品牌雙螺旋

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《品牌雙螺旋》，副標題：數智時代創建「真品牌」的新方法論，出版社： 機械工業出版社，ISBN：9787111736622。

機械工業出版社成立於1950年，是建國後國家設立的第一家科技出版社，前身為科學技術出版社，1952年更名為機械工業出版社。機械工業出版社（以下簡稱機工社）由機械工業信息研究院作為主辦單位，目前隸屬於國務院國資委。

目錄

內容簡介

隨着市場數字化營銷不斷深入推進，在傳統營銷時代一個很難想象的問題被提了出來：品牌是否還重要？隨之而來的問題是，在新消費時代商業環境發生顛覆性變化的當下，做品牌（做廣告、能帶貨、有定位）和建設品牌有何不同？品牌到底發生了什麼變化？什麼才是真正的品牌？ 本書以兩位作者多年在市場營銷領域的實踐、研究為基礎，從「智」和「情」兩個維度出發，提出了「品牌雙螺旋」品牌打造理論體系和實操方法論，系統化地梳理了打造真品牌的五大層面「使命初心、用戶滿足、市場破局、品牌升維、全域鏈路」。依靠 DNA 式的智情融合雙驅、螺旋成長，企業既可以回歸本質進行品牌建設，又可以利用數字化變革時代的新方法解決品牌問題。在這個消費者主權、品牌加權的時代，品牌雙螺旋能夠幫助廣大企業家、創業者和營銷人打造穿越周期的品牌力量，走向「真品牌」「好品牌」的基業長青之途。

作者介紹

魯秀瓊

Joanna Lu

貝恩公司全球專家合伙人，曾任聯合利華中國區市場總監、可口可樂中國區和韓國區CMO。多年來成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等價值10億美元以上的品牌，她還是可口可樂、雪碧、芬達、奧妙、多芬、力士、中華牙膏等全球着名品牌負責人。曾服務多個中國品牌，推動品牌指數級增長，並幫助多個數字化平台制定商業化戰略。榮獲過多個亞太區大獎和榮譽稱號：2019艾菲獎金獎、《哈佛商業》首屆「中國新增長創新30人」、Campaign Asia 2018年度「亞太地區影響力CMO」等。

王 賽

Sam Wang

CEO諮詢顧問，師從現代營銷學之父菲利普·科特勒，專注於增長戰略、市場營銷與品牌戰略的諮詢，現任科特勒諮詢集團董事合伙人。曾擔任寶鋼集團、海爾集團、字節跳動、中航國際、小米、騰訊等70多家公司的顧問，並在長江商學院、清華大學、香港大學等17家學府、商學院執教高級管理課程。他提出的「增長五線」「增長結構」以及「增長地圖」等系列增長戰略方法論對業界產生了廣泛影響，着有《增長結構》《增長五線》等書。