葉文智檢視原始碼討論檢視歷史
| 葉文智 | |
|---|---|
|
葉文智 | |
| 出生 |
1965 中國長沙 |
| 國籍 | 中國 |
| 職業 | 鳳凰古城旅遊有限責任公司董事長 |
目錄
成功經歷
1998年4月，世界自然遺產張家界黃龍洞標誌性景點「定海神針」被投保一億元人民幣，創世界資源性資產辦理保險之先河。為「定海神針」投保億元的成功案例，開啟了葉文智從事旅遊策劃的大幕，此後葉便以策劃「大手筆」著稱旅遊界。
1999年12月，在葉文智策劃組織下，張家界舉辦了以「穿越天門，飛向二十一世紀」為主題的』99張家界世界特技飛行大獎賽，來自9個國家的11名世界級特技飛行大師成功地穿越天門山洞。該項賽事轟動了全國，吸引了全球關注的目光，成為中國旅遊界舉辦大型宣傳游促銷活動的成功典範，更把張家界推上了旅遊發展的高速公路。
2001年10月，湘西自治州鳳凰縣人民政府將鳳凰古城、南方長城等8大景點經營權成功轉讓給黃龍洞投資股份有限公司50年。
2001年，葉文智被評為「中國旅遊十大風雲人物。」
2003年，葉文智當選省第十屆人大代表。
「十五」期間，葉文智又先後策劃了「棋行大地、天下鳳凰」世界圍棋巔峰對決和2004年張家界全國跳傘錦標賽、2005中國壺瓶山自然水域漂流公開賽暨自然峽谷動力傘飛行挑戰賽等大型活動，為宣傳推介張家界乃至大湘西的旅遊資源作出了突出貢獻。
2004年，葉文智獲年度「中國策劃最高獎」榮譽稱號。
2005年，葉文智獲年度中國十大旅遊熱門人物稱號。
2006年，葉文智獲張家界旅遊宣傳促銷特殊貢獻獎，同年當選湖南十大「魅力湘商」。
2007年，先後獲得第二屆「湖南省優秀中國特色社會主義事業建設者」榮譽稱號。
2008年1月，葉文智先後當選為第十屆省政協委員、第十一屆全國人大代表。
2009年11月，葉文智被評為湖南文化產業領軍人物。
2013年1月，葉文智再次當選為第十二屆全國人大代表。
經典策劃案例
1999「穿越天門」張家界世界特技飛行大獎賽·總策劃
2003-2011「棋行大地天下鳳凰」世界圍棋巔峰對決·總策劃
2005「湖南屋脊漂洞庭」中國壺瓶山自然水域漂流公開賽·總策劃
2006俄羅斯空軍張家界天門山特技飛行表演·總策劃
2009張家界國際鄉村音樂周·總策劃
2010首屆中國國際文化旅遊節·總策劃
2011張家界國際鄉村音樂周·總策劃
2012首屆湘西矮寨大橋國際低空跳傘節·總策劃源於自然，成就經典。打破常規，創造歷史。湖南湘西是一個誕生奇蹟的聖地，這裡給了葉文智發揮聰明才智的絕佳舞台，葉文智的一次次營銷策劃讓張家界更加絢麗多彩，讓旅遊營銷更加生動，迅速提升了湘西乃至整個湖南的旅遊品牌形象，為推動當地旅遊事業的發展作出了巨大的貢獻。
定海神針點石成金
1998年，33歲的葉文智經過前後35次商談奪得武陵源景區黃龍洞45年的受託經營權，並出任由此成立的黃龍洞投資股份有限公司總經理。公司成立之初，如何打響黃龍洞的知名度，將黃龍洞的旅遊事業經營紅火，一直困擾着剛剛涉足旅遊景點經營的葉文智。當時一家保險公司的人三天兩頭地來拉業務，葉文智聰明的腦子中馬上靈光一閃，何不給石頭買保險？做別人從沒做過的事，說不定就是宣傳黃龍洞的好題材呢!一想到這裡，葉文智不禁心中狂喜。經過反覆考慮，葉文智決定給洞中標誌性石筍景觀「定海神針」買巨額保險。
