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| 美術報
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美術報創辦於1993年，是中國影響力和綜合實力排名第一的美術專業類媒體。2010年首登中國品牌媒體百強排行榜，名列「專業報品牌十強」，後又多次獲此殊榮。美術報具有美術新聞傳播、美育、信息服務等多種功能。逢每周六出版，每期40至80版，全輕塗紙印刷。內容包括美術要聞、聚焦、鑑藏、美育、書法、群藝、畫家周刊等多個版塊。美術報秉承多元融合、立體辦報理念，以用戶為中心，提供全方位服務。「美術報藝術節」、「美術報年度人物」評選、美術報名家工作室、「美術新青年」評選等，是近年成功的系列品牌活動。旗下浙江美術傳媒拍賣有限公司亦有突出業績。
中文名
美術報
外文名
China art weekly
公司名稱
浙江《美術報》有限公司
目錄
歷史沿革
版面設置
機構設置
品牌特色
產品與服務
戰略願景
歷史沿革
1993年3月，美術報由中國美術學院和浙江日報社根據新聞出版總署（1993）40號文件精神聯合創辦。當年7月22日出版第一期試刊。10月25日正式創刊，出版4開4版，設置要聞、鑑藏、美育、評論四個內容版塊。1997年擴為8個版，第1版至4版分別為美術新聞、綜合美術、美術教育、作品評論，第5版至8版分為「藝術市場」、「收藏鑑賞」、「人物作品」3個欄目；次年，再次作出重大版面調整：頭版為新聞，2版為綜合美術，3版為書法天地，4版為作品評論，5版為藝術市場，6版、7版為美術教育，8版為畫家畫作。1999年，由原有8個版面擴至16版，在原有新聞、綜合美術、書法天地、作品評論、藝術市場、美術教育、畫家畫作版塊的基礎上，新增美術副刊、畫院巡禮、藝術品鑑藏、設計藝術和美術文摘版。2000年以後，又陸續開設了油畫、設計、群藝等版塊。2009年，為宣傳報道「國家重大歷史題材美術創作工程」，推出了首例特刊。
版面設置
美術報日常出版年平均每期不少於64版，最多時單期出版176個版。現主要設有美術要聞、每期聚焦、視點、評論、美育、鑑藏、拍賣、設計、副刊、藝苑、書法、畫家周刊、賞析等內容版塊。
機構設置
按照中央和浙江省委關於文化體制改革的部署，美術報穩步推進轉企改制工作。2009年成立浙江《美術報》有限公司，2011年成立「浙江美術傳媒拍賣有限公司」，均為浙報傳媒控股集團子公司之一。2014年初，美術報完成全員轉企改制工作，2015年初進一步完善部門設置，現有辦公室、新聞評論部、美術專刊部、美術移動用戶部、出版發行部、事業發展部、美術培訓部等部門，並在北京、天津、河南、河北、江西、福建、廣東、山西、四川、山東、新疆等地設有工作聯絡站和藝術中心。
在浙江日報報業集團和浙報傳媒控股集團領導下，美術報編委會負責全面工作。
品牌特色
輿論引導與信息傳播
創刊20多年來，中國美術界大型展覽和主題性活動，美術報從未缺席。創刊伊始的1993年，在試刊號第三期中，美術報刊文報道中國藝術家首次參加國際性藝術展（威尼斯雙年展）的境遇；1997年，宣傳以迎接香港回歸為主題的書畫活動和中國藝術大展；2001年，推出「百年中國畫展」（1901—2000）重點報道專題；2006年，開設紀念中國人民解放軍建軍80周年專版；2009年，配合文化部展開「國家重大歷史題材美術創作工程」系列報道；2010年，頭版刊文《玉樹，我們在一起》，以近3個版的圖文報道全國藝術界情系玉樹支援災區的各項活動；2010年，推出16個版面的世博會特刊；2011年，頭版整版刊文《聽，「兩會」上的美術之聲》；2011年，推出26個紅色經典專版，以《紅色經典·當下》、《紅色經典·回望》、《紅色經典·希冀》、《紅色經典·民聲》、《紅色經典·活動》等5大版塊，慶祝中國共產黨成立90周年……此外，像全國美展、各類書法大展、雙年展等諸多大型書畫活動，《美術報》也以不同的視角切入並進行報道，為廣大讀者營造起信息傳播的重要平台。
面對一手的新聞資料，美術報敢於發聲，能在第一時間作出反應並制定選題。好的選題需要振臂高呼，針砭時弊，更需要做到居中守正。美術報新聞報道的成功與「深度報道」緊密相連，造就了美術報的一大特色。不僅多方面滿足不同層次讀者的需求，更引發了全社會的反思與共鳴。
