抖音運營實戰一本通

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《抖音運營實戰一本通》，出版社： 人民郵電出版社，ISBN：9787115547538。

人民郵電出版社，1953年10月成立，隸屬於中國工信出版傳媒集團，是工業和信息化部主管的大型專業出版社。建社以來，人民郵電出版社圍繞「立足工信事業，面向現代社會，傳播科學知識，引領美好生活」的出版宗旨，已發展成為集圖書、期刊、音像電子及數字出版於一體的綜合性出版大社。

目錄

內容簡介

抖音是當下很受歡迎的短視頻平台之一，聚集了龐大的流量。越來越多的企業、品牌和個人選擇入駐抖音。那麼，如何才能在用戶量龐大的抖音平台上站穩腳跟？創作短視頻有什麼技巧？如何有效地開展粉絲運營？如何選擇合理的方式完成變現呢？ 《抖音運營實戰一本通》分為10 章，系統地闡述了抖音平台及其用戶的特點、確定賬號定位與運營方向的方法、內容創作技巧、精準引流的方法、粉絲運營的技巧、數據化運營思維、矩陣式發展路徑、IP 塑造、藍V 賬號的特殊之處、多元變現方法等內容。書中介紹的內容可以幫助運營者掌握抖音運營的實用方法和技巧，更快速有效地實現運營目標。

作者介紹

韓智華

互聯網運營專家，在多家企業擔任營銷顧問，多年來深耕新媒體領域流量運營與變現，對內容創業尤其是短視頻創業有着深入研究，曾主導多個抖音大號從0到1的建設過程，並通過廣告、電商等途徑完成變現。

目錄

第 1章 了解平台：抖音平台及其用戶群體的基本特點 // 001

1．1 現實價值：為什麼說抖音是運營者的必爭之地 // 002

1．2 平台定位：抖音在頭條系產品矩陣中的地位及其主攻方向 // 005

1．3 用戶畫像：抖音的主力用戶是哪些人 // 007

1．4 算法特性：抖音推薦算法的基本特徵 // 011

1．5 內容特徵：更喜歡爆款而不是雨露均沾 // 014

【案例】從《2019 抖音數據報告》中可以讀出什麼 // 017

第 2章 明確定位：找到更容易獲得成功的運營方向 // 023

2．1 基本原則：當下抖音賬號的藍海在垂直領域 // 024

2．2 類型差異：個人號與企業號從定位開始便有本質不同 // 027

2．3 受眾定位：想要吸引何種人群直接決定賬號氣質 // 031

2．4 競品分析：系統地分析同類賬號的優缺點 // 034

2．5 基礎設置：如何根據賬號定位設置暱稱、頭像等內容 // 038

【案例】想在抖音上做北京本地美食號，應該如何做競品分析 // 042

第3章 內容運營：兼顧有趣、有料、有價值 // 047

3．1 易火內容：抖音上超火爆的內容有什麼特點 // 048

3．2 價值點：在同類內容中凸顯自己的獨特價值 // 050

3．3 拍攝技巧：構建一套專屬於自己的拍攝語言 // 053

3．4 發布技巧：這樣上傳短視頻更容易上熱門 // 057

3．5 多維打通：頭條系產品矩陣的多維運營與相互打通 // 061

【案例】李佳琦不僅是帶貨達人，也是內容運營高手 // 063

第4章 吸引流量：單純追求高點擊量容易走彎路 // 067

4．1 算法傾斜：平台往往會基於階段性目的進行算法傾斜 // 068

4．2 流量池思維：抖音流量池的等級與基本分配規則 // 071

4．3 互動引流：抖音號運營中最常用的五種互動引流方法 // 074

4．4 付費推廣：抖音付費推廣的常見形式與高性價比組合 // 077

4．5 精準引流：定義精準粉絲→繪製精準粉絲畫像→精準引流 // 080

【案例】為何說5 萬精準粉絲的價值比20 萬普通粉絲高很多 // 082

第5章 粉絲運營：實現整體增長的同時找到自己的忠實粉絲 // 087

5．1 基本技巧：百萬級以上大號在粉絲運營上的相似之處 // 088

5．2 自然漲粉：「獨特視角+ 擊中痛點」最易殺出競爭紅海 // 090

5．3 推廣漲粉：如何通過Dou+ 推廣漲粉實現效益最大化 // 094

5．4 活動漲粉：官方話題活動與自建話題活動相輔相成 // 097

5．5 粉絲互動：粉絲互動的四個重要方面及相應的提升技巧 // 100

【案例】小哪吒三周暴漲30 萬粉絲背後的秘訣 // 103

第6章 數據思維：憑藉數據化運營更早、更快地成為KOL // 109

6．1 領域數據：分析細分領域競爭激烈程度及頭部賬號動向 // 110

6．2 單條數據：單條短視頻數據分析的五個指標及其優化方法 // 113

6．3 推廣數據：怎樣判定投放臨界點以決定追加或者放棄 // 117

6．4 先期測試：如何依據手中數據進行先期測試以提升爆款概率 // 120

【工具】實用抖音數據監測、分析工具推薦 // 123

第7章 矩陣式發展：主次賬號相互扶持、分攤風險 // 127

7．1 矩陣內涵：全方位展現賬號內容、倍數級提升賬號價值 // 128

7．2 養號教程：所謂抖音養號絕不能是養一批「殭屍號」 // 130

7．3 建立矩陣：擴展抖音賬號矩陣最常見的四種玩法 // 134

7．4 主次協同：矩陣內主次賬號之間如何高效協同 // 137

7．5 代運營：不得已選擇代運營時如何避坑 // 140

【案例】樊登讀書的抖音賬號矩陣布局及運營分析 // 143

第8章 IP 塑造：以人格化魅力增強抖音賬號的生命力 // 149

8．1 何為IP：IP 的主要屬性及其能給運營者帶來的好處 // 150

8．2 IP 類型：抖音平台上最受歡迎的四類IP // 152

8．3 基本屬性：爆款IP 所具備的七種基本屬性 // 155

8．4 成長周期：IP 成長的三個階段及相應的運營方法 // 158

8．5 MCN 化：MCN 的優勢與構建專屬IP 的方法 // 162

【案例】洋蔥集團總能產出爆款抖音IP 的秘訣 // 165

第9章 藍V 賬號：企業號在運營上的特殊之處 // 169

9．1 平台支持：抖音對藍V 賬號的態度與期望 // 170

9．2 多元功能：企業號比個人號擁有更多的特權 // 173

9．3 內容製作：藍V 賬號內容運營的「3H+3S」方法 // 175

9．4 人格化運營：如何將品牌營銷融入人格化互動 // 178

9．5 提升轉化：怎樣將用戶的喜愛心理轉化為實質的購買行為 // 181

【案例】單色舞蹈在抖音上的逆襲之路 // 184

第 10章 多元變現：廣告、電商、付費課程的變現方法 // 189

10．1 抖音直播：抖音賬號Z重要的變現途徑及相應的運營技巧 // 190

10．2 打shang變現：抖音直播打shang分成機制及相應的運營方法 // 193

10．3 廣告變現：抖音KOL 進行廣告變現的四種方式 // 196

10．4 課程變現：什麼類型的課程在抖音上更好賣 // 199

10．5 抖音電商：做好選品、找准用戶痛點更重要 // 202

【案例】牛肉哥的抖音電商生意經 // 205