品牌背書

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品牌背書是中國的一個科技名詞術語。

漢字是世界上獨一無二的方塊字，是世界上最典雅、最俊美的文字。四角方方，大氣承當。四平八穩，神州永昌。她講究字體的間架結構，平衡布局。也講求字形的沉穩厚重，大氣端莊。橫要平豎則直，切不可頭重腳輕根底輕飄。

目錄

名詞解釋

品牌背書是指某一品牌要素以某種方式出現在包裝、標號或者產品外觀上，但不直接作為品牌名稱的一部分。通常，這一特殊的品牌要素是公司的品牌或標識。品牌背書戰略在公司或企業品牌間形成了最大的距離，這樣，公司或家族品牌聯想與新產品的關係降到最小，同時，負面的反饋影響也降到最低。

品牌背書指出現在一個產品品牌與服務品牌背後的支持性品牌。品牌背書有時候叫做父母品牌，被背書的叫做子品牌。品牌背書一般分為顯性背書品牌（又稱硬背書品牌）和隱性背書品牌（又稱軟背書品牌）。

品牌為了增強其在市場上的承諾強度，通常還會借用第三方的信譽，然後第三方以一種明示或者暗示的方式來對原先品牌的消費承諾作出再一次的確認和肯定。這種品牌營銷策略，我們稱其為「品牌背書」(Brand Endorsement)。通過品牌背書，被背書品牌從而達到對於消費者先前承諾的再度強化，並與消費者建立一種可持續的、可信任的品牌關聯。

品牌背書的說明

1、不論背書的具體目的何在，只要有所憑藉即可。或者看中第三方的知名度、美譽度，或者看中第三方的權威性，或者看中第三方引領風尚之先，不一而足。但凡不違規犯法，可利用之處，盡可利用。或者明確強調，或者隱晦着暗示，前者稱為硬背書品牌（Fixed Endorsed Brand），後者稱為軟背書品牌(Flexible Endorsed Brand)。硬背書品牌的典型應用在於汽車行業，每個汽車廠商品牌旗下都有不同的產品線品牌。而瀏陽河、京酒、金六福等產品品牌都是由五糧液品牌背書，雖然在傳播時有意將這一信息傳達給消費者，但產品品牌前並不直接冠以背書品牌，產品品牌依然是傳播的主角。

2、不論第三方是誰，只要有所借重即可。第三方可能是某個企業或機構、媒體、個人、地區，甚或是某個國家。在消費者的心目中，GE的產品都是好產品，入選馳名商標的企業自然實力雄厚，登陸央視的品牌都值得信賴，鞏俐代言的化妝品效果一定不錯，來自法國的葡萄酒都屬於好酒，瑞士的鐘表都具有卓越品質。

3、這種支持作用可能很緊密，也可能很鬆散。品牌延伸適用於子母品牌拓展或着同類產品間擴散。無論前者抑或後者，都必須獲得主品牌的允許，並在其主品牌的統一框架之下運作，不得越規。品牌延伸還是家族式資源共享，而品牌許可則完全是合約式有償租借，這種支持是有經濟利益約束，自然關係緊密。但是有的時候這種背書關係就相當鬆散，不用掙得第三方許可，甚或連第三方都未曾知曉，第三方也並無任何限制，有但用無妨之勢。

品牌背書的形式

1、品牌的國家背書

在國際市場上，當消費者提及某一個國家時，總會想起某一個大類的產品。例如瑞士鐘錶、法國香水、法國葡萄酒、意大利皮鞋、德國轎車、德國啤酒、日本電器和美國電腦等等。國家品牌在為本國某一種產品在國際市場上散發誘人的品牌魅力提供背書。

2、品牌的企業家背書

在商業社會裡，企業家作為一個特殊的群體，他們可以代表某個企業或品牌的靈魂，他們或者以商業「巨擘」的身份出現，或者以娛樂明星的面目示人，來宣揚商業理念和人生價值觀念，抓住媒體和大眾的眼球。

術語解釋

品牌聯想，即是消費者看到一特定品牌時，從他的記憶中所能被引發出對該品牌的任何想法，包括感覺、經驗、評價、品牌定位等；而這些想法可能是來自於消費者在日常生活中的各個層面。

品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程。市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關係的一系列過程。