現代傳媒集團成長理論與策略

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《現代傳媒集團成長理論與策略》是2008年上海人民出版社出版的圖書，由朱春陽編寫。

上海人民出版社成立於1951年3月。是一家出版各學科各專業的綜合性圖書出版機構，現為上海世紀出版集團成員之一。上海人民出版社主要出版哲學、社會科學、政治、法律、財經、管理、歷史等學術專著和大眾讀物。全社現每年共計出書600餘種，其中近400種為新書。

目錄

內容簡介

《現代傳媒集團成長理論與策略》圍繞兩個基本問題展開研究：是什麼制約了中國傳媒集團的快速成長能力？如何使得以集團形式成長起來的傳媒壽命變得儘可能更長一些？這既是《現代傳媒集團成長理論與策略》研究的邏輯起點，也是傳媒集團成長實踐中迫切需要解決的根本問題。 本研究利用交易費用範式和產權理論範式折衷的思路，研究現代企業理論，即在傳媒集團研究的總體層面，採取交易費用範式研究主導，而涉及中國傳媒集團的特殊問題，則以產權理論範式主導，同時兼顧交易費用範式的一般分析思路。尤為難能可貴的是，作者進行了中國傳媒集團成長狀況的研究，對我國傳媒集團運行的產業環境進行深度觀察，以便尋找「現實的機遇」；對上海傳媒集團的經驗進行總結，並進一步對其問題進行反思，對解決當前上海傳媒集團創新成長問題提出積極的建議。

