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偏好是指效用理論的一個概念。是指決策人對收益和風險的態度。決策人對一方案或後果的偏好強烈程度，稱為偏好程度。偏好可分為以下三種：(1)厭惡風險型，即對等的收益和損失，只有當損失的概率小於1/2時，決策人才可能投資。(2)追求風險型，它是與厭惡型相反的類型。(3)相對風險中立型，即引入風險對決策人的偏好無明顯作用。
經濟學名詞
偏好，是微觀經濟學的最基本的假設，它包括傳遞性、非飽和性、完全性三部分。是指消費者對商品或商品組合的喜好程度。消費者對商品的偏好可以根據某些客觀指標，也可以基於因心理感受而給出的主觀判斷。每一個消費者擁有一個特定的偏好，消費者基於偏好對商品做出主觀價值判斷，並據此對商品及其數量組合所帶來滿足程度的大小進行排序。 偏好生成原因：示範效應（環境的影響） 突發事件可改變或加強偏好（某突發事件給予一個改變或加強偏好的信號） 天生偏好（先天決定的偏好，比如對酒的偏好，有些人天生對酒精過敏等等）偏好-實質因素 偏好實際是潛藏在人們內心的一種情感和傾向，它是非直觀的，引起偏好的感性因素多於理性因素。偏好有明顯的個體差異，也呈現出群體特徵。
類型
個人偏好是人的個性中能夠表現出來的比較穩定的特徵。社會公德作為全社會的基礎道德共識，發揮着調節人際關係、限制和引導個人偏好、維護公共利益的職能。個人偏好的自發性和隨意性、自我中心的潛在價值取向、偏離「常規」的行為方式等，不可避免地導致對公共秩序的侵蝕。適時更新社會公德規範，使其符合人性化的發展要求；適度限制和矯正個人偏好，使其向維護公共秩序的方向發展，有機協調二者的內在衝突，是建設和諧社會的內在要求，也是實現人的全面發展的必然趨勢。[1]
消費偏好的定義
消費偏好是指消費者對特定的商品、商店或商標產生特殊的信任，重複、習慣地前往一定的商店，或反覆、習慣地購買同一商標或品牌的商品。屬於這種類型的消費者，常在潛意識的支配下採取行動。 常見的偏好主要有：習慣。是由於消費者行為方式的定型化，經常消費某種商品或經常採取某種消費方式，就會使消費者心理產生一種定向的結果。這種動機幾乎每個消費者都有，只是習慣的方面及穩定程度不同。 方便。是成員把方便與否作為選擇消費品和勞務以及消費方式的第一標準，以求在消費活動中儘可能地節約時間。 求名。是成員把消費品的名氣作為選擇與否的前提條件。購買活動中，首先要求商品是名牌。只要是名牌，再多投入貨幣也甘願。多是基於成員對名牌商品質量的信任，有時也受成員情感動機的影響。但是，偏好受收入和產品價格的約束。 消費偏好是指消費者對於所購買或消費的商品和勞務的愛好勝過其他商品或勞務，又稱「消費者嗜好」。它是對商品或勞務優劣性所產生的主觀的感覺或評價。偏好受文化因素、經濟因素、社會因素等多種因素影響。偏好的重要性質是偏好的有序化，即消費者對於商品組織的偏好程度是有順序的，偏好的有序化具有偏好公理中所規定的行為公理。 消費者偏好 消費者偏好是消費心理效果中一個重要概念,即消費者對同類產品和服務中對某些品牌的嗜好;是消費者接受廣告信息而對某特定品牌的可接受的心理程度
在進行個人理財規劃時我們發現：不同的人由於家庭財力、學識、投資時機、個人投資取向等因素的不同，其投資風險承受能力不同；同一個人也可能在不同的時期、不同的年齡階段及其他因素的變化而表現出對投資風險承受能力的不同。 偏好 因此風險承受能力是個人理財規劃當中一個重要的依據。 不同風險承受能力的投資者一般分為五大類： 保守型投資者、中庸保守型投資者、中庸型投資者、中庸進取型投資者、進取型投資者。
流動偏好又稱靈活偏好，指人們願意以貨幣形式或存款形式保持某一部分財富，而不願以股票、債券等資本形式保持財富的一種心理動機。 流動偏好這一概念是凱恩斯最先提出來的，是他的三大心理規律（邊際消費傾向、資本邊際效率、貨幣的流動偏好）之一。其目的在於說明利息率對投資量，進而決定就業量這一中心問題。流動偏好用曲線表示則為貨幣需求曲線，在圖形上呈向右下方傾斜狀至流動性陷阱的起點。 1936年，凱恩斯發表《就業、利息、貨幣通論》，分析了資本主義社會存在有效需求不足的各種原因，其中提出流動性偏好概念。根據凱恩斯的觀點，如果資本邊際效率不變，投資決定於利率， 而利率又決定於流動性偏好和貨幣數量。貨幣的供給是由中央銀行控制的，如果貨幣供給既定，那麼，利率則取決於人們心理上的流動性偏好。流動性偏好實際上表 示了在不同利率下，人們對貨幣需求量的大小。
西方經濟學家認為，人們之所以偏好保持現金而不願持有資本去獲取收益（利潤），是出於各種動機：或是出於交易的動機，為便於應付日常支出；或是出于謹慎的動機，以便應付意外的支出；或是出於投機的動機，以備投機取利。因此利息就被認為是對人們在一特定時期內放棄這種流動偏好的報酬。利息率的高低取決於貨幣的供給和需求，流動偏好代表了貨幣的需求，貨幣數量代表了貨幣的供給。貨幣數量是由中央銀行的政策決定的，它的增 加在一定程度上可以降低利息率。流動偏好的作用也可以影響到利息率的降低，但是，這種降低總是有一定限度的。因為，當利息降低到一定水平時，人們就不肯儲蓄而保留現錢了。在圖形中，這種利息不能再低的一定點之右，被稱為流動性陷阱或凱恩斯陷阱。此時，無論貨幣數量如何增加，利息率再不會下降。[2]
漢語名詞
【示例】 1.他對於戲曲有特別的偏好 2.我去叫她看電影,偏好她來找我了