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內容簡介
大衛·奧格威作為現代廣告業的重要標誌性人物，開啟了現代廣告業的新紀元，創造出一種嶄新的廣告文化，同時把廣告業的經營和專業化推向高峰。
與作者另一代表作《一個廣告人的自白》不同的是，《奧格威談廣告》是其廣告營銷方法的精華所在。作者將他的廣告經驗、方法與主張和盤托出，包括「如何創作有銷售力的廣告」「如何在廣告業謀職」「如何贏得客戶」「商務廣告的制勝法寶」「廣告調查的18個奇蹟」「預言13種變革」等等，案例豐富，乾貨十足，對今天的廣告營銷仍然有重要的借鑑作用，是廣告營銷領域從業人員的重要案頭書，歷經多年，經久不衰。
作者簡介
大衛·奧格威（David Ogilvy，1911-1999）
出生於英國，是現代廣告業的代表性人物。他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處和英國駐美大使館任職，後在賓夕法尼亞州做農夫。
1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但更重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化提到新高度，他的價值觀造就出一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廠告，而且深深影響了整個廣告業的發展。
書評
一、作者介紹 本書作者是鼎鼎大名的大衛·奧格威（ David Ogilvy 1911-1999）出生於英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的代表性人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處和英國駐美大使館任職，後在賓夕法尼亞州做農夫。
1948年,奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但更重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化提到新高度，他的價值觀造就出一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廠告，而且深深影響了整個廣告業的發展。
二、與《一個廣告人的自白》的區別 《一個廣告人的自白》這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維繫客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。
大衛·奧格威其作為現代廣告業的重要標誌性人物，開啟了現代廣告業的新紀元，創造出一種嶄新的廣告文化，同時把廣告業的經營和專業化推向高峰。與作者另一代表作《一個廣告人的自白》不同的是，《奧格威談廣告》是其廣告營銷方法的精華所在。作者將他的廣告經驗、方法與主張和盤托出，包括「如何創作有銷售力的廣告」「如何在廣告業謀職」「如何贏得客戶」「商務廣告的制勝法寶」「廣告調查的18個奇蹟」「預言13種變革」等等，案例豐富，乾貨十足，對今天的廣告營銷仍然有重要的借鑑作用，是廣告營銷領域從業人員的重要案頭書，歷經多年，經久不衰。
三、關於《奧格威談廣告》 這本書是一個廣告從業大師回顧廣告從業經歷、自己和行業中的經典案例和對廣告、營銷、營銷和市場的深刻反思和解讀，對初入廣告業、數字廣告、數字媒體、數字化營銷和數字化轉型行業的產品經理、營銷專員、數據科學家都有非常專業的指導。奧格威說，廣告業能成為一個行業的基礎邏輯是廣告能幫助業主更好的呈現產品的特點；數字化時代，我們閱讀傳統廣告業大佬對廣告、營銷的思考，能極大的推動我們學習廣告基礎的動力，也極大的推動了我們深入數字化轉型事業的進程。
