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個性心理
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個性心理（psychological of personality）中包括個性傾向性、個性心理特徵和自我意識。

• 個性傾向性表現了一個人的意識傾向，是個體行為活動的動力系統，由需要、動機、興趣、理想、信念和價值觀組成；
  • 個性心理特徵包括能力、氣質、性格等。它表現著個體典型的心理活動和行為特點；
  • 自我意識是個性結構中的自我調節系統，主要包括自我認識、自我體驗和自我控制三種成分。
  • 與心理過程具有人類的共性相反，個性心理具有人類的個別性，體現了人與人之間的個體差異。
• 心理過程和個性心理雖然有區別，但它們之間的聯繫十分緊密。
• 個性心理特徵即表現在一個人身上的那些典型的、比較穩定的心理過程特點就叫做個性心理特徵。
• 人的個性心理特徵主要表現在四個方面：即興趣、能力、氣質和性格。其中性格是個性心理特徵的核心。個性心理特徵與人的心理過程聯繫密切。前者是通過後者去形成和發展的。沒有對客觀事物的認識，沒有對客觀事物的情感，沒有積極改造事物的意志和決心，個性心理特徵就無法形成。
  • 另一方面，已經形成的個性心理特徵又制約著心理過程，併在心理過程中表現出來。
  • 從心理學角度看，消費者的個性心理特徵是乾差萬別的購買行為的主要心理基礎。
  • 消費者購買行為的多樣性，就是由消費者能力、氣質和性格等方面的差異引起的。

主要特征

理学上所谓的个性(又称人格)指的是一个人在生活实践中经常表现出来的、比较稳定的、带有一定倾向性的个体心理特征的总和。个性心理由两方面组成：

　　一是个性心理倾向性，包括需要、动机、兴趣等，它是人的行为的潜在动力，是人的积极性的不尽源泉。需要是人对一定客观事物的渴求或欲望。动机是直接推动人去行动以达到一定目的的内部动力。如饥渴时求饮食，寒冷时求衣被，孤单时求伴侣，疲劳时求休息，其中饮食、衣被、伴侣、休息是需要，而采取行动以获取这些需要的直接动因就是动机。兴趣是指一个人积极探究某种事物或从事某种活动的心理倾向。一个人无论从事脑力劳动或体力劳动，无论从事什么具体工作，只要他是感兴趣的，他就一定会积极地、兴高采烈地、富有创造性地投入进去，并容易做出成绩来。

　　二是个性心理特征，包括气质、性格、能力，它比较稳定地反映了个体的特色风貌。气质是人典型的、稳定的心理特点，即人的性情或脾气。性格是指个人对现实稳定的态度和稳定行为方式的心理特征。有人大公无私，有人自私自利；有人勤劳朴实，有人懒惰奢侈；有人自尊自强，有人自暴自弃等等，这些都是人的性格特征。当某些特征稳定地而不是偶然地表现在某人身上时，就可以说这个人具有这种性格特征。能力是成功地完成某种活动的个性心理特征。一个人要能够顺利、成功地完成某种活动，主要的心理前提是要具备某些能力，能力是人完成任何活动不可缺少的一种心理品质。

個性心理的不同類型分析

• 平均型--他們在神經質和外向性方面得分很高，但在開放性方面得分較低。這是最典型的類別，女性比男性更可能屬於這一類。
• 保守型--他們情緒穩定，開放性或神經質得分較低。在外向性方面，他們得分也比較低，但這類人往往比較隨和、認真。
• 榜樣型--除了神經質，這類人在所有特質上得分都很高，而且隨著年齡的增長，屬於這類人的可能性也會增加。
  • 「這些人都很可靠，願意接受新思想，也擅長掌管一些事情。」女性比男性更有可能成為榜樣型。
• 自我中心型--他們在外向性方面得分很高，但在開放性、親和性和責任心方面得分較低。
  • 雷維爾表示，大多數十幾歲的男孩都屬於這一類，之後他們有可能會逐漸成熟。隨著年齡的增長，歸於這一類別的人數會急劇下降。

“A型行為者”的個心理問題

• 你可能認識一位元“A型行為者”，性格特徵為有高度進取心和緊迫感，凡事追求成功。可能這說的就是你自己。
  • 幾十年來，這一標籤用於形容強勢要人。而新的研究表明，這種個性標籤可能有點用詞不當。
• 來自加拿大士嘉堡的多倫多大學的研究人員稱，這一術語無助於理解他人性格，有誤導作用，通常以此來評估某個人性格是一種過時的方法。
  • 因此下次面試時，你應該再三考慮是否應該將自己形容為A型行為者。
• “A型行為者”系20世紀50年代美國心臟病學家弗裡德曼（Meyer Friedman）和羅森曼（Roy H. Rosenman）發明的術語，用來指具有易引發冠心病的某類性格特點的中產白人男性。
  • （2012年《美國公共衛生雜誌》（American Journal of Public Health）中一份報告斷言，該研究受到煙草業的大力資助，使其避免提出吸煙有害健康的主張。）
• 自此以後的數十年裡，這一用詞成為流行術語，人們以此為自己的性格劃分陣營。1989年《人格與社會心理學雜誌》（Journal of Personality and Social Psychology）發表一份研究，其中的重大發現是人格的二分性——即你天生不是A型行為者，就是B型行為者，二者必居其一。
  • 多倫多大學博士後學生威爾莫特（Michael Wilmot）希望驗證這些假設置於今天是否依然準確。
  • 他和他的團隊重做以往的實驗，運用更現代的調查方法，看看是否會得出相同的結論。他們的研究結果將發表於《人格與社會心理學雜誌》。