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《科學營銷》，作者:鄭毓煌，出版社:中信出版社，出版時間:2023年04月。
中信出版社成立於1988年，隸屬於中國中信集團有限公司，是國家新聞出版署批准成立的第一家由中央企業主管、主辦的圖書出版機構，擁有圖書[1]、報刊、電子、音像和網絡出版及批發零售全牌照。2008年，中信出版社改制為中信出版股份有限公司；2013年發展為中信出版集團[2]。
內容簡介
營銷既是一門藝術，更是一門科學，要學好營銷，必須有紮實的基本功。 作者清華大學博士生導師鄭毓煌教授在20多年的教研和實踐過程中發現，99%的人對營銷有誤解，一是把營銷和推銷、銷售混為一談，二是把營銷和產品對立，三是認為市場營銷與大多數人所做的事情無關，無須學習營銷。與此同時，市場上關於營銷的圖書魚龍混雜，而「現代營銷學之父」菲利普·科特勒的經典著作《營銷管理》則因為太厚，大多數人望而生畏，很難耐心讀完，更不用說融會貫通並加以運用。 因此，《科學營銷》一書系統梳理了科特勒科學營銷體系，並將其簡化為三步具體的流程：（1）市場分析；（2）市場戰略；（3）營銷組合策略。科特勒科學營銷體系涵蓋了市場細分、目標市場選擇、定位、產品、品牌、渠道、定價、服務、傳播等方方面面。此外，這本書還深度解讀了蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米、美團等數十家國內外企業的成功經驗或失敗教訓，為個人和企業建立對營銷的全面認知、更好地勝任市場營銷工作、打造品牌、提升個人影響力和競爭力提供實用建議。 通過這本書，你可以快速掌握：百年營銷理念的進化過程，科學營銷的思維體系和具體做法，影響世界的營銷學經典理論和前瞻洞察，國內外頭部商業品牌的成敗經驗和原因分析，等等。用一句話來說，你將建立對科特勒科學營銷體系的系統認知和實踐框架。
作者介紹
鄭毓煌 哥倫比亞大學營銷學博士，現任清華大學營銷學博士生導師，兼任世界營銷名人堂中國區評委、「科特勒大師傳承人」項目導師、《哈佛商業評論》拉姆·查蘭管理實踐獎評委等。 在《美國科學院院報》（PNAS）、《營銷研究學報》（JMR）、《營銷科學學報》等國內外知名學術期刊上發表幾十篇論文，並曾榮獲美國營銷協會「對營銷理論、方法和實踐影響力和長期貢獻的學術論文」』威廉·奧戴爾獎的終提名獎。 著有《理性的非理性》《營銷：人人都需要的一門課》《銷售為先》《關鍵客戶管理：大客戶營銷聖經》等多部暢銷書，並獲得沃頓商學院院長、哈佛商學院高級副院長和美國營銷協會主席的高度讚譽。 他的營銷視頻課程有超過1000萬人次聽課，廣受企業家歡迎，並獲得「國家精品在線開放課程」和「國家一流本科課程」雙重榮譽。 曾應邀為沃爾瑪全球CEO提供諮詢，並為海爾、三星、瑪氏等數十家《財富》全球500強企業提供諮詢，在職業生涯里一直倡導科學營銷，被譽為「中國科學營銷倡導者」。