷總支出超過50億歐元。
在六大洲擁有264個生產基地。它們不斷追求在安全、高效、優質與環保方面更優異的表現，執行聯合利華全球的標準與管理體系。
聯合利華相信成功的企業必須要以負責任的態度對社會產生積極的影響。公司與社會共同創造財富、分享財富，支持當地經濟發展，為社會培養人才，並積極擔負企業社會責任。2009年，聯合利華在全球公益事業上共計投資8900萬歐元。
2016年6月1日，可口可樂FEMSA（KOF）宣布，已與聯合利華(45.89, 0.33, 0.72%)公司達成協議，以5.75億美元收購對方的拉美地區豆漿飲料業務AdeS。
2017年6月，聯合利華宣布與美國彩妝品牌Hourglass簽署收購協議，交易細節暫未透露。這項交易正在等待相關部門審批，預計最快於2017年第三季度完成。
2017年9月25日，聯合利華宣布，已與貝恩資本私募股權投資公司及高盛集團達成協議，將出資22.7億歐元收購北亞地區護膚業務領導者韓國珂泊亞化妝品集團。
2017年11月2日，星巴克公司發布了遜於預期的第四財季業績，同時宣布，已同意將其茶飲品牌Tazo售予聯合利華，價格為3.84億美元。
2018年3月15日，聯合利華宣布將荷蘭鹿特丹設為今後法律上唯一註冊的總部，並取消倫敦總部。
中國發展
聯合利華在中國的歷史可追溯至多年前，利華兄弟在上海黃浦江畔建立了中國肥皂有限公司。1986年，聯合利華重返中國，始終把成為中國化的跨國公司作為其努力的目標，並取得了顯著的進展。
中國業務集團負責中國大陸、香港、澳門、台灣和蒙古等地區，這反映聯合利華把中國視為其未來發展和成長的重點潛力。
從1986年到2001年，聯合利華在中國的投資共計約10億美元，引進了100多項先進的專利技術，直接僱傭了大約4,000多名中國員工，間接提供了14,000個就業機會，生產20多種品牌的產品，涵蓋了人們日常生活的各個方面。
主要業務
家庭及個人護理用品，聯合利華股份有限公司， 品牌有：中華、夏士蓮、力士、旁氏、多芬、凡士林，奧妙和金紡；
食品，聯合利華食品（中國）有限公司，聯合利華獨資企業，主要品牌包括家樂和立頓。生產家樂牌雞精、雞粉、速食湯料、色拉醬、花生醬、立頓紅茶、綠茶，茉莉花茶等；
冰淇淋，和路雪（中國）有限公司，聯合利華獨資企業，生產夢龍、百樂寶、可愛多等和路雪冰淇淋。
經過多年的大力培植，這些品牌都已家喻戶曉，成為中國消費者日常生活中的常用品牌，年納稅6億元人民幣左右。
投資項目
為實現公司在中國長期發展的承諾，聯合利華投資1億6千6百萬人民幣，於2000年2月在上海成立了其全球第六個研發中心，聯合利華中國研究發展中心，該中心着重產品配方的研究，並注重把中國傳統科學所倡導的天然成分引入聯合利華的產品中，以使聯合利華的產品更適合中國消費者。
2002年，隨着中國加入世貿組織，聯合利華在上海成立了全球採購中心，依託中國豐富的資源，向聯合利華全球出口原料及成品。
2003年聯合利華在合肥建立了家庭及個人護理產品生產基地。該生產基地成為聯合利華全球最大的生產基地之一，不僅為聯合利華中國提供高質量的產 品，更有潛力發展為聯合利華全球生產中心。
2004年，聯合利華決定在上海建立公司總部辦公樓，作為中國地區總部。
成功的本地化離不開員工的本地化。本地化的優秀員工隊伍及管理層更能理解中國消費者的需求，據統計，在聯合利華，90%的經理級員工是在本地招募並培訓的。
2011年，聯合利華宣布在天津空港經濟區投資 開辦在北方地區的日化生產廠和食品業務分銷中心。於8月動工，2012年投產。
公益活動
