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心理特徵
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心理特徵(Psychological characteristics)是指心理活動進行時經常表現出的穩定特點。

• 如有的人觀察敏銳、精確，有的人觀察粗枝大葉；有的人思維靈活，有的人思考問題深入；有的人情緒穩定、內向，有的人情緒易波動、外向；有的人辦事果斷，有的人優柔寡斷，等等。
  • 這些差異體現個體在能力、氣質和性格上的不同。
• 心理現象按其穩定性的差別，可分為心理過程、心理狀態和心理特徵三種，其中心理特徵又因其穩定性的進一步的相對差別又可分為條件反射與非條件反射兩種。
• 心理特徵進一步以穩定性為基礎，再若摻雜參考行動活動用途、範圍的指向不同，又可分為能力、氣質、性格等。
• 心理特徵通過其在人格傾向上的表現及其人類從整體性向個性化演化的過程，又可分為人性、人格特質和性格素養三個層次。
• 心理現象分為心理過程和心理特徵兩個方面，而心理過程和心理特徵都是在兩者相互結合統一的基礎上，由形成的心理狀態直接表現出來的。
  • 一切心理現象實際上都直接表現於心理狀態之中，這也正是蘇俄心理學大師巴甫洛夫把心理學理解為關於心理狀態科學的緣故。
• 個性心理特徵即表現在一個人身上的那些典型的、比較穩定的心理過程特點就叫做個性心理特徵。
• 人的個性心理特徵主要表現在四個方面：即興趣、能力、氣質和性格。
  • 性格是個性心理特徵的核心。個性心理特徵與人的心理過程聯繫密切。
  • 前者是通過後者去形成和發展的。沒有對客觀事物的認識，沒有對客觀事物的情感，沒有積極改造事物的意志和決心，個性心理特徵就無法形成。
  • 已經形成的個性心理特徵又制約著心理過程，併在心理過程中表現出來。
  • 從心理學角度看，消費者的個性心理特徵是乾差萬別的購買行為的主要心理基礎。
  • 消費者購買行為的多樣性，就是由消費者能力、氣質和性格等方面的差異引起的。
  • 研究人的個性心理特徵具有重要的實踐意義。它提醒我們在廣告創作上針對消費者的不同個性心理進行製作；
  • 在廣告宣傳上，根據消費者的個性心理特徵去靈活地運用宣傳媒介與手段以達到更好的宣傳目的。

老年人的心理特徵

• 生活中，老人在心理上常表現出6大特徵：
  • 1.怕死心理：他們害怕衰老的核心是恐懼死亡。懼怕談論死亡，不敢探視病人，怕經過墓地和聽到哀樂。
  • 2.幻想心理：有些老年人盼望長壽的願望會越發強烈。愛聽他人關於自己健康的恭維話，常常用幻想自己「健步如飛」等獲得一時的心理寬慰。
  • 3.抑鬱心理：有些老年人面對衰老的客觀事實既懼怕又無奈，心態如果不及時調整，極易導致抑鬱。很容易情緒激動，動不動就發火，常常自卑自責、自怨自嘆，嚴重者可有自殺的傾向和行為。
  • 4..偏激心理：一種趨向是因衰老以點帶面地否定自我，把自己看成無用之人，經常自責、自卑、自憐和自貶。
  • 5.多疑心理：有些老人因身體有病而多疑，常表現為無病也疑，有病更疑。即使自己有一些輕傷小恙也自以為是病入膏肓、無藥可救。
  • 6.怕孤獨心理：老年人最常見表現是自我評價過低、生存意識消極、經常對他人不滿及抱怨。逐漸地疏遠社會孤獨的生活習慣和行為模式。

自殺者的共同心理特徵

• （l）矛盾心態--死亡對自殺者是既可怕又有吸引力的事。現實生活中許多有形無形的困難可以在死亡的幻想中得以解決和滿足。但死亡必竟是可怕的，自殺者一面想解脫，一方面又向他人求助。
• （2）偏差認知--企圖自殺者的知覺常因情緒影響而變得歪曲。表現為「絕對化」或「概括化」或兩者交替。絕對化是指對任何事物懷有認為其必定如此的信念。。
• （3）衝動行為--青少年的自殺意念常常在很短的時間內形成，因情緒激動而導致衝動行為，一想到死馬上就採取行動。
• （4）關係失調--自殺者大多性格內向、孤僻、自我中心，難以與他人建立正常的人際關係。當缺乏家庭的溫暖和愛護，缺乏朋友師長的支持與鼓勵。
• （5）死亡概念模糊--企圖自殺的青少年對死亡的概念比較模糊，部分甚至認為死是可逆的，暫時的。因此對自殺的後果沒有充分估計。