1996年，美術報發表《騰空出世「美人鳳」》，就杭州涌金門附近的「美人鳳」對城雕問題展開討論，報道引起杭州市委和全國雕塑學會重視，王朝聞來信關注此事；
1998年，刊發《油畫〈毛主席去安源〉確定歸國家所有》，備受爭議的油畫《毛主席去安源》歸屬權之爭塵埃落定；
2000年，頭版披露「傅抱石金剛坡時期作品特展」，引起真偽之爭，並專訪傅抱石之子傅二石，首次獨家披露「金剛坡特展」真相，此後30位業界人大代表和政協委員就本報倡導的「書畫打假，刻不容緩」問題，聯名向「兩會」提交提案，向全國美術界發出聯手打假倡議；
2002年，以《真焉，假焉》為題，報道河南驚現石魯假遺作，4月6日，刊發石魯之女石丹致本報信，引起廣泛討論；
2006年，發表《無錫哪有「瘦西湖」》追蹤報道，以美術標準教科書中存在多處關於美術常識的明顯錯誤為例，就美術領域的一些浮誇現象以及美術教育、美術人才培養等方面的問題，展開輿論監督和輿論引導；
2006年，發表《「傅抱石巨作『雨花台頌』來源遭質疑」再起波瀾》，連續報道從國有畫院的管理、拍賣公司的技術把關責任和社會責任、畫家及其家屬的著作權等方面，進行討論和反思；
2011年連續2期分別刊文《美術館將進入「免費時代」》、《免費，也是一場考試》，報道與分析美術館免費開放帶來的挑戰； 2012年，刊出《影畫之爭 塵埃何難落定——「攝影家訴油畫家涉嫌抄襲案」一審判決雙方不服》，並持續報道；
2012年，刊出《畫家打假 各出各招》等文，探討畫家打假的話題；
2013年，整版刊文《「膨脹」背後是什麼》，報道陝西省書協換屆主席團多達六七十人的風波；同年刊文《書法進課堂：敷衍者眾——對全國中小學「書法進課堂」的一次不完全調查》，試圖探究中小學書法教育的困境；《大展槍手，有多囂張》直面書法國展槍手頻繁的現象，為某地現場創作打擊「槍手」叫好……
2014年下半年推出每周一期新聞聚焦，其中一個系列結合5年一屆的全國美展，追溯歷屆金銀銅獎，報道作為一個大數據整理，可讀性與史料學術性兼備，獲中國美協專函表揚。習近平總書記主持召開文藝工作座談會後，美術報刊登首席記者撰寫的評論《別讓藝術淪為金錢的奴隸》，同時連續發表全國美術界一批代表人物的學習體會，幫助大家全面、正確理解習近平總書記的重要講話精神……
2015年初，《報刊審讀與管理》刊發浙江省新聞出版廣電局報刊閱評員的文章《敢於大膽發聲，堅持雙百方針——美術報評論工作的兩個亮點》，認為美術報的評論有特色、有成效，為推進全國美術創作和美術事業的繁榮發展起到了正確的引領作用，受到了廣大美術工作者和美術愛好者的青睞……
在新聞報道和活動組織中，美術報也體現出一份專業媒體的社會擔當，在彰顯責任的同時，更向全社會源源不斷地傳遞着積極向上的正能量。
活動助推品牌建設
美術報是業內最早嘗試自發主辦活動的媒體之一。早在1995年初，《美術報》便推出了「95十佳書畫作品」和「10位優秀讀者」評選活動。之後，又陸續主辦了「中國及亞太地區少兒書畫大賽」、「大成杯」中外美術史知識競賽、「新千年中國畫名家作品展」、中國畫研修班、收藏鑑定研修班、中國書法篆刻研修班、當代美術批評研修班、名家班、藝考名師培訓班、中國書法高級創作研修班。
本着藝術為人民的宗旨，美術報多年的品牌建設始終圍繞着藝術普及、文化惠民的大旗，紮實而有效地推進。美術報藝術節、中國美術年度人物評選、美術報名家工作室、以畫說話——美術新青年是近年來美術報品牌建設的主要亮點。
① 美術報藝術節
2008年，10月1日至5日，美術報藝術節（首屆）在杭州浙江世貿國際會展中心成功舉辦。來自全國各地美術機構、畫派畫種、畫院畫廊、藝術公司、藝術院校、藝術傳媒和廣大藝術家共參盛會，好評如潮。美術報藝術節實現了媒體與會展「聯姻」帶來的良性循環。至2013年，美術報藝術節已在國內杭州、西安、蘭州、東莞、南通等城市成功舉辦7屆。成為全國文化特別是美術專業媒體涉足會展業的全新樣板。
②中國美術年度人物評選