目錄

序 張駿德

第一章 傳媒集團：站在組織與市場邊界上的考察

第一節 傳媒集團成長研究的理論基礎

一、集團成長研究的興起與發展

二、傳媒集團發展與傳媒集團成長研究的進展

第二節 規模與創新旗手：傳媒集團成長的兩個關鍵詞

一、傳媒集團規模：站在市場與組織邊界上的考察

二、傳媒企業家：創新旗手伴隨傳媒集團成長

第三節 政府規制：對傳媒集團成長的效率與公共利益的均衡

一、傳媒規制的背景與演變

二、傳媒集團規制的國際經驗

三、我國傳媒集團面臨的規制特點與問題

第四節 傳媒集團收入結構：擴展與均衡

一、傳媒產品層次的收入結構分析

二、傳媒集團層面的收入結構分析

第五節 傳媒集團中廣播電視節目供給機制的選擇與演變

第六節 報業集團：面對年新政下的報刊發行市場整合

一、報刊發行秩序的特徵問題

二、發行的核心價值如何實現

案例：從主流政治報道的差異化來看報業集團中傳統晚報的價值結構分化

第二章 傳媒集團成長的基本方式

第一節 傳媒集團成長的基本問題

一、傳媒集團成長的基本問題

二、競爭優勢的獲取與持續：傳媒集團成長的核心使命

第二節 創造不同：以競爭為主導的傳媒集團成長基本模式

一、成本領先模式

二、差異化模式

三、目標集聚模式

第三節 戰略聯盟：以合作為主導的傳媒集團成長方式

一、傳媒集團戰略聯盟的利益分析

二、傳媒集團戰略聯盟風險分析

三、戰略聯盟組建方式

四、傳媒集團在不同成長階段的戰略聯盟方式選擇

第四節 擴張圖存：以規模為主導的傳媒集團成長基本模式

一、密集型成長戰略

二、多元化成長戰略

三、一體化成長戰略

第五節 空間路徑與時間機遇：傳媒集團成長的效率優化

一、傳媒集團成長的效率風險分析

二、基於核心能力的傳媒集團成長路徑優化

三、傳媒集團成長的空問布局與機遇選擇

第六節 省級衛視「真人秀」：省級廣電集團的資源積聚與市場擴張嘗試

案例：彭博新聞社的精細化成長（1981—2007年）

第三章 面向國際市場：產業集群視野下的傳媒集團創新成長路徑

第一節 我國傳媒集團化：面向國際市場的困惑

第二節 傳媒產業的國際貿易與文化折扣

一、傳媒產業的國際貿易競爭優勢：現實格局與理論闡釋

二、傳媒產業國際貿易中的文化折扣問題

第三節 產業集群：傳媒集團國際化成長的創新道路

一、何為產業集群

二、傳媒產業集群的空間結構形態

三、產業集群何以能夠成就傳媒集團國際競爭力的提升

第四節 權益分割的平衡技巧：中國電視節目產業國際競爭力培育的基點

一、電視節目國際競爭力的來源何在

二、三種模式：電視節目制播關係組合的技巧

三、關係比較：權益分割與市場邊界

四、政府規制與國際競爭力：價值偏好在動力結構中的表現

五、回到起點：電視節目產業權益分割的中國面向審視

第五節 新媒體經濟：效率競爭、創新榜樣與國際化示範

案例：寶萊塢：面向印度、面向世界生產電影

第四章 從傳媒集團走向文化集團：傳媒集團成長的空間

第一節 文化產業與文化事業的邊界

一、文化產業的界定

二、文化事業的界定

第二節 當代世界文化產業市場格局

一、美國文化產業

二、日本娛樂觀光業

三、英國創意產業

四、韓國文化產業

五、我國文化產業現狀

第三節 當代文化產業運行新特徵

一、風險投資基金：文化產業成長的新模式

二、文化產業的集群效應

三、文化產業國際貿易中的「文化例外」原則

第四節 公共服務與發展路徑：文化事業的中外經驗侶

一、歐美文化事業的運行與管理

二、我國當代文化事業的變革

第五節 有效發行：我國傳媒改革演變的一個映象

一、報刊發行的預期邊界：尋找市場和行政分離的現實起點

二、走出體制迷局：發行效能目標的市場與非市場分離

第五章 西方傳媒集團成長中的內部衝突：編輯權運動考察

第一節 編輯權概念的提出及發展

第二節 近代以來西方新聞理念演進坐標上的編輯權考察

一、自由主義報刊理論

二、社會責任理論

三、編輯權運動的理念

第三節 編輯權何以重要？

第四節 編輯權的內容和針對問題

一、新聞專業人員工作內容自主性的保障

二、新聞專業人員工作地位的保障

三、編輯權所針對的問題

第五節 編輯權所遵循的解題原則與面臨的困境

一、編輯權所遵循的解題原則

二、編輯權面臨的困惑

第六節 對西方傳媒集團化背景下編輯權的評析

一、自由主義報刊思想的延伸

二、社會責任論的「同題異解」

三、編輯權視點下的西方新聞自由

四、編輯權研究的現實意義

第七節 模塊化：采編與經營衝突問題的產業經濟學回應

一、何為模塊經濟

二、模塊化：構築采編與經營的自主空間

第六章 尋找現實的機遇：我國傳媒集團運行的產業環境觀察

第一節 當前中國傳媒產業發展狀況

一、中國經濟社會發展與傳媒產業總體概況

二、政策規制：培育公平與效率兼顧的創新環境

第二節 當前傳媒經濟理念的轉型：反思「二八」，擁抱「長尾」

一、安德森：長尾理論的登場

二、熱點話題：Web2.0時代到來

三、傳媒經濟的核心價值戰略：「微內容」與「U化戰略」

四、廣告代理制的崩潰與全方位營銷的崛起

五、報紙衰退期的數字轉型

六、央視倡導綠色收視率

第三節 當前傳媒產業發展的兩大特徵：創新與融合

第四節 面向未來：我國傳媒集團發展的現實機遇

一、政府規制：分類管理理念將日益清晰

二、移動互聯網與微視頻：傳媒集團創造財富的兩個新制高

三、渠道與內容：合作創新模式將成為傳媒集團創新成長的

四、奧運盛宴：突破行政空間的傳媒集團資源爭奪戰

第五節 效率競爭機制：送給傳媒集團創新者的桂冠

案例：大渝網：創新與融合的結晶

第七章 傳媒集團創新成長：上海經驗與問題反思

第一節 歷史與現狀：新時期上海傳媒創新的四個高峰

一、至年：創新恢復期

二、至年：創新跟隨期

三、至年：創新引入期

四、至年：創新深化期

第二節 上海傳媒集團創新成長的產業環境

一、當前中國傳媒產業成長的能力新要求

二、境外媒體在上海的發展狀況

第三節 當前上海居民傳媒消費的基本特徵

一、上海居民的統計特徵與傳媒消費結構的特徵

二、上海居民傳媒接觸偏好特徵

第四節 當前上海傳媒集團創新成長中面臨的主要問題

一、協調問題突出

二、滯後於區域經濟影響力

三、缺乏自我治理型的市場創新功能

四、文化產業投資結構過於單一

五、傳媒創新人才流失嚴重

六、雙重屬性之間的內在衝突加劇

第五節 對解決當前上海傳媒集團創新成長問題的建議

一、整合力量：形成比較優勢

二、培育創新精神，鼓勵率先創新

三、積極參與國際合作與分工

四、打造全國性乃至全球性傳媒資源集聚高地

五、傳媒規制：向現代化、服務性政府的轉型

六、聚合科研力量，引入創新智慧

參考文獻

後記