社交網絡情境下消費者口碑生成研究檢視原始碼討論檢視歷史

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《社交網絡情境下消費者口碑生成研究》，李研 著，出版社： 經濟管理出版社。

經濟管理出版社於1984年由著名經濟學家馬洪、蔣一葦創辦，是由中國社會科學院主管、工業經濟研究所主辦的中央級出版社。創辦以來，經濟管理出版社擔負文化傳承使命，已經逐步發展成為我國經濟學和管理學領域有專業學術特色的出版名社。

內容簡介

社交網絡口碑對於企業營銷管理具有重要意義。本書重點探討了以下研究問題：消費者為什麼要在社交網絡中發布口碑信息？哪些因素有助於激發消費者積極主動地分享正面或中性的口碑信息？是否存在某些影響因素會在不同情境下對消費者口碑生成產生相悖的影響效應？哪些情境性因素會促進或抑制消費者分享社交口碑？哪些消費者個體或主觀因素會促進或抑制口碑的分享？社交網絡平台的主觀特徵如何影響消費者分享口碑？等等。本書的內容和研究發現對於深入理解社交網絡情境下的消費者口碑分享行為具有較高的理論與實踐價值。

作者介紹

李研，1987年3月出生，現任首都經濟貿易大學工商管理學院市場營銷與旅遊管理系副教授、博士生導師，校級後備學科帶頭人，北京行為科學學會理事。曾獲得「南開十傑」「南開大學黨員青年先鋒之學術科研先鋒」「首都經濟貿易大學優秀教師」「《營銷科學學報》優秀評審專家」等榮譽稱號。研究領域包括市場營銷、消費者行為、口碑營銷等。曾主持國家自然科學基金項目「稀缺營銷視角下消費者社交口碑的形成機制研究」。在 Computers in Human Behavior、Online Information Review、 Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics等SSCI/SCI期刊和《南開管理評論》《管理科學》《管理評論》等CSSCI期刊上發表論文30餘篇。研究論文曾多次在中國營銷科學學術年會上獲獎。