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OTT服务
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OTT服务，（Over-The-Top Media Services），即透过网际网路提供多种媒体服务。

OTT（over-the-top）是一种应要求在互联网上提供电视和电影内容并适合个人消费者需求的方法。该术语本身代表“顶上”，这意味著内容供应商（Content Provider）正在超越现有的互联网服务。

简介

网际网路的兴起及网路影音技术的发展，网路频宽的提升，造成消费者收看方式改变，消费者由固定在电视机前，演变为在网路上以各种类型萤幕装置收看网路上的影音内容，OTT (Over-the-top)就是网路影音媒体的主要关键技术。OTT服务表示在网际网路提供声音、影音与其他类型的媒体内容，OTT业者为独立之网路内容供应商，OTT服务建构在网路之上，不需要特定网路服务供应商（Internet Service Provider; ISP）或是特定有线电视多系统业者（Multiple-System Operator; MSO）的支持。现在更有许多影音网站，他们各有一套收费方式，而拥有的影音内容，主要是借由收购版权取得，也是最快的做法。

从IPTV到OTT的转变

自1990年代中期以来，通过Internet协议（IPTV）交付数位电视内容一直是电视服务提供商向用户分发内容的常用方式。接收通常需要电视订阅，合同，机顶盒和技术人员，才能将硬件阵列连接到每个客户的家庭或办公室中的高速Internet服务。因此，内容通过专用的“多播” mpeg传输流网络进行分发（意味著将多个流推送到多个用户位置，例如数字电缆和卫星电视）。这将消费者锁定在一个服务提供商（仅限于您所在地区的任何一家提供商），并且所提供的内容仅限于其特定地区和地区中可用的渠道。

OTT的优势

借助OTT视频传输技术，人们现在可以触手可及的多种选择。他们能够在各种平台上查看内容，例如：智能电视，Roku，计算机，平板电脑，移动电话或游戏机。他们还可以选择访问多个发行商的专门节目，并通过“应用切换”来查看频道，从而使他们能够更好地控制他们选择购买和观看的内容。

实际上尽管都使用IP技术，但与通过Internet服务提供的OTT相比，IPTV是通过专用电缆网络提供的。 OTT系统克服了IPTV所需的单一运营商机顶盒（STB）技术的局限性。使用OTT，内容仅应要求提供。每个连接的设备都通过Internet与内容源建立唯一连接，从而使其成为“单播”-将一个流传输到一个设备。

OTT如何运作

通过互联网提供电视内容的固有问题之一是能够应对广泛的网络性能。性能取决于连接支持的速度（例如光纤，Wi-Fi，LTE，DSL），显示设备（例如电话，Roku，Apple TV或Firestick等串流媒体设备或笔记本电脑），以及存在于内容提供者以及最终用户之间有多少不同的网路路径。在高级别上，OTT系统和技术旨在尽最大程度地减少这些参数的影响，提供“尽力而为”的方式来提供影音串流内容。也就是说，OTT技术将实时调整整个链的网络性能，以使视频和音频的传递不会因缓冲而造成暂停。这些暂停会使观看者感到非常沮丧，并可能导致他们放弃内容。

因应较慢的网络，它将降低影音画质音质以便适应较低的传输速率。对于更快的网络，它将调高影音画素音质。理想情况下，在速度非常快的网络上时，播放器将缓冲其他内容以“领先”并消除网络变慢的时间。它通过一种称为适应性串流传输（Adaptive Bit Rate streaming）的技术来做到这一点。

资策会MIC数据显示，2019年消费者用电视机观看OTT影音比例，较2018年成长260%。影音串流平台业者Netflix表示全球70%的观看时间发生在电视上，远超手机或电脑。KKTV、myVideo、friDay影音等业者，纷纷与电视机上盒伙伴合作。OTT内容也将结合更多装置，远传爱讲智慧音箱能声控OVO电视盒观看OTT；OVO日前发表的无框电视，直接植入OTT电视平台，让智慧投影机也能观看OTT内容。