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| 數字媒體 |
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中文名：數字媒體 形式：二進制數 過 程：記錄、處理、傳播、獲取 影響行業：消費業、製造業等 |
數字媒體屬於工學學科門類，是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體。這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等感覺媒體，和表示這些感覺媒體的表示媒體（編碼）等，通稱為邏輯媒體，以及存儲、傳輸、顯示邏輯媒體的實物媒體。 數字媒體技術是信息與通信工程專業術語，其中的概念和分析方法廣泛應用於通信與信息系統、信號與信息處理、電子與通信工程等信息技術領域。[1]
發展定位
數字媒體的發展不再是互聯網和IT行業的事情，而將成為全產業未來發展的驅動力和不可或缺的能量。數字媒體的發展通過影響消費者行為深刻地影響着各個領域的發展，消費業、製造業等都受到來自數字媒體的強烈衝擊。
各種數字媒體形態正在迅速發展同時也各自面對種種發展瓶頸，中國這個擁有最大的互聯網用戶群體的市場也成為國際數字媒體巨頭的必爭之地。中國社交網站（SNS）用戶已經超過1.5億，約1/3的網民都在使用SNS；各大主流互聯網媒體紛紛向社交化轉型，眾多SNS新平台和產品競相登場。視頻網站和社交媒體成為數字媒體發展的新方向。
將數字媒體的產品服務和創新技術融入品牌的市場推廣體系，最大化數字媒體的營銷效果；現有廣告主、代理商、媒體主以及其他各方角色如何在新媒體市場中迅速找準定位，利用現有業務的優勢拓展新市場，成為當前數字媒體行業持續發展亟需回答的問題。[2]
傳播特性
麥克盧漢說過媒介即訊息，媒介技術的進步對社會發展起着重要的推動作用。因此，數字媒體的發展將以傳播者為中心轉向以受眾為中心，數字媒體將成為集公共傳播、信息、服務、文化娛樂、交流互動於一體的多媒體信息終端。根據拉斯韋爾的「五W」模式，數字媒體的主要特點如下： 1.傳播者多樣化：由於數字方式不像模擬方式需要占用相當大的電磁頻譜空間，傳統模擬方式因頻道「稀缺」導致的壟斷將會被打破。 2.傳播內容海量化 3.傳播渠道交互化 4.受傳者個性化 5.傳播效果智能化：藉助類似於POS（銷售數據系統）的計算機系統，數字媒體能夠對觀眾的收視行為及收視效果進行更為精確的跟蹤和分析。 從傳播學角度來考察數字媒體，不能把它當作一個純粹的技術概念，而應該把數字媒體看作是一種新型的傳播方式，數字媒體的出現改變了傳統媒體屬於純粹的大眾傳播媒介這一屬性，不僅僅能進行大眾傳播，還能在大眾傳播的基礎上進行精確化傳播。[3] 1.精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產物隨着傳播媒介的發展演化，人類的傳播方式也在不斷地演變和發展。最初是絕對的大眾傳播（即完全不考慮信息接收的對象，直接把信息灑向最廣泛大眾的傳播），後來演變為分眾傳播（將信息接收對象按其特徵和喜好等進行一定的劃分，再進行相應信息的傳播）。尼葛洛龐帝在《數字化生存》中提到，在信息時代，大眾傳媒的覆蓋面經歷了從大到小的變化。一方面傳播媒體擁有越來越多的觀眾和讀者，其傳播的輻射面變得更為寬廣，而另一方面，針對特定讀者群的傳播又變得越來越小，越來越專。隨着媒介和受眾的共同發展，分眾傳播開始進入到一個極致階段，即精確化傳播階段。分眾傳播極致化發展的階段，即傳播由面向特定的群體發展到面向特定的一個人、一個家庭的階段。與大眾傳播、分眾傳播相對應，即是精確化傳播階段，也是現代傳播發展的第三階段。在這一階段，受眾的個性化需求比較明顯而且多樣；傳播技術非常先進，且具有「一對一傳播」、「交互性傳播」的傳播特性；媒介組織能和它的受眾（客戶）保持一對一互動，受眾能較易獲得個性化信息，並能通過先進的媒體及傳播技術經濟地、方便地滿足不同受眾的個性化需求。
2.數字媒體的精確化傳播數字媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化，甚至開始以家庭和個人為基本單位進行量身定製和傳播，這就使得受眾這一傳統概念得到越來越細的劃分，能在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的傳播。
