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民生銀行直銷銀行於2014年2月28日正式上線。民生銀行直銷銀行突破了傳統實體網點經營模式，主要通過互聯網渠道拓展客戶，具有客群清晰、產品簡單、渠道便捷等特點。2019年1月9日，民生銀行直銷銀行榮獲2019胡潤新金融50強。

產品

2014年2月28日，民生銀行直銷銀行正式上線運營。這標誌着民生銀行開始發揮互聯網平台的優勢，突破銀行業傳統的實體網點運營模式，探索更具競爭力的服務模式。

民生銀行直銷銀行除了開戶轉賬全部線上7*24小時服務外，還推出了兩款較有競爭力的理財產品：

「如意寶」和「餘額寶」們一樣，同樣是一款對接貨幣基金的互聯網理財產品。具有申購門檻低、隨時支取、實時贖回、日日複利的特點。這也是民生銀行為應對「互聯網金融」推出的一款「類餘額寶」的理財產品。

「隨心存」也是民生銀行直銷銀行推出的理財產品，1000元起存，隨時支取。在收益方面有特色之處：系統會計算資金存入到取出的時間，並按照與之相對應的「定期」存款利率計算收益，最大限度的保障用戶收益。

在操作渠道上，民生銀行直銷銀行提供「網站、手機銀行、微信銀行」等多個平台，可以實現「開戶」、「存款」、「取款」、「轉賬」等多種業務辦理，資金管理不受營業時間、地域等因素影響，充分發揮了互聯網「便捷」的優勢。^[1]

如果將資金存入「如意寶」，「如意寶「便會根據用戶簽約的基金類型，自動申購相應類型的貨幣基金，幫助用戶最大限度的獲取收益。

保障定期存款收益

對於定期存款的處理，「隨心存」業務最大限度的保障了用戶收益：支取定期存款時，系統會根據存款時間，自動匹配到合適的定期期限，並按照該類定期存款利率計算收益。

民生銀行直銷銀行充分利用了網絡平台的優勢，有着「方便、快捷」的特點，同時又最大限度的保障用戶的收益，這種創新的服務模式，帶動着傳統銀行業，向前邁進了一大步。

2014年2月，民生銀行開行業之先，上線了國內首家直銷銀行，秉持「簡單的銀行」服務理念，突破傳統實體網點經營模式，創新推出了「如意寶」、「慧選

寶」、「民生金」、「基金通」等一系列備受市場青睞的純線上金融產品。

作為商業銀行探索金融科技、輕資產、互聯網化的有益嘗試，直銷銀行近幾年來在國內發展迅猛，迄今已超130家。民生銀行直銷銀行作為首倡者、引領者，經

過5年的快速發展，目前用戶規模近2000萬，多項經營指標在業內一直遙遙領先。

2018年初，民生銀行加快改革轉型步伐，成功迭代升級了「直銷銀行2.0」模式，同時發布了《2017中國直銷銀行白皮書》，引領了行業發展新潮流。此次以"

合為貴，惠天下」為主題，隆重推出「直銷銀行3.0」版，同時發布《2018中國直銷銀行白皮書》，旨在通過「四朵雲+開放式+鏈接器」新模式，倡導「開放銀

行」服務，開闢了「自金融」新時代。

中國民生銀行董事長洪崎為峰會致歡迎辭，中國互聯網金融協會秘書長陸書春發表行業政策見解，以及來自各家企業的互聯網金融專家從金融雲服務、開放

銀行等多個維度分享了前沿的直銷銀行發展機遇與未來趨勢。

會上，中國民生銀行行長鄭萬春解讀並發布《2018中國直銷銀行白皮書》；民生銀行直銷銀行事業部負責人羅勇詳細介紹了民生直銷銀行3.0的「四朵

雲+開放式+鏈接器」新模式。

截至目前，中國直銷銀行聯盟高峰會已成功舉辦了兩屆，行業影響力逐漸擴大，其專業性、參考性和前瞻性對中國直銷銀行業發展具有較高的指導價值。