1998年4月17日，黃龍洞公司為「定海神針」買下1億元保險，開創了世界為資源性資產買保險之先河。葉文智的「小試牛刀」，引來全世界2000多家媒體競相報道，黃龍洞也很快成為海內外遊客出遊張家界的必游景點。直到今天，還有許多遊客一到張家界就說：「我要去游黃龍洞，看那根價值上億的『定海神針』！」
穿越天門世紀絕飛
如果沒有那次空中遊覽張家界，葉文智可能想不出讓飛機穿越天門洞的點子來。
那是1998年12月，葉文智乘坐直升機經過張家界荷花機場附近的天門山洞時，飛行員有點得意地對葉文智說道：「葉總，你信不信，我可以帶你穿過這個山洞。」葉文智一時來了靈感，決定策劃一次許多飛機穿越天門洞的壯舉，以促銷整個張家界。
1999年12月8日至11日，由葉文智總策劃、黃龍洞投資股份有限公司獨家出資並組織實施的99世界特技飛行大獎賽在張家界成功舉辦，活動以藍天為背景，將青山作舞台，實現了人類飛行史上駕機穿越自然山洞的偉大創舉，讓張家界這片神奇的山水通過「天洞」這條時空隧道，通過衛星迅速飛出中國、飛向世界，張家界的名字一時間響徹全世界。業內人士估算，葉文智策劃的「穿越天門」活動至少給張家界的旅遊收入帶來了25個億的增長。
俄羅斯特飛飛躍世界
成功策劃組織完「穿越天門」活動後，葉文智的視野更寬了，時隔7年他把助跑張家界的眼光再次瞄準張家界天門山，不惜重金扔下「原子彈」。
2006年3月17日至19日，葉文智總策劃的又一藍天盛會——2006俄羅斯空軍張家界特技飛行表演---作為中國俄羅斯年的特別活動獲批舉辦，期間俄羅斯「勇士」戰機表演隊和蘇-30戰機等10架飛機，包括運輸機、戰鬥機、加油機、運動機4個機種參加活動，驚心動魄地表演了空中加油等10多個特級飛行科目，中央電視台、鳳凰衛視、澳亞衛視、台灣東森電視台等媒體進行了總時間達137個小時的現場直播。
與99張家界世界特技飛行大獎賽相比，這是一次重大國事活動，兼具外交題材、歷史題材、軍事題材、文化題材、自然資源，受到200多家中外媒體的高度聚焦和國際上的廣泛關注，再一次高層次、全方位、大態勢對外宣傳了張家界。
鄉村音樂周卡通市長成名
如果說「穿越天門」、俄羅斯特飛等營銷活動向世界展示了張家界陽剛之美，那麼葉文智2009年總策劃的中國張家界國際鄉村音樂周則向世人展示了張家界的無限柔美。
2009年5月14日，葉文智和他的團隊前後精心籌備近一年時間的』2009中國張家界國際鄉村音樂周在黃龍洞生態廣場來開帷幕。
在音樂周活動中，葉文智策劃了三個第一：首次在中國舉辦國際鄉村音樂文化活動；首次在音樂文化活動中突出互動性，把台下觀眾與台上演員全方位地融為一體；把為音樂周代言的張家界市長趙小明打造成中國首位「卡通市長」。音樂周活動由於創意獨特、亮點突出，深受電視、報紙、網絡、廣播等強勢媒體的全程關注，使全球數以億計受眾的眼球用「我們的鄉村音樂」聚焦張家界這片「世界的自然山水」。
文化旅遊節再造經典