在數字化時代，廣告的無序和無效逐漸被解決，每一個人的需求都可以通過數字化方式去嘗試和試探。比如效果營銷和全鏈路營銷能更好的知道你是誰，你在什麼時候，需要什麼產品……當數據越來越成為決策的過程的時候，營銷變得不重要，廣告和增長就變得重要。利用大量數據技術和營銷技巧，我們可以很好的把過去傳統廣告的優勢和數字化技術結合，形成新的廣告能力和營銷能力。
閱讀這本書，是從數字化轉型視角來尋找在數字化轉型時代的廣告邏輯，如何把數字化技術運用到廣告、營銷和市場活動之中，更好的幫助業主找到受眾、提升營收、增強客戶滿意度。
四、內容介紹 通讀全書，我們可以發現本書沒有明確的主題分類。按照一般邏輯梳理，本書大概分為三大部分來構建：廣告的本質、優秀廣告的產生和廣告的未來。
4.1廣告的本質 作者沒有明確給廣告下一個定義，但是對廣告的效果和內容做了非常嚴謹的說明。廣告首先是幫助業主提升交易的一種活動，其次是一種讓大家能夠長久記住的內容。奧格威在書中說，檢驗廣告效果的最好辦法有兩種：一種是持續25年以上的廣告依然有效，其次就是同行抄襲你的創意並持續25年以上。時間永遠不會撒謊，廣告的本質恰在於此兩點邏輯：提升業主交易，是廣告業安身立命的存在，如果無法認識到這一點，也很難認識數字化營銷的效果營銷。持續有效，一定是產品、廣告和需求三者同步達到來同頻共振，讓一個需求在持續的發展過程中被滿足，是對產品的考驗，也是對廣告文案的考察。滿足如上兩點，基本也就說明了廣告的實際價值和藝術價值。
4.2優秀廣告的產生 優秀的廣告如何產生呢？答案非常簡單：深入了解你需要宣傳的產品，比生產產品的專家還要細緻入微的去觀察她，把你看到的、想到的、體驗上的、感覺上的產品閃光點抽象為1-2個關鍵詞，然後再把這種高度抽象的關鍵詞通過普通大眾的情感和需求連接起來，表達你理解的產品和需求。奧格威在談優秀廣告的時候談了兩個哲學命題：抽象和歸納。抽象是要大量的實例觀察和細緻入微的了解產品細節，然後根據某種邏輯把產品用1-2個關鍵詞表達出來；歸納是把產品的閃光點與普通大眾的情感邏輯關聯起來，用文案、視頻、音樂或其他任何形式的內容連接產品、需求和廣告，使之永久流傳下去。
4.3廣告的未來 奧威格在書中沒有明確未來是什麼樣子，但是對未來做出了13個預言的說明。這些預言深邃而有力量，幽默而有價值，並非一般意義的預言。其中對信息調查、信息使用；真實守信、廣告費用制度等，都有非常直白的驗證。從Facebook到Google廣告系統，再從騰訊的廣告策略到今日頭條的廣告策略升級，無一不是驗證着奧格威的遠見卓識。
站在數字化轉型時代，廣告的未來很顯然是廣告主通過找尋千人千面的高精度、高效率、低成本的廣告技術方案似的客戶的產品需求得到滿足。BAT時代的數字化廣告，是攜流量以令廠商，有多少成交量，廣告做的值不值，受眾到底怎麼理解產品的品牌和口碑，廠家不知道，受眾也不知道。在數字化轉型時代，每一個廣告的推送、消費、反饋、二次傳播、傳播路徑……都可以通過DMP、CDP的形式變成確定的數字，即廣告主投入1000w的廣告費能不能通過數字化轉型技術達到帶動10個億的營收效果不是廣告投入若干月之後，而是在投放廣告的當天、當周、當月就必須能看到效果、看到增長、看到廣告效果。
數字化轉型時代，數字技術推動廣告、營銷和市場變化，越來越體現出優秀廣告的主要特徵：促進交易並持續有效！不管是效果廣告營銷、廣告歸因分析、全鏈路營銷還是其他的社交媒體聆聽、關鍵意見領袖分析等，本質上逃不開《奧格威談廣告》中對廣告的定義，都是在「術和器」的層面尋找突破和創新，而奧格威在這本書中談論了一些「道」的邏輯，值得反覆翻閱查詢。
五、小結 不管在那個年代，揭示事物一般規律的人都是偉大的、值得被尊敬的。很顯然，奧格威的這本《奧格威談廣告》是站在偉大的抽象基礎上把廣告的本質、基礎和未來講的很明白的一本書。結合着《一個廣告人的自白》一起閱讀，能夠理解在廣告、營銷和數字化轉型中的專業力量和用心良苦，常讀常新！推薦給數字化轉型時代的廣告人、產品經理和創業者們。 [1]