聯合利華相信要實現可持續發展，除了走本地化的道路以加強公司的競爭力外，還必須保持公司與當地社會的交流，關心當地社會的發展：公司在中國資助建立了9所希望小學；開展「聯合利華希望之星」項目，為200個邊遠窮困地區的優秀學生提供4年的大學學費；公司還在復旦大學設立獎學金，獎勵品學兼優的學生。從 1996年開始，公司還在全國範圍開展「中華」護齒宣傳的系列活動。2000年，聯合利華中國啟動了綠水青山行動。該活動遍及全國十多個地區，旨在提高人們的環保意識並開展植樹活動。兩年以來近60,000人參與了綠水青山行動種植樹達5,000,000棵。參與這些活動樹立了聯合利華在中國的良好形象，也獲得了社會的認可。
中國收購
聯合利華在中國的收購最有名的應該是老字號「京華茶葉」和「中華牙膏」：1999年，聯合利華開始收購本土茶葉品牌，並通過「冷凍」被收購品牌的方式為其立頓品牌開路。直至2007年，北京二商集團才從聯合利華手中回購了京華茶葉品牌，但在洋老闆手中的9年時間，讓京華茶葉喪失了原來的市場份額和品牌影響力；「中華牙膏」是聯合利華從上海牙膏廠借來的品牌，借用時間為50年。後來發現自有品牌潔諾的影響力沒有中華高，於是投資很多研發和廣告在中華牙膏上面。中華牙膏有非常多的單品，可以說是借用聯合利華的力量來發展這個國有品牌。
控股沁園
2014年3月9日，聯合利華宣布，公司正式收購浙江寧波水處理企業沁園集團55%股權，這是迄今為止聯合利華在中國的最大併購項目。聯合利華北亞區總裁馬瑞文在接受《每日經濟新聞》記者時表示，公司看中的是沁園集團在水處理方面出色的創新研發、生產製造、渠道分銷等能力，收購之後將會實行聯合利華淨水寶和沁園雙品牌獨立運營的管理方式。
2017年6月5日，京東物流攜手聯合利華、樂高、寶潔、屈臣氏、農夫山泉、金佰利、惠氏、雀巢、伊利九大品牌商共同發起了一項針對綠色供應鏈的聯合行動——「青流計劃」，並與環保組織WWF（世界自然基金會）簽署了《中國紙製品可持續發展倡議書》，助力綠色快遞。
2018年4月28日，簽約成為首屆中國國際進口博覽會參展企業。
產品服務
聯合利華是世界上生產快速消費品的主要企業之一。以下是聯合利華的兩大領域：食品和家用、個人護理產品的近況介紹。
- 食品類
2000年購入的bestfood百仕福使聯合利華在調味品界處於領先地位。家樂是聯合利華最大的食品品牌，它遍及100多個國家，銷售額達到23億歐元，產品涵蓋湯類，肉羹類，調味醬，麵條和現成膳食。
在大多數歐洲國家及北美的人造黃油和塗抹醬市場，聯合利華處於領先地位。比如，聯合利華有荷蘭的Becel(品牌)，英國的Flora(品牌)。為了滿足消費者對於健康食品的追求，聯合利華特別推出了含有降低膽固醇的成分的塗抹醬。在橄欖油市場，聯合利華的地位仍是舉足輕重，最重要的品牌莫過於Bertolli。為了吸引地中海口味的消費者，聯合利華特別推出了Bertolli意大利麵醬和調味料。聯合利華是全球主要的冰激凌生產商，品牌有：歐洲的Algida和Wall's (在中國叫「和路雪」)，美國的中高端品牌Ben & Jerry's。公司不斷創新，發展出冰淇淋的迷你新包裝。聯合利華是全球最大的茶包生產商，品牌有立頓和Brooke Bond。
在中國地區2011年所經營的食品品牌分為：超商普通大眾類（調味品，茶，冰淇淋）和餐飲業的飲食策劃類（調味品，茶）有knorr家樂，lipton立頓，walls和路雪，skippy 四季寶品牌。
- 日化類
在全世界大多數地方，聯合利華都是家用洗滌和個人護理用品市場的主導者。
包括comfort金紡、omo奧妙，cif等在內的聯合利華許多的家用護理產品都是市場上的領頭羊。在個人護理用品領域，聯合利華的潔膚產品，除臭劑和抗汗劑在國際市場有着不可動搖的地位。
