「互动广告」修訂間的差異檢視原始碼討論檢視歷史
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===情景互动广告=== | ===情景互动广告=== | ||
− | 是指需要广告画面外的物体来参与的广告,一种新颖而独特的广告形式。例如:广告中小女孩,腿则有真实广告支架代替,正面看可以合为一体,构思巧妙。 | + | 是指需要广告画面外的物体来参与的广告,一种新颖而独特的广告形式<ref>[http://www.netnoease.com/200609/originality.html 情景互动广告一次看个够],网不易,2006-9-2</ref> 。例如:广告中小女孩,腿则有真实广告支架代替,正面看可以合为一体,构思巧妙。 |
===感应互动广告=== | ===感应互动广告=== | ||
以计算机视觉和虚拟现实等技术为基础,使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化。例如和协岛数码科技有限公司虚拟现实试验室开发的“灵动视窗”和“掌上视界”等系列产品,把单一的平面广告改造成集趣味性和娱乐性多媒体广告,开创广告史上的革命。如图,普通玻璃窗经过改造,其中海洋动物可根据参与人员动作做出各种反应,切换各类广告,且玻璃窗两面都能观看到效果,能够吸引过往消费者起到良好广告作用。 | 以计算机视觉和虚拟现实等技术为基础,使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化。例如和协岛数码科技有限公司虚拟现实试验室开发的“灵动视窗”和“掌上视界”等系列产品,把单一的平面广告改造成集趣味性和娱乐性多媒体广告,开创广告史上的革命。如图,普通玻璃窗经过改造,其中海洋动物可根据参与人员动作做出各种反应,切换各类广告,且玻璃窗两面都能观看到效果,能够吸引过往消费者起到良好广告作用。 | ||
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===还要提到它的工具性=== | ===还要提到它的工具性=== | ||
− | 互动广告是一门科学,一门艺术、更是一个工具,是人类传播信息的工具。任何信息都可以通过这种工具来传播。 | + | 互动广告是一门科学,一门艺术、更是一个工具,是人类传播信息的工具。任何信息都可以通过这种工具来传播<ref>[https://www.docin.com/p-1093152908.html 互动广告解析及与传统广告的对比] , 豆丁网,2015-03-16</ref> 。 |
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+ | ==参考文献== |
於 2020年3月25日 (三) 17:00 的修訂
互動廣告,現在常見情景互動廣告和感應互動廣告,互動廣告以巧妙構思和與計算機高新技術的融合,獲得能以想象的展示效果,使廣告深入人心。
分類
情景互動廣告
是指需要廣告畫面外的物體來參與的廣告,一種新穎而獨特的廣告形式[1]。例如:廣告中小女孩,腿則有真實廣告支架代替,正面看可以合為一體,構思巧妙。
感應互動廣告
以計算機視覺和虛擬現實等技術為基礎,使普通廣告能夠根據人體動作而產生相應變化。例如和協島數碼科技有限公司虛擬現實試驗室開發的「靈動視窗」和「掌上視界」等系列產品,把單一的平面廣告改造成集趣味性和娛樂性多媒體廣告,開創廣告史上的革命。如圖,普通玻璃窗經過改造,其中海洋動物可根據參與人員動作做出各種反應,切換各類廣告,且玻璃窗兩面都能觀看到效果,能夠吸引過往消費者起到良好廣告作用。
特徵
互動廣告的特徵主要有以下幾點:
首先是它的現實性
這是因為互動廣告是屬於廣告的範疇,它是現實的。它不屬於藝術活動,它是創意者通過對產品特點和內涵的理解和判斷,理性的向廣大受眾推薦的現實活動。 ===其次是它的藝術性=== 這裡的藝術性是現實活動的藝術。它的藝術性在於它具有統一的整體感和協調感,即互動作品中的各種元素(視覺形象、語音、樂曲、時間、場景、情節等)形成一種相互依存、相互協調的美感。同時,互動廣告不是單純的藝術形式,它還具備着繪畫、電影、音樂、雕塑、遊戲等藝術門類的特點,並將其與互動融為一體,形成具有獨立特徵的藝術形式。
三是它的鼓動性
沒有鼓動性,就不成為廣告,平面廣告也好,視頻影視廣告也好,都必須具備強烈的鼓動性。這是因為: 1、人類都有追求美的渴望,互動廣告作品傳播了美,自然會引起共鳴。 2、互動廣告作品的視覺形象、文字、語言、聲音、以及創新的互動形式的結構、節奏、情節等均能抓住受眾。 3、互動廣告的直觀性使其與聽眾直接交流,極易感染和打動受眾。可以說鼓動性是互動廣告成功與否的一個標誌。
還要提到它的工具性
互動廣告是一門科學,一門藝術、更是一個工具,是人類傳播信息的工具。任何信息都可以通過這種工具來傳播[2]。
參考文獻
- ↑ 情景互動廣告一次看個夠,網不易,2006-9-2
- ↑ 互動廣告解析及與傳統廣告的對比 , 豆丁網,2015-03-16