科學營銷·理念與方法檢視原始碼討論檢視歷史

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《科學營銷·理念與方法》，袁少鋒 著，出版社： 經濟管理出版社。

經濟管理出版社創辦於1984年，是中國社會科學院所屬的中央級出版社。主要涉及業務是學術著作、教材、普及讀物、工具書和譯著等。建社20年來，出版圖書3000餘種，4000多萬冊。在社會上產生了好的影響。

內容簡介

對眾多中國企業而言，科學營銷的理念在於：從戰略的視角審視、理解和踐行營銷；擺脫傳統上只重視顧客吸引而忽略顧客維繫的營銷實踐；踐行顧客吸引與維繫並重的營銷管理，這需要企業根據顧客的需要去開發產品和服務，並通過品牌塑造和整合營銷溝通，為顧客創造價值、讓顧客滿意以及培育同顧客的長期關係。 　　 科學營銷的方法，倡導企業決策者規避「拍腦袋」式的不科學決策，多遵循營銷學（以及其他相關學科）的科學原理和方法，制定營銷相關決策和策略。最後，科學的營銷還要求企業領導者對外部環境保持敏感，適時作出符合顧客需要和企業使命的變革與創新。

作者介紹

袁少鋒，遼寧大學商學院市場營銷系副教授，管理學博士，碩士生導師;比利時根特大學(GhentUniversity)市場營銷系博士交換生(2010/03-2011/01歐盟伊拉莫斯EMECW全額獎學金資助)，北京大學光華管理學院市場營銷系青年骨幹訪問學者。兼任「教育部學位中心」研究生學位論文通訊評議專家，遼寧省科技廳、瀋陽市科技局高新技術服務企業認定評審專家，遼寧省生產力促進中心協會特聘專家，《南開管理評論》《外國經濟與管理》等期刊審稿人。

主要從事品牌戰略、營銷戰略、消費者心理/行為等方面的研究。在InternationalJournalofSportsMarketingandSponsorship、JournalofContemporaryMarketingScience、《營銷科學學報》、《管理評論》、《外國經濟與管理》等SSCI、CSSCI期刊發表學術論文20餘篇，在中國經濟出版社出版專著1部，在人民郵電出版社合作出版譯著1部。主持參與國家社科基金項目、教育部人文社科基金項目、遼寧省社科規劃基金項目等10餘項，研究成果獲省級獎勵2項。

曾為瀋陽民航東北凱亞有限公司、遼寧酷瑞特科技服務有限公司、遼寧省生產力促進中心協會、中石油遼寧銷售公司、錦西石化公司、吉林煤業集團、雲南三環中化美盛化肥有限公司、一汽豐田等企業和機構提供培訓和諮詢服務。