品牌故事構成要素對消費者態度的影響研究檢視原始碼討論檢視歷史
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《品牌故事構成要素對消費者態度的影響研究》，賈艷瑞 著，出版社： 經濟科學出版社。
讀書，可以與時俱進，開闊自己，提高自己，充實自己，完善自己，是全球文化[1]科技知識擴容和更新的需要，是知識[2]經濟和社會發展的要求。
內容簡介
《品牌故事構成要素對消費者態度的影響研究》共分為九章內容，首章與第二章為基礎篇，從理論和現實兩個角度闡述研究背景和意義，梳理品牌故事、消費者態度、涉入度等核心概念的文獻及研究動態；第三章運用深度訪談和紮根理論研究方法，得出品牌故事的構成要素；第四章與第五章分析品牌故事與品牌聯繫要素的關係，結合品牌故事樣本，證明品牌故事的內容元素；第六章至第八章構建品牌故事構成要素影響消費者態度的模型，提出總體假設及分支假設，進行實驗預測試和量表修正，完成正式實驗的數據分析與假設檢驗，得出五個層面的實證結論；第九章為研究結論與展望，總結《品牌故事構成要素對消費者態度的影響研究》的理論貢獻，提出品牌故事傳播策略的建議。
作者介紹
賈艷瑞，女，現就職於集美大學工商管理學院，講師。畢業於廈門大學管理學院企業管理專業，博士研究生學歷，主要研究方向為品牌管理、廣告傳播。先後在《當代財經》《東南學術》《調研世界》等CSSCI期刊上發表多篇論文。