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市場滲透率是中國的一個科技術語。

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名詞解釋

市場滲透率，是指企業的實際銷售量在市場潛量中的百分率。

市場滲透是企業發展戰略的一種，即立足於現有產品，充分開發其市場潛力的企業發展戰略，因而也被稱為企業最基本的發展戰略。

在市場滲透戰略的前提下，預期目標的產品或服務，與當時市場可能擁有的產品或服務的比例，稱為市場滲透率。

市場滲透率的計算公式

市場滲透率的計算公式為：市場滲透率＝實際銷售量÷市場潛量×100%

其中：

銷售量，是指企業在一定時期內實際促銷出去的產品數量。實際銷售量就是某種產品賣出去的具體數量，銷售量=銷售額÷平均銷售價格。

市場潛量，是指在既定的市場環境下，產業的營銷支出達到極致時，市場需求所能達到的極限。很顯然，企業需求的絕對極限是市場潛量，當企業的市場占有率為百分之百時，即企業成為獨占者時，企業潛量就等於市場潛量。

市場滲透率的說明

市場滲透率是研究企業經營方向的重要指標。市場滲透率低，說明企業的這種產品大有發展前途，企業應對產品的營銷加大力度，擴大銷售，提高市場滲透率。

市場滲透率和市場占有率的區別

市場滲透率和市場占有率的區別主要在於定義和計算公式不同，具體如下：

1、定義的區別：市場占有率即一個品牌產品的銷售額在所有這個品類產品中的份額。而市場滲透率指的是這個市場可能擁有的這個品類的份額。反映企業在市場上的地位。通常市場份額越高，競爭力越強。

2、計算公式的區別：市場占有率的計算公式為：企業某種商品的市場占有率=（該公司某種商品銷售量/該種商品市場銷售總量）×100%

術語解釋

市場滲透戰略，是指實現市場逐步擴張的拓展戰略，該戰略可以通過擴大生產規模、提高生產能力、增加產品功能、改進產品用途、拓寬銷售渠道、開發新市場、降低產品成本、集中資源優勢等單一策略或組合策略來開展，其戰略核心體現在兩個方面：利用現有產品開闢新市場實現滲透、向現有市場提供新產品實現滲透。