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《出版营销实务》，出版社： 知识产权出版社，ISBN：9787513075084。

知识产权出版社有限责任公司（原名专利文献出版社）成立于1980年8月，由国家知识产权局主管、主办。作为国家级图书、期刊、电子、网络出版单位，知识产权出版社是全国文化体制改革先进单位、国家一级出版社、全国百佳图书出版单位、国家数字出版转型示范单位、中国专利文献法定出版单位。

内容简介

本书来源于作者多年的教学实践，力图以市场营销学的理论框架为基础，结合出版业的行业特性和发展趋势，依托典型的出版营销案例，梳理出版行业营销的基本理论，总结具体实用的营销策划方法，供出版行业营销策划人员和高校出版学专业学习使用。

作者介绍

姜帆，北京印刷学院新闻出版学院编辑出版专业副教授

武汉大学新闻与传播学院广告学博士

主要研究方向：出版传播理论与广告发展研究

目录

OO讲 出版市场营销环境

OO节 出版市场营销环境的分析对象

第二节 出版市场营销环境的分析方法

第二讲 出版市场细分和定位

OO节 出版市场细分

第二节 出版目标市场的选择

第三节 出版目标市场的定位

第三讲 出版产品策略

OO节 出版产品整体概念

第二节 出版产品组合

第三节 出版产品生命周期

第四讲 出版品牌

OO节 出版品牌的界定

第二节 出版企业品牌形象的建构

第三节 出版企业品牌形象的传播

第五讲 出版价格策略

OO节 图书的定价依据

第二节 图书的定价方法

第三节 图书的定价策略

第六讲 出版渠道策略

OO节 两种基本的渠道模式

第二节 网络零售渠道

第三节 渠道设计与管理

第七讲 出版营销策略

OO节 出版企业的传统媒体营销策略

第二节 出版企业的社会化媒体营销策略

附1：《营销策划案》写作大纲

附2：《花想容——美妆的历史》营销策划案