2010年首屆中國國際文化旅遊節於10月23日在張家界開幕。活動規格高，由文化部、國家旅遊局和湖南省人民政府共同主辦，旨在展示文化旅遊結合發展的成果，進一步推動文化與旅遊的深度結合，促進文化旅遊市場的繁榮發展。這一活動的總策劃還是葉文智。活動尚未正式舉辦，褒貶不一的黃龍洞「哈利路亞音樂廳」事件早已把葉文智推上了風口浪尖。葉文智對哈利路亞音樂廳的名字津津樂道。
他說，不管別人如何評價，他為自己的音樂廳取洋名是有深意的：定居張家界的世界鄉村音樂節每年會舉辦，需要一個不同信仰、不同民族、不同膚色人熟知的符號來作為這個世界性音樂節主會場的名字。哈利路在希伯來語中是「讚美」的意思，而「亞」是「耶和華」的簡稱。《阿凡達》中的哈利路亞山的原型就在張家界，可以理解為上帝的山和上帝的音樂廳都在張家界。「我們沒把它作為一次商業投資看待，只是把它當做喜愛的收藏品一樣對待，不計得失。」
「葉文智給湖南旅遊乃至中國旅遊注入了新的活力，至少他帶來了兩樣以前沒有涉及的東西，一是資本策劃，二是品牌策劃。」國家旅遊局的一位官員這樣說。
景區運營
葉文智受託經營的景區主要有張家界黃龍洞景區、鳳凰古城景區、洪江古商城景區。
黃龍洞
黃龍洞是張家界武陵源風景名勝中著名的溶洞景點，因享有「世界溶洞奇觀」「世界溶洞全能冠軍」「中國最美旅遊溶洞」等頂級榮譽而名震全球，已入選世界自然遺產、世界地質公園、國家首批AAAAA級旅遊區，並擁有全國滿意服務先進單位、中國首批知名旅遊品牌、中國最美的旅遊溶洞、湖南省著名商標等榮譽。
現已探明黃龍洞洞底總面積10萬平方米；洞體共分四層，洞中有洞、洞中有山、山中有洞、洞中有河。經中外地質專家考察認為：黃龍洞規模之大、內容之全、景色之美，包含了溶洞學的所有內容。黃龍洞以其龐大的立體結構洞穴空間、豐富的溶洞景觀、水陸兼備的遊覽觀光線路獨步天下，內中有天然空調。
洞內燈光、游道、欄杆等基礎設施已達到國際一流溶洞水準；洞外總投資約1.5億元，集旅遊服務、民俗表演、休閒生活等功能區為一體的黃龍洞旅遊文化廣場，由北京土人景觀規劃設計研究院規劃專家、中國首位留美旅遊規劃博士喻孔堅擔綱設計，共分旅遊服務、田園牧歌、風雨長廊三個景觀區。
本着「今天的建築就是明天的遺產，一定要成就百年經典」的建設標準，黃龍洞生態廣場內土家農舍、阡陌水田、水車石磨、雕塑小品、風雨長廊等景觀建築群突出人與自然的融合，人向自然的回歸，堪稱張家界的新地標，為自然遺產張家界增添了高品質的文化內涵。
鳳凰古城
鳳凰古城是中國歷史文化名城，首批中國旅遊強縣，國家4A級景區，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱讚為中國最美麗的小城。地理位置可概括為：「西托雲貴，東控辰沅，北制川鄂，南扼桂邊」。這裡與吉首的德夯苗寨，永順的猛洞河，貴州的梵淨山相毗鄰，是懷化、吉首、貴州銅仁三地之間的必經之路。作為一座國家歷史文化名城，鳳凰的風景將自然的、人文的特質有機融合到一處，透視後的沉重感也許正是其吸引八方遊人的魅力之精髓。
