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比較營銷學是個名詞術語。

漢字作為一種形、音、義三位一體的符號系統，源於日月鳥獸之形，作為中華文明之標誌，連接中華民族的歷史、現在和未來，方正之間充滿美感。

名詞解釋

比較營銷指通過對各國市場的營銷環境進行比較，找出其變化規律，用以指導一國的對外貿易策略。而比較營銷學就是研究這一策略的學科。

比較營銷學是市場營銷學的新發展

市場營銷學是經濟科學大家族的分支。它是市場經濟高度發展和賣方市場激烈競爭的產物。由於國際市場營銷是國內市場營銷的延伸與發展，兩門學科在體系結構上存在多方面的同一性、借鑑性及繼承性。大多數學者認為，國際營銷學是普通市場營銷學的分支學科，比較營銷學是市場營銷學的新發展，具體表現在以下幾個方面:

1.研究任務的規定。從20世紀50年代以來，伴隨經濟全球化的深入，國際營銷成為全球企業的共同目標。人們通過多種多樣的比較，不斷從跨文化的市場開拓中吸取國際營銷的新理論、新思維、新方法和新技能。不僅象包括中國在內的發展中國家的企業，需要從比較中借鑑西方發達國家企業國際營銷的觀念與策略，就是包括了美國、日本在內的發達國家企業，也在比較中學習發展中國家企業的國際營銷思想與戰略。由於存在着通過比較獲取國際營銷思想的客觀需要，比較營銷學的出現就成為了歷史的必然了。

2.研究領域的開拓。比較營銷學以一般市場營銷學為指導，以國際營銷學為依託，立足於世界各個具有典型意義的國家(地區)，探求和總結各具特色的營銷實踐和經驗。因而，它不僅研究一般意義的市場觀念、市場策略，而且通過一般，研究具體形態的市場觀念、市場策略;不僅從微觀着手，探討某一成功企業的營銷思想、營銷策略，而且從微觀與宏觀的結合上，並主要從宏觀角度對各國(地區)市場營銷理論及營銷策略進行比較分析，從而找出不同國家(地區)市場營銷活動與經濟發展的相互聯繫及國際營銷的普遍規律。

3.研究方法的創新。一般市場營銷學的研究方法大體包括:產品研究法，即對各種(類)產品的市場營銷分別進行分析研究;機構研究法，即着重分析研究渠道系統中各個層次和各種類型的市場營銷機構(如製造商、代理商、批發商、零售商等)的市場營銷問題;職能研究法，即通過詳細分析研究各個市場營銷職能以及企業在執行職能中所遇到的問題，來研究和認識市場營銷問題;管理研究法，即從管理決策的角度來研究市場營銷問題，以及系統研究法。比較營銷學除綜合運用上述方法外，特別突出比較方法。包括平行比較、影響比較，等等。

4.研究體系的升華。學科史表明，一門學科的成熟與完善，除了縱向的深入外，還需要橫向的發展，並出現一級學科、二級學科、三級學科……的演化過程，這樣才能「根深葉茂」。在日本，營銷學(經營學)已經形成一個獨立的學科體系，一級學科為經營學，經營哲學、經營法學、經營工學、經營教育學、經營史學則構成其二、三級學科。日本人善於經營，與其完善的經營學教育是分不開的。在我國，隨着比較營銷學的提出和建立，可大大豐富市場營銷的理論和策略，提高人們的營銷素質。

比較營銷學的研究對象與研究內容

比較營銷學的研究對象

一門學科確立的最顯著標誌是研究對象的科學規定。比較營銷學的研究對象應當怎樣表述呢?我們認為，所謂比較營銷學，就是運用系統比較的方法，對不同國度(地區)的市場營銷活動及其規律，進行跨文化的綜合研究。其客觀依據是:

1.營銷活動的特殊性。對世界上不同國度(地區)的市場營銷進行比較研究，無疑是由於世界上各個國家(地區)的市場營銷既具有一般相同的共性，又具有各不相同的特性。不同國家(地區)營銷活動存在共性與差異性的特徵，奠定了比較營銷學的基礎。

2.營銷主體的矛盾性。作為營銷主體的生產者與消費者，由於經濟利益的驅使，它們圍繞着原材料、產品、市場、價格、廣告公關等營銷活動，往往處於深深的矛盾之間。這些矛盾的不斷產生與解決，滋生了營銷觀念的衝撞、營銷策略的更替、營銷方式的變動。營銷活動的矛盾性、多樣性，也構成了比較營銷學研究對象的客觀依據。

3.營銷文化的多樣性。從一定意義上講，不同的營銷觀念、營銷策略是由不同的社會文化環境所決定，由於經濟發展及各國自然稟賦的不平衡，不同地區的商人表現出極大的差異。比如:中東商人最爽快，是因石油而暴富，花錢不講究;日本商人最精明，是因為資源匱乏，生存競爭激烈;美國商人較實在，每筆買賣你賺多少，我賺多少，事先都講明，因為有一個講求平等、權利的傳統。世界之大，文化環境之複雜，的確為比較營銷學提供了廣闊的研究前景。

比較營銷學的研究內容

從總體上看，比較營銷學的研究包括以下四個層次:

1.全球性市場營銷比較研究。主要包括:全球營銷觀念比較、營銷環境比較、營銷心理行為比較、營銷組織機構比較、營銷商品類型及商品要素比較、營銷策略技巧比較等等。

2.部分國家或某些區域市場營銷比較。一般是選擇市場發育比較成熟，營銷觀念、營銷策略具有推廣意義，有為數眾多的、具有世界影響的成功企業及成功企業家進行研究。在目前，美國、日本、德國、香港等國家和地區，均有較為豐富的市場營銷思想、經驗，是人們研究和比較的重點。

3.世界同類企業、同類商品、同類消費者的市場營銷比較。主要包括同類跨國大企業的經營思想、經營策略、經營方式等方面的橫向研究;世界主要同類工業產品的產品開發、生產製造、市場占有、銷售促進等方面的橫向研究;世界某一消費層次顧客的消費心理、消費行為、消費趨向的橫向研究，等等。

4.某一國家(地區)內企業商品經營者及消費者的市場營銷比較，主要是不同地區的企業營銷模式比較、企業營銷觀念比較、市場運作比較、企業經營戰略比較、企業產品策略比較、促銷策略比較、消費者行為特徵比較，等等。