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《小众崛起》，作者：张家卫，出版社：清华大学，ISBN号：9787302432319。

清华大学出版社成立于1980年6月，是教育部主管、清华大学主办的综合性大学出版社。清华社先后荣获 “先进高校出版社”“全国优秀出版社”“全国百佳图书出版单位”“中国版权最具影响力企业”“首届全国教材建设奖全国教材建设先进集体”等荣誉。

内容简介

伴随着互联网革命的不断深入，小众崛起正在成 为一个新的值得关注的现象！ 小众人群的崛起，它是长尾时代的回声，是对消 赞者和生产者关系的倒转，阅读这本张家卫著的《小 众崛起（精）》，你将理解新经济时代、新社群时代 的脉络和动向…… 理解了小众崛起的逻辑，才能理解近些年来独角 兽企业迅速崛起的奥秘；理解了小众崛起的趋势，才 能理解为什么大众的不再受欢迎。

这是***本关于“小众崛起”的经济学通俗 读物。

目录

PART 1 小众经济：后互联网时代的商业新走向

chapter 1 小众崛起：为什么主流的不再受市场喜爱

蛰伏期：“小众”并非**才有

风潮再起：为什幺小众又开始流行

流动的坐标：没有产品可以讨好所有人

新经济时代下的个性化设计与小众化需求

族群与边界：*加追求自我的年轻人

人口统计学之“死”：当顾客拒*被定义

chapter 2 小众不小：互联网将孤岛变成群岛

从0到1再到100：互联网将孤岛变成群岛

互联网时代小众慢慢觉醒

社群经济：相同爱好的人轻易组成社群

移动互联网时代，庞大的用户基数

小众不小：长尾理论在进化

PART 2 新的筑巢地：小众是门好生意

chapter 3 小众男并不孤单：从A站B站谈起

A站B站：中国小众文化大本营

龙与地下城——深度、重口的小众文化

三国杀：中国桌游的里程碑

chapter 4 移动互联网与利基市场的碰撞

支付宝与微信钱包：移动支付工具的存在利基

脸萌、萌娘百科：90后小众人群创业典型案例

万圣、字里行间：民营书店如何“利基”生存？

请出价：兴趣部落数据整合

chapter 5 大IP时代：小众群体的视觉盛宴

三体：电影+游戏，打造经典科幻

花千骨：粉丝互动与大数据的反向影响

无心法师：用精品电视剧的标准拍网剧

小时代：只走青春时尚路线

PART 3 模式对了，小众也能变成大众

chapter 6 逃出鲸腹：小众创业的差异化思考

夹缝中也能生存，且能生存得很好

高空掠食：越精准分类，越关注整体

差异化定位：红海中寻找蓝海

正中靶心：细分，小而美也能撬动市场

因为小众，必须特色

chapter 7 重度垂直：BAT都无法攻破的行业壁垒

聚焦：细分垂直，运营做重

专业：将一个卖点做到**

流量：小众市场也需要规模支撑

体系：线下构筑重度运营体系，线上打造O2O闭环

生态：重度垂直之后的下一个拐点

chapter 8 培养拥趸，做好小众的生意

小众营销：缩小目标范围

唤醒小众

定制：个性的策略

电商拉近小众的距离

用魅力聚拢小众粉丝

大数据在小众生意中的作用

chapter 9 从小众到主流，谁是未来消费主推力量

从细分到扩散，小众也可以逆袭

人以群分：小众不小的秘密

社群经济逐渐走向主流

趋势：小众细分之下，能否出现下一个“独角兽”

后记 小众，就是未来