中國傳媒生態研究檢視原始碼討論檢視歷史

來自 孔夫子網 的圖片

《中國傳媒生態研究》，作者: 王國珍，出版社: 學林出版社，出版年: 2008-12，頁數: 252，定價: 30.00元，ISBN: 9787807303312。

書籍是人類進步的階梯，合理閱讀使一個人完善自身的知識結構，全面提升人文素質，為走向成功奠定堅實的基礎。

內容簡介

《中國傳媒生態研究》藉助傳媒生態理論的學術視角，本研究在分析我國入世承諾和傳媒生存環境的基礎上，着重探討了我國傳媒市場主體和市場競爭兩大問題，並以此為切入點對我國傳媒市場生態作了現狀分析、問題探究和對策思考。

在入世承諾方面，《中國傳媒生態研究》較為全面地梳理了我國入世時與傳媒相關的承諾，深入分析了我國的入世身份、權利和義務的平衡分歧等問題。我國是以「發展中國家身份」入世的，可享受一些優惠待遇，而承擔相對較少的義務。「發展中國家身份」就成為我國入世時爭取到的權利和義務平衡支點。但隨着我國經濟實力的增強，我國將被要求接納WTO較為完整的權利與義務框架，而這才是權利與義務平衡的真正支點。WT0所倡導的市場開放和公平競爭等原則，將為我國未來發展提供一個外來的參照。就我國傳媒業而言，雖然入世承諾十分有限，但開放趨勢還是端倪可見。鑑於傳媒的意識形態屬性，我國傳媒市場的進一步開放需要考慮國情因素，但過多的媒體保護顯然不利於傳媒業的活力激發。

在傳媒生存環境方面，《中國傳媒生態研究》主要分析了入世後我國政治和經濟環境的變化，以及傳媒與政府、市場關係模式的相應變化。WTO要求其成員能夠充分尊重國際規則，尊重市場機制，尊重貿易自由，這推動了我國入世後相應改革措施的出台。顯然，在我國傳媒對政治的從屬關係中，需要引入一個健全的法律體系，賦予傳媒相對獨立地位。傳媒與政府關係的調適，是傳媒與市場關係達致和諧的保障。

在傳媒市場主體方面，分析了我國傳媒市場主體的漸進式培育過程，探究了我國傳媒市場主體內涵的缺失問題。從市場經濟角度看，作為市場主體的企業或個人，需要具備三大內涵：產權獨立、擁有自主決策權和追求自身經濟效益最大化，其中產權獨立是核心內涵。產權具有一個本質特徵：排他性。而我國傳媒的國有產權卻具有「共享性」特徵，是一種虛置產權，容易導致委託一代理問題。只有賦予傳媒真正意義上的市場主體內涵，我國傳媒才能激發出進一步的生機和活力。

在傳媒市場競爭方面，《中國傳媒生態研究》探討了我國傳媒市場的競爭態勢。市場經濟本質上是競爭經濟。在市場競爭中，擁有獨立產權的市場主體，會努力進取，以避免產權轉移到其他競爭者手中。其中市場准入的自由度，是衡量競爭公平性的重要因素。因為即使是高度壟斷的行業，只要市場准入之門不被關閉，潛在爭勝者的競爭可能，會促使市場壟斷者想方設法提高效率。而我國傳媒市場，呈現一種壟斷競爭態勢，市場准入控制也十分嚴格。從市場經濟角度看，我國傳媒市場競爭機制還有待健全：一方面，政府應減少對市場的干預，為市場競爭提供法律保障；另一方面，傳媒不應通過政治庇護獲得競爭優勢，而應更多地引入WTO公平競爭理念。

入世之路，我國走了漫漫15年。「入市」(爭取WT0其他成員承認我國的市場經濟地位)，我國還要走多久呢?這無疑取決於我國破除深層障礙的改革決心。我國的傳媒改革，已落後於其他行業的改革進程。鑒此，以一定的學術勇氣和理性，就傳媒市場相關問題進行深刻獨到的剖析，就顯示出重要的理論價值和實際意義。