經過十年發展，鳳凰古城已經成為湘西旅遊業的龍頭，成為湖南三大旅遊目的地之一，先後被評為中國旅遊「十大最好去處」、「五十個必去景點」和湖南「十大優秀文化遺產」之一，被日本國家旅遊電視台推介為「世界名鎮」，躍居「9個最值得去的中國古鎮」榜首，超過麗江被中國攝影家協會列為「最美的古鎮」之首。2009年，鳳凰古城成功晉升國家「4A」級景區。2010年，鳳凰榮獲「全國最佳生態宜居縣」和「中國最佳投資環境縣」榮譽稱號。2011年，獲「湖南省旅遊強縣」、「國家旅遊名片」。同時，旅遊產業已成為鳳凰縣第一大產業，直接提供就業崗位2萬個，間接涉旅從業人員6萬人，緩解了城市就業壓力，促進了農村開放步伐。
洪江古商城
洪江古商城坐落在沅水、巫水匯合處，它起源於春秋，成形於盛唐，鼎盛於明清，以集散桐油、木材、白臘、鴉片而聞名，是滇、黔、桂、湘、蜀五省地區的物資集散地，是湘西南地區經濟、文化、宗教中心，素有「湘西明珠」、「小南京」、「西南大都會」之美稱。據專家考證，現仍保存完好的洪江古商城的明、清古建築，如窨子屋、寺院、鏢局、錢莊、商號、洋行、作坊、店鋪、客棧、青樓、報社、煙館等共380多棟，總面積約20萬平方米。
洪江古商城的窨子屋大多建於明末清初，為斗拱造型，一色的青瓦灰牆，飛檐翹角，雕龍畫鳳。這些古窨屋建築群一律按井字排列，錯落有致，形成「七沖、八巷、九條街」的獨特格局。古窨屋群巷內，青石板路和碼頭蜿蜒迂迴、高深莫測。有康熙、乾隆、道光、同治、光緒、民國時期的門匾、門聯、石雕、石刻、題字等，隨處可見；有圖案精美、雕工精湛、風格各異的用於防火的太平缸48多個。專家說，這裡不失為大西南最早、最大、最完整的古商城。
人物觀點
「我與別人差別最大的一點就是對機會的認識，沒有機會時我創造機會，有機會時我百倍珍惜，很多人就是在等待機會中錯失機會。父母是長沙的工人、教師，沒有優越的資源可供依賴。要生存，就得自己去創造機會」。
「在產品營銷和市場行銷的過程中，我們無力打常規戰，就打核戰爭。我們的『核武器』是『創新事件行銷』。」
「一個策劃師其實就是一個優秀的資源配置師，要善於利用和轉化各種資源，這樣別人不敢想的才能變成現實。」
「只要顛覆就會有結果，只要執著就會有收穫。」
話題爭議
鳳凰古城收費
關於鳳凰古城收費，葉文智稱：」這是一個公平問題。正規旅行社買票，其他不法旅行社不買票，削價競爭，這個對正規旅行社不公平。」
記者：網友們批評的聲音你看到了嗎？
葉文智：網上99%都是批評的。大家肯定想要免費的午餐啦。我們希望遊客量在一個合適的度上，如果不要錢，大家就會哄搶。
記者：現在的收費和以前的收費有何不同？
葉文智：最大的變化就是由點演化到城，因為鳳凰古城從一開始就是一個城的概念，只是當時這個城沒有邊際線，現在有了。
別的不說，環衛工人從早晨6點到夜裡12點都要清理河道垃圾，因為要讓遊客第二天泛舟沱江時江面是乾淨的。遊客帶來了巨大的交通擁擠、生活污水處理壓力，卻不買門票，怎麼說得過去？
記者：收費真的是解決問題的唯一途徑嗎？
葉文智：這些年出現的問題，根本原因是市場成熟得太快了，遊客數量增加得太快了。鳳凰古城的各項配套設施和管理水平遠未趕上市場成熟的速度。這個時候你得開始着手從根本上解決這個問題了，收費就成了自然的選擇。
規劃新項目
2013年，葉文智又在規劃一個新的鳳凰古城，叫煙雨鳳凰。原因是鳳凰古城已經不堪重負，於是建新鎮，保老城，新鎮在離古城7公里外，政府正在有計劃地組織古城內商家遷出古城，據說2015年可以建好。
視頻
葉文智回應：鳳凰古城該不該收費？