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商業推廣設計手冊

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市場競爭的日益激烈使商業推廣設計逐漸成為平面設計的主流。本書由中國青年出版社與日本著名的藝術圖書出版社Graphic社聯合策劃，並由日本商業推廣設計資深專家南雲治嘉主編，分為宣傳手冊設計、傳單設計、傳單版式設計、DM設計以及色彩設計五個部分，全面介紹了商業推廣設計的發展歷程、創意方法、設計實務和製作流程，並展示了數百例的商業推廣經典創意案例，是完整而權威的國際化商業推廣設計基礎教材。

在本分冊中，作者摒棄了以往純理論的色彩學論述，強調了色彩在設計中傳遞信息的實際功能，從色彩性質的活用、配色技法、色彩控制與協調等方面進行系統闡述，以期提高讀者在設計實踐中的色彩表現能力，是美術院校學生及專業設計師的最佳參考手冊。

推薦

「商業推廣設計手冊」叢書分為宣傳手冊設計、傳單設計、傳單版式設計、DM設計以及色彩設計五個部分，全面介紹了商業推廣設計的發展歷程、創意方法、設計實務和製作流程，並展示了數百例的商業推廣經典創意案例，是完整而權威的國際化商業推廣設計基礎教材。

本分冊摒棄了以往純理論的色彩學論述，強調了色彩在設計中傳遞信息的實際功能，從色彩性質的活用、配色技法、色彩控制與協調等方面進行系統闡述，以期提高讀者在設計實踐中的色彩表現能力，是美術院校學生及專業設計師的最佳參考手冊。

目錄

前言

使用指南

目錄

常用設計

一、人、色彩與生活

1.自然

2.都市·公園

3.建築·室內

4.生活·餐飲

5.道具·製品

6.服飾·化妝

7.公共·交通

8.印刷媒體

9.多媒體

二、色彩相關材料的種類

1.物體的顏色

（1）物體的固有色

（2）繪畫色彩

（3）墨水

（4）透明色

2.光源

（1）電燈泡

（2）蠟燭

（3）顯示器

3.色彩的表示

（1）CMYK

（2）RGB

三、色彩的信息

1.使用色彩的理由

2.色彩的意義

3.使用色彩的意圖

4.色彩想要傳達的信息

5.色彩的心理效果

6.色彩的刺激性

7.色彩的差別化

8.色彩的印象性

9.色彩對生活的影響

四、什麼是色彩

1.色彩的觀察方法

2.色是光

3.光是電磁波

4.電磁波的組成物

5.光的接收器

6.光轉換成脈衝

7.光到大腦的過程

8.光與松果體的關係

9.感覺色彩

10.人工視覺

11.色彩的性質

五、色彩與意象的關係

1.基本粒子的力量

2.時間由白至黑

3.能量從純色到無彩色

4.頻率的不同決定色相

5.色彩與心理

6.色彩意象表

7.調色板

8.配色與意象

六、色彩性質的活用

1.相對的性質一

（1）前進與後退

（2）膨脹與收縮

（3）遠近

（4）輕重

（5）寒暖

（6）興奮與鎮靜

（7）軟硬

（8）銳利與圓滑

（9）喜悅和悲傷

（10）未來和過去

（11）安定與不安定

（12）甘甜與辛辣

（13）清爽與淳厚

2.生理方面的性質

（1）誘導性

（2）視認性

（3）識別性

（4）補色

（5）錯視

3.心理方面的性質

（1）三種色彩感情

（2）聯想

（3）嗜好色

（4）流行色

七、配色技法

1.色彩平衡

2.對比與區分

3.動態與節奏

4.關鍵色與強調色

5.和諧與同色系統

6.對比效果與面積效果

7.漸變和透明

8.邊緣對比與同化

9.製造衝擊力

10.治癒效果

11.秩序性的美

八、色彩表現

1.製作的目的

3.設想與樣稿

4.設想表達與色彩選擇

5.色彩模擬

6.關鍵色與強調色

7.視覺誘導與共感

8.色彩調整

9.最終檢驗

九、色彩控制

1.控制的基本

2.改變時間

3.改變能量

4.改變性質

5.色彩協調

6.色彩計劃

7.色彩戰略

十、資料

純色構成的色彩心理一覽

意象表

後記

練習

1.色彩的信

2.速寫花朵

3.甘甜與辛辣

4.表現四季

5.「啊，笑得好開心！！」

6.平和

7.家族的肖像

8.賀卡

9.表現速度感

10.製作封面