新媒體營銷傳播
《新媒體營銷傳播》,出版社: 人民日報出版社,ISBN:9787511567840。
人民日報出版社出版範圍涵蓋黨政、新聞、歷史、文化[1]、哲學、經濟、社會等多個領域。人民日報出版社依託人民日報社人才、信息、選題資源優勢,堅持出版治國理政圖書,堅持出版文化傳承圖書,堅持出版讀者枕邊圖書。成立50多年來,編輯出版了大量高品位、高格調的優秀作品[2]。
目錄
內容簡介
隨着社交媒體的崛起,人類社會重歸部落化,大眾傳播式微已經成為不爭的事實,未來的營銷傳播將呈現以社群傳播為主導的傳播新格局,人際傳播和群體傳播是社群傳播涉及的兩個核心領域,也是本書關注的重點所在。本書主要包括:社會化媒體與營銷革新、移動互聯時代的用戶需求與行為、廣告營銷思想的演進與創新、作為營銷的市場活動思想、新媒體營銷傳播的原則等內容。
作者介紹
鄭滿寧,成都人,中國政法大學光明新聞傳播學院講師,先後獲四川大學計算機科學與技術學士學位,中國人民大學新聞學碩士學位和傳播學博士學位,已在新聞傳播學核心期刊發表學術論文15篇,作為子課題負責人參與省部級以上項目4項,其他課題20餘項,合著一本(第二作者),曾就職於中國汽車報社6年,並多次獲得中國產經好新聞三等獎以及產經好新聞論文獎一等獎。
目錄
OO編 背景篇
OO章 企業即媒體:社會化媒體與營銷革新
OO節 新媒體營銷傳播硬件與軟件:關係傳播與情感傳播
第二節 新媒體時代的營銷環境發生根本性變化
第三節 新媒體時代企業營銷的思維革新
第二章 移動互聯時代的用戶需求與行為
OO節 移動互聯網用戶主體
第二節 移動互聯網用戶的上網習慣
第三節 移動互聯網用戶的移動互聯網行為模式
第四節 不同移動互聯網世代的網民群體比較
第五節 移動互聯網用戶主體——90後的行為特徵
第六節 移動互聯網用戶主體——90後的觀念素描
第二編 理論篇
第三章 廣告營銷思想的演進與創新
OO節 AIDA理念
第二節 USP理念
第三節 品牌印象理念
第四節 廣告創意時代
第五節 定位理念
第六節 品牌性格理念
第四章 作為營銷的市場活動思想
OO節 4P營銷理論
第二節 4C營銷理論
第三節 4R營銷理論
第四節 4S營銷理論
第五節 營銷觀念的新發展
第五章 新媒體營銷傳播的原則
OO節 社交貨幣的打造
第二節 情境製造
第三節 情感喚起與情緒製造
第四節 公共性打造
第五節 實用價值重塑
第六節 講一個好故事
第七節 小結:STEPPS六原則
第三編 操作篇
第六章 事件營銷
OO節 社會化媒體促使事件營銷2.0時代的來臨
第二節 事件營銷2.0時代的傳播策略優化
第三節 事件營銷案例剖析
第七章 病毒營銷
OO節 病毒營銷的定義
第二節 病毒營銷的基本流程
第三節 病毒營銷成功六要素
第四節 病毒營銷案例剖析
第八章 內容營銷
OO節 企業生產原創內容成為趨勢
第二節 內容營銷成功的基本原則
第三節 內容營銷的步驟
第九章 社群營銷
OO節 社群的定義、形成與分類
第二節 社群營銷
第三節 「羅輯思維」的運營模式分析
第四節 吳曉波頻道的社群運營
第十章 整合營銷傳播
OO節 整合營銷傳播的基本概念
第二節 整合營銷傳播的操作要點
第三節 整合營銷傳播的案例剖析
第四編 方法篇
第十一章 新媒體營銷傳播的社會網絡分析範式
OO節 傳播效果測量的三大實證研究方法面臨的困境
第二節 社會語義網與社會網絡分析
第三節 新媒體營銷傳播的社會網絡分析範式
第十二章 新媒體營銷傳播的認知神經科學研究範式
OO節 認知神經科學為新媒體營銷傳播提供了新的研究範式
第二節 認知神經科學研究範式的工具
第三節 新媒體營銷傳播的認知神經範式
參考文獻
- ↑ 十八大以來文化建設和文化體制改革綜述,中華人民共和國國務院新聞辦公室,2016-01-07
- ↑ 文學作品怎麼分析?,懂得,2021-10-26