與美術報藝術節這一品牌活動緊密相連的是：美術報年度人物評選——由廣大讀者和業界共同提名，推薦20位在全國美術界具有影響力的年度人物候選人，公開選拔並刊登，產生美術報年度人物人選。這是美術報鼓勵美術作品創新、美術理論創新、弘揚社會擔當的手段，也是展示媒體態度和眼光、引領大眾共享藝術「美」的一種方式。美術報年度人物評選，自2008年首次舉辦開始，就備受藝術界專家學者、廣大讀者以及網民關注。公平、公正，則是美術報年度人物評選一貫堅守的原則。評選出的年度人物不一定是最有名的藝術家，但一定是當年最有影響力的藝術家。過去7年中所當選的年度人物，作為中國美術的典型代表，都與中國美術休戚相關。通過評選活動，人們得以熟悉中國美術的年度面孔，了解中國美術的發展現狀及趨勢，見證中國美術發展。
③美術報名家工作室
為培養傑出人才，傳承名家心得， 2011年6月， 「美術報名家工作室」項目正式啟動。該項目首期由在書法、花鳥和山水畫等各領域具有廣泛影響力的國內名家陳振濂、何水法、范揚擔綱，面向全國招納有相當基礎的美術類人才，以定期集訓、貼身傳承的師徒式教學，打造未來名家。2013年後，張立辰、吳山明、肖峰、周韶華、姜寶林加盟導師團隊。美術報名家工作室項目使得美術報從內容到營銷的品牌影響更加深入、廣泛、有力。
④以畫說話——美術新青年
與關注高端、引領學術創新的美術報年度人物評選相呼應，2012年，美術報成功策劃並推出了新的品牌活動：「以畫說話——美術新青年」評選。該評選以作品的質量為標準，鼓勵創新，升華精神，全面展現當代中國美術青年一代的藝術創造力。2013年首屆「美術新青年」共收到2681位年輕藝術家投稿，其中209位作者入圍海選。根據大眾票選與專家票選，逐輪競選，由50強、25強，最終評選產生10位美術新青年。2014年，雖然與全國美展作品徵集時間相衝突，但在短短2個月內，還是收到了全國近2000名青年藝術家的投稿，其中還有不少首屆美術新青年50強甚至是25強的作者，海選入圍180位作者。根據活動規則，結合大眾選票和專家選票，並壓縮評選流程，直接50強進10強，使競爭更為激烈。美術報為評選出的美術新青年隆重頒獎，並舉辦展覽、出版作品集。活動得到了業界大家、專家的鼎力支持與高度讚譽。
浙江《美術報》有限公司
美術報是面向全國發行的專業媒體，20多年積澱而成的品牌效應，擁有獨特的讀者資源，在全國美術界、收藏圈裡已有相當的號召力。美術報按照「高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新」的總要求，堅持以提高輿論引導能力和科學發展能力為主題，以服務全國美術家為根本出發點和落腳點，大力推進實施建設一流專業報戰略，一手抓新聞宣傳，一手抓創新發展，保持在全國美術媒體界的領先地位。
在新聞報道之外，美術報也是藝術招生、美術用品、活動宣傳招商、招展與藝術家個人藝術推廣的主陣地。藉助美術報版面資源以及美術報藝術節、美術報名家工作室、美術新青年等運作平台，美術報還在藝術活動的策劃與實施、藝術家活動推廣、藝術品與金融對接等方面進行了有效開拓。
浙江美術傳媒拍賣公司
為了更好地服務海內外收藏大眾，2011年，美術報成立「浙江美術傳媒拍賣有限公司」，進軍拍賣業。利用報紙的專業優勢和媒體資源，發展自身的獨特品牌和優勢拍賣項目，形成了具有自身特色的行業競爭力。自成立以來，公司秉承「用傳媒的力量，來推動藝術品拍賣行業的健康發展」的信念；堅守着「真、精、珍」的理念，堅持「公開、公平、公正」的原則，加之傳媒強大的優勢，起步三年，業績顯赫。2012年首場拍賣，以「學術引領拍賣」為理念指導，在個人書畫作品專場拍賣上更是獨創新風，成功舉辦陳振濂、張偉平、陸抑非、王伯敏等個人專場，並取得成交率位列全國第一的佳績。2013年，繼「學術引領拍賣」又進一步拓寬「學術」領域，推出了「被遺忘的大師」主題拍賣，營業利潤實現翻番，位居浙江省拍賣行業第二、所得稅居浙江省拍賣行業第一
2014年，作為 「學術引領」拍賣的第三年，眾專場的成交結果也驗證了美術傳媒拍賣的這一成功理念，為藝術市場樹立了典範。
戰略願景
多元融合，立體辦報
在互聯網化的媒體融合中，根據美術專業媒體的自身優勢和特質，融合用戶需求驅動，新聞加服務，進一步打通高端與大眾的對接通道，在做強美術媒體核心競爭力的前提下，立體傳播，精準定位，做大服務，建設美術傳媒互聯網樞紐型產業集群。美術報官方微信、微博吸引了大量活躍微粉，美術傳媒的微拍也已上線，邁出了媒體融合創新的新步子。
參考資料
美術報（浙江《美術報》有限公司） ．騰訊大浙網[引用日期2015-05-07]
美術報 ．錢報網[引用日期2015-05-07]
美術報 ．浙江在線[引用日期2015-05-07]