中华吉祥文化丛书·商贸卷

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《中华吉祥文化丛书·商贸卷》，作者马继云，责编程强//赵雨，定价50.00，ISBN号9787551905534，出版社泰山出版社。

书籍是知识的源泉，只有书籍才能解救人类，只有知识才能使我们变成精神上坚强的、真正的、有理性的人。唯有这种人能真诚地热爱人，尊重人的劳动，衷心地赞赏人类永不停息的伟大劳动所创造的最美好的成果。

目录

内容简介

商人坎坷的经商之路催生了缤纷多彩的商贸吉祥文化，而这种吉祥文化所特有的精神力量则使商人们在风雨中变得更加坚强。

本书详细阐述了商人从店铺命名中的吉祥意蕴到求吉求利的言谈举止，从祖师崇拜所形成的行业精神的凝聚到对财神爷的崇拜，等等行为。

本书希望能给读者带来对吉祥文化较为系统和感性的认知。

目录

前言

第一章 商业字号命名中的吉祥意蕴

一、“行商”与“坐贾”

二、字号命名原则与构成要素

三、命名的忌讳

四、老字号文化探源

第二章 招幌、商标话吉祥

一、趣话招幌

二、漫说商标

三、招幌、商标中的吉祥意蕴

第三章 趋利避害求吉祥

一、求古求利的经营理念

二、趋吉避凶说禁忌

三、数字吉祥

第四章 行业祖师与财神爷

一、行业祖师崇拜

二、无与伦比的财神爷

第五章 吉祥无处不在：节庆商贸

一、传统节日与吉祥商贸

二、新兴节会与吉祥商贸

参考文件

后记