市場營銷原理與決策

《市場營銷原理與決策》，美國高等學校市場學教材。里查德·黑斯、彼·吉利特、小約翰·瑞恩斯著。1979年美國溫斯洛普出版有限公司出版。中譯本1983年機械工業出版社出版，1985年再次印刷，韓佩璋、胡士廉譯校。

本專著收編於《世界百科名著大辭典》。

內容簡介

本書分5篇，共18章，另有1篇序言，各章之後均有問答題、名詞解釋和案例，中譯本約47萬字。本書根據大量統計調查資料，系統地總結和論述了市場營銷決策的條件、依據和程序。按照市場營銷組合的各個因素分別論述了它們的基本理論和制定決策的技術方法，還系統地分析了各種市場營銷組織形式和衡量市場營銷成效的各項標準的優劣，以及怎樣制定改進開拓國際市場的決策。第1篇4章，闡述了市場營銷決策。如何鑑別市場和選定市場，分析了消費的行為和市場營銷決策的外界環境。第2篇2章，闡述了如何進行市場營銷調查和制定市場營銷目標。第3篇9章，主要關於營銷組合策略問題，闡述了產品決策的概念和決策制定，廣告管理，人員銷售，銷售分配渠道和銷售分配渠道決策，實體分配決策和價格決策。第4篇2章，闡述了營銷中的組織工作。包括市場營銷部門的組織和市場營銷控制。第5篇1章，闡述國際市場營銷管理。本書是企業經營管理，國外市場營銷的原理和策略，及其實務的有影響的著作。

作者介紹

里·黑斯(Richard T.Hise)，任教於得克薩斯大學；彼·L.吉利特(Peter L.Gillett)，任教於北伊利諾大學；小約翰·K.瑞恩斯(John K.Ryans)，任教於肯特州立大學。

《世界百科名著大辭典》

書籍，是思維的結晶，知識的寶庫，智慧的源泉，人類最主要的精神食糧。名著，則是書籍中的精華^[1]。它標誌着人類認識發展的水平，影響乃至支配人們的思想和行動，影響乃至支配社會的各種實踐活動。《世界百科名著大辭典》，在浩如煙海的書籍中，篩選出價值高、作用大、影響廣的一萬部名著，把它們匯集一起，根據科學文化知識體系的區別和聯繫加以分門別類，並逐部作出精要的詮釋。可以說，這是對科學文化的一次總結，是一項很有價值的科學文化建設工程。這部辭典是一部很有用的工具書^[2]。

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