范吉鵬
簡介
一點資訊總編輯范吉鵬：以品質內容打造汽車營銷新價值
2021-12-14 20:44 搜狐
11月18日,賽博大象集團一點資訊年度汽車盛典暨第六屆逐路獎頒獎典禮在廣州隆重召開。現場,中國國際貿易促進委員會汽車行業分會、中國國際商會汽車行業商會會長王俠,一點資訊高級副總裁金治,一點資訊總編輯、副總裁范吉鵬,一點資訊副總裁杜航,vivo互聯網品牌廣告總經理孫雷,以及近百位車企高管和汽車領域KOL蒞臨出席,並就大會主題「象新而升」,圍繞在變化的時代,汽車產業如何順應潮流改變展開討論。
會上,一點資訊總編輯、副總裁范吉鵬發表《溫度·態度·角度,一點資訊汽車內容煥新》主題演講。他指出,在新的傳播時代,媒體內容IP化、KOL「網紅化」趨勢愈發鮮明,加之內容過剩,但優質內容卻依舊稀缺的矛盾越發凸顯。因而,「汽車企業需要加速適應新的變化。而一點資訊作為國內領先的內容聚合分發平台,秉承『品質內容價值閱讀』的理念,將破局汽車內容與營銷焦慮。」
全面「象新升級」,一點資訊品質內容打造汽車營銷新價值
據范吉鵬介紹,「一點資訊月活2.9億,日活超過1個億,平台已吸引數十萬自媒體人入駐。作為關注、活躍度極高的領域,汽車行業自媒體入駐賬號超過5萬,每天在一點資訊輸出內容高達10萬篇。」一點資訊密切關注產業變化與變革,擁有強大的汽車媒體矩陣,不僅涵蓋全時段的汽車資訊,更能及時傳遞汽車動態、把握前沿行業資訊,同時引領汽車行業標杆。
他表示,一點資訊始終聚焦於「人」,致力於在快速變化的時代,把越來越好的內容,通過越來越優秀的技術手段,將讀者喜愛的、高品質的內容分發給合適的、不斷成長的個人,創造出讓生活更美好的價值,也讓汽車營銷更有價值,推動中國汽車內容產業的良性發展。
「在新能源成為新發展方向,如何進行內容傳播與內容營銷是一點資訊思考的課題。」因此,在一點資訊全面升級為賽博大象集團的背景下,一點資訊全方位推出「象新升級」,在汽車領域繼續深耕。
范吉鵬指出,此次一點資訊汽車內容「象新升級」包含兩個維度。在內容層面,一點資訊將持續打造優質內容,孵化高品質IP,包括汽車頻道的全新升級、萬轉先生IP的整體打造,以及遠光工作室的重磅推出;在生態與營銷層面,一點資訊將攜手汽車領域頭部KOL,進行多維度內容生產與營銷碰撞。
推出「象新聯盟」,攜手探索汽車內容營銷新思路
范吉鵬強調,一點資訊要做的始終是「有態度的內容」。如《總編觀察室》將請來車企高管共話宏觀經濟與汽車產業趨勢;《車市·深點》欄目將聚焦汽車企業的發展,剖析業內人士關注的問題;《車主避坑指南》將圍繞車主人群,直接影響潛在購買人群。「我們致力於輸出有行業影響力的深度內容,這些內容將聚焦汽車企業最關注的品牌美譽度與影響力,以及消費人群對產品的滿意度與體驗。」
除了「有態度的內容」,針對日益崛起的Z世代年輕消費群體,一點資訊還打造了汽車年輕化內容IP「萬轉先生」。通過更好玩、更有趣、泛生活的多元場景打造優質內容,用年輕人喜歡的內容形式來打動年輕人。通過有品質的內容,展現企業的內容與品質。同時切合目標群體的內容喜好,最終實現流量和內容營銷效果的雙贏,消費者與汽車品牌的雙贏。
會上,一點資訊最新打造的內容工作室——遠光工作室也重磅亮相。作為集團的戰略級項目,遠光工作室獲得了多位資深頻道主編和車圈意見領袖KOL的加盟,將以光影交匯的創作風格,打造有調性、差異化、高品質的內容。「遠光工作室將重磅推出三大欄目,圍繞六大主題進行汽車內容營銷的再升級,從各個維度探索汽車內容營銷。」范吉鵬指出。
現場,由一點資訊發起,攜手數十位車圈KOL共同推出「象新聯盟」。一點資訊將給予加入象新聯盟的KOL與自媒體生產者流量扶持,聯手打造優質內容,提供跨界合作破圈曝光的機會,同時也將攜手洞察行業趨勢。
最後,范吉鵬表示,一點資訊將持續密切關注汽車產業變化,以強大的汽車媒體生態矩陣為基礎,致力於打造汽車生態領域具有影響力的平台,為汽車營銷注入新活力。