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孔繁任

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孔繁任，男，奇正沐古(中国)咨询机构创始人、中国首批十大策划人之一。

基本内容

中文名：孔繁任

职业：管理咨询

代表作品：《故事化营销》

国籍：中国

主要成就：中国首批十大策划人之一

性别：男

人物简介

中国营销咨询界的先驱和领军者。1983年起投身中国策划事业。1992年创立奇正咨询以来，他策动中国营销30余年，被公推并获“中国策划业杰出功勋奖”。

他及奇正沐古团队助力近300多家客户成为行业的领先者乃至领导者。包括：湖南卫视、《销售与市场》、华立、波司登、贝因美、苏泊尔、康恩贝、金六福、娃哈哈、正泰、中策橡胶、传化化工、奥康鞋业、青岛啤酒、长城汽车、大自然地板、兰州形象、绍兴旅游等。

他始终站在中国营销最前沿，更因推动美中两国的营销交流，与基辛格、黄永玉等人同批获得“美中交流贡献奖”。

1985年，拍摄了中国第一部公关和CI专题片，将公关作为服务概念引入中国;

1995年，与高校合作首开策划专业本科，将营销策划引入高等教育;

1999年，担任《销售与市场》总策划，协力打造“中国营销界的黄埔军校”;

2000年，创办中国营销人最高奖“金鼎奖”，并担任执委会主席至今;

2001年，应邀代表中国营销界登上美国营销论坛，并发表专题演讲; 5次率领中国营销代表团访美，与美国营销促进会建立了长期的合作研究机制，美国最大的华文报纸《世界日报》称：孔繁任访美，为中国营销发声。期间，与现代营销学之父菲利普·科特勒、整合营销之父唐·E·舒尔茨建立了合作关系。

2002年，与美国4A合作,开创本土营销咨询公司与国际4A合作的先河;

2005年，提出“商业创意整合”、“始于产品，成于运动”等一系列营销咨询理论体系;

2006年，与亚洲CI之父中西元男的中国公司达成战略合作;

2008年，与世界“创意经济之父”约翰·霍金斯建立合作，为政府与企业提供创意经济方面的咨询;

2010年，提出旅游、原产地、城市形象三位一体构建城市品牌的作业体系。

2012年起，担任省、市、区多级政府的品牌顾问。

所获荣誉

1997年，当选为中国首批十大策划人。

2000年，被国务院发展研究中心主办的“中国经济时报”评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”。

2001 -2006年间，多次当选“十大策划专家”、“十大营销专家”等。

2007年，获得“中国策划业杰出功勋奖”。

2011年，获颁“美中营销特殊贡献奖”。

此后宣布，不在接受任何相关奖项。

主要著作

《故事化营销》（四川人民出版社2019年9月）

《孔繁任“卖”品牌》（上海大学出版社2010年4月 中国策划家思想文库丛书）

《在创意经济高地上舞蹈》（合著﹒中信出版社2008年11月）

《摊牌——做品牌就是做生意》（浙江人民出版社2008年3月），该书荣获 “2009年度中国营销杰出著作”奖

《中国营销报告》（合著﹒光明日报出版社）

《我说企划》（河南人民出版社2000年5月）

《一个企划人的独白》（海天出版社1995年12月）

最新研究理论

孔繁任率先系统研究“故事法营销”（也叫“故事化营销”），首创提出所谓故事法营销就是以故事的原理或方式，推动有形产品或某种行为(包括服务)、思想、理念、创意、符号、行为的销售。其观点里涵盖：“故事法营销”的概念与定义、基本原理、故事的功能、故事营销法在营销中的应用等核心概念。

个人理念

故事思维的定义：追求传播效果的叙事思维。理论核心:故事思维首先是一种具有整体性的叙事思维，故事包含了人类最基本的理解方式、记忆方式、思考方式、交流方式、娱乐方式和再现方式。故事的独特之处就在于它能将事实的“真相性转化为真实性”。“真实”在于逻辑，而并非是事情百分百的“原样”，可以是“意料之外”，但必须在“情理之中”，才是故事思维所追求的。现代市场背景下的成功品牌、强势品牌，传奇品牌，伟大品牌，必然是在精心设计的条件下，一连串故事的持续发声和发生。