（1）傳播內容個性化。內容供應商將一部分生產內容的功能分出來，進行節目的社會化生產，這不僅使數字媒體的節目數量大大增加，節目內容更加豐富，而且也增加了一些個性化很強的增值業務，使傳播的內容更豐富多彩。
（2）傳播者推出個性化服務。數字媒體的傳播者，有着高效性、易滿足受眾個性化需求等符合精確傳播特點的信息傳播特徵。一般以用戶的需求為導向，優先推出用戶最喜歡的節目頻道，爭取取得最高的收視率和訂閱率。在取得一定的經濟收入和經營專業頻道經驗的基礎上，進一步按照專業頻道細分市場大小順序，逐步推出更多專業節目。樹立品牌意識，培養名牌頻道，以節目質量取勝，盡最大努力滿足受眾的個性化需求。
（3）傳播受眾個性化。數字媒體時代，受眾即數字媒體的信息接受者或消費者，他們是數字產業鏈的終端用戶，與模擬時代的觀眾有着明顯區別。個性消費的特點表現在受眾對數字媒體業務的消費上。用戶與前端運營商不再是廣泛單純的廣播式關係，而演變成一種密切的信息服務供求關係，數字媒體的服務也不僅限於新聞與娛樂節目服務，而演變成建立在寬帶互動基礎上的互聯網、電信網、廣電網的綜合服務。用戶可以根據自己的個性化需求定製節目，也可以利用數字媒體享受其他的個性化服務。
（4）傳播形式個性化。數字媒體不再是「點對面」的廣播式傳播，而是「點對點」的交互式傳播。數字媒體的出現，數字技術在電影、電視、音樂、網遊等行業的廣泛應用，雙向電視、交互式多媒體系統、數字電影的普及，使數字媒體傳播形式發生根本性變化。三網合一狀態下，用戶只要打開電視機就可以看到自己喜歡的節目、IPTV交互式網絡點播、進行網上衝浪，享受提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務服務。
經營方針
數字媒體平台側重於向客戶/用戶提供服務，而並不僅僅提供是某個軟件本身。通過數字媒體平台，來獲得用戶們的集體智能。數字媒體平台通過使更多用戶使用獨特而難以複製的數據服務，來獲得平台價值和商業數字媒體平台通過用戶的「自服務」而服務於「長尾」數字媒體平台傾向於輕型用戶界面與開發模型，並使用輕型的商務模型。偏重於合作整合內容和技術資源，而並非完全單獨完成全部關聯事宜。
發展現狀
數字媒體包括用數字化技術生成、製作、管理、傳播、運營和消費的文化內容產品及服務，具有高增值、強輻射、低消耗、廣就業、軟滲透的屬性。「文化為體，科技為酶」是數字媒體的精髓。由於數字媒體產業的發展在某種程度上體現了一個國家在信息服務、傳統產業升級換代及前沿信息技術研究和集成創新方面的實力和產業水平，因此數字媒體在世界各地得到了政府的高度重視，各主要國家和地區紛紛制訂了支持數字媒體發展的相關政策和發展規劃。美、日等國都把大力推進數字媒體技術和產業作為經濟持續發展的重要戰略。在我國，數字媒體技術及產業同樣得到了各級領導部門的高度關注，國家863計劃率先支持了網絡遊戲引擎、協同式動畫製作、三維運動捕捉、人機交互等關鍵技術研發以及動漫網遊公共服務平台的建設，並分別在北京、上海、湖南長沙和四川成都建設了四個國家級數字媒體技術產業化基地，對數字媒體產業積聚效應的形成和數字媒體技術的發展起到了重要的示範和引領作用。數字媒體產業鏈漫長，數字媒體所涉及的技術包羅萬象。未來五年將是我國數字媒體技術和產業發展的關鍵時期。為在「十一五」期間進一步推進高附加值、低消耗的數字媒體產業發展，攻克數字媒體產業化發展中的技術瓶頸，在國家科技部高新司的指導下，國家863計劃軟硬件技術主題專家組組織相關力量，深入研究了數字媒體技術和產業化發展的概念、內涵、體系架構，廣泛調研了數字媒體國內外技術產業發展現狀與趨勢，仔細分析了我國數字媒體技術產業化發展的瓶頸問題，提出了我國數字媒體技術未來五年發展的戰略、目標和方向。
行業概況
供求關係是一個行業能否快速發展的前提。目前來看，市場需求是很大的，而供應方面卻略顯不足，尤其是擁有核心知識產權，技術過硬的企業並不多，行業整體缺乏品牌效應。傲唯刃道呼籲業內企業共同努力，尤其發揮吹毛求疵的研發精神，進一步提高研發能力，降低成本，真正解決客戶的實際困難，嚴把質量關，提供最可靠的產品和技術。
視頻
數字媒體技術是做什麼的的？張雪峰：TIMI～