聯合利華全球個人護理用品的主要品牌有dove多芬，lux力士，ponds旁氏，clear清揚，Axe（中國大陸地區LYNX） ，舒耐Rexona，Sunsilk（夏士蓮中國大陸地區英文為hazeline）通用商標Vanseline凡士林也是聯合利華旗下品牌。該企業品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2006年度《世界品牌500強》排行榜中名列第一百七十。該企業在2009年度《財富》全球最大五百家公司排名中名列121。2011年聯合利華品牌：男士個人護理品牌Lynx凌仕效應，家庭洗滌品牌Cif 晶傑。
榮譽記錄
2011《財富》英文網發布了2011年《財富》世界500強企業排名第136位。
2012《世界品牌500強》排行榜Unilever 聯合利華 第139名。
2013《世界品牌500強》排行榜Unilever 聯合利華 第135名。
2016年3月28日，凱度零售諮詢（Kantar Retail）發布2015年中國PoweRanking®製造力量排行榜調研結果，聯合利華第2。[10]
2016年6月20日，日本經濟新聞從亞洲上市企業中選出331家企業構成「Asia300」企業實力排名，聯合利華排在第6位。[11]
2016年06月24日，The D100：全球最有活力品牌百強榜，聯合利華排名第45名。[12]
2016年7月20日，2016年財富世界500強出爐，聯合利華排名第147。[13]
2017年7月，2017全球最有價值的100大企業排行榜發布，聯合利華排名第50。[14]
2017年7月20日，《財富》世界500強排行榜發布，聯合利華排名第150。[15]
2017年10月，《福布斯》發布最受信賴公司榜，聯合利華公司排名第56。
2018年1月，《財富》雜誌發布「2018年全球最受讚賞公司排行榜」，聯合利華排名第44。[16]
2018年5月17日，獨立研究公司「聲望研究院「發布」2018在華企業聲望榜「，聯合利華 排名第23 位。[17]
2018年5月，《福布斯》雜誌發布2018年全球最具創新力企業百強榜單，聯合利華排名第70位。[18]
2018年6月，《福布斯全球企業2000強》榜單發布，聯合利華排名第103。[19]
2018年12月18日，聯合利華入選2018年度(第十五屆)《世界品牌500強》排行榜，排名第40。[20]
2019年1月25日，聯合利華在《財富》雜誌發布的「2019年全球最受讚賞公司排行榜」中排名第39。[21]
2019年7月22日，2019《財富》世界500強排行榜發布，聯合利華排名第167位。
2020年1月，2020年《財富》全球最受讚賞公司榜單揭曉，聯合利華位列第31。
2020年5月，位列2020福布斯全球企業2000強榜第110。[1]
2020年8月10日，《財富》世界500強排行榜發布，聯合利華位列第185位。
戰略合作
2018年8月，聯合利華與京東簽署倉儲物流協議。立頓茶包和力士香皂等產品將可通過京東的倉儲物流網絡進行配送。聯合利華希望藉此將銷售觸角深入中國偏遠地區。[26]
聯合利華與阿里巴巴成為戰略合作夥伴
2015年7月20日，聯合利華與阿里巴巴正式成為戰略合作夥伴。聯合利華表示，此次合作是雙方相互實現資源共享的新嘗試。雙方的合作包括村淘、跨境電商、滿天星、支付寶以及大數據運用等方面。具體而言，聯合利華將通過阿里巴巴的村淘服務，拓展廣大的農村市場。在跨境零售業務上，聯合利華將優化全球供應鏈，為天貓國際帶來海外商品。
聯合利華公司
參考文獻
- ↑ 聯合利華宣布收購韓國珂泊亞化妝品集團,環球網, 2017-09-25