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事实揭露 揭密真相
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海飞丝是宝洁公司的一款洗发精产品。1963年,全球第一支含有活性去屑成分,可有效去除头屑的洗发露诞生,自此,有效去除头屑成为海飞丝深受全球消费者喜爱的最出色的功效。

海飞丝品牌1986年进入台湾,1991年进入中国大陆,其系列产品包括:洗发露护发素、头皮头发按摩膏、头皮修护精华乳。始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。[1]

所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

基本信息

  • 海飞丝(Head & Shoulders)是宝洁公司(Procter & Gamble)的一款洗发精产品,属于中档洗发品牌。1986年进入台湾,1991年进入中国大陆,以“去头皮屑”为其特点。
  • 在中国大陆市场,海飞丝还有护发素,2006年换了全新的包装,护发素也全新升级。
  • 海飞丝始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度,公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。

品牌介绍

  1. 1961年——海飞丝公司在北美成立,第一次向消费者介绍活力 ZPT 成分。
  2. 1969年——首次临床试验表明,用于去屑洗发露技术的 ZPT成分,与之前任何一种去屑养护配方一样有效。
  3. 1971年——海飞丝的科学家们首先发现球形马拉色菌这种微生物,以及头皮屑的产生所需的一种被称为油脂的分子。
  4. 1977年——海飞丝科学家们使用晶体结构分析,发现了 ZPT 分子的精确结构。
  5. 1981年——海飞丝公司在墨西哥推出了第一款产品,并在整个 80 年代继续进军全球市场,包括中国、法国、德国、西班牙和荷兰。
  6. 1985年——海飞丝公司第一次为客户推出针对不同发质(如油性或干性)的洗发露
  7. 1990年——海飞丝从 90 年代开始,陆续登陆全球各国市场。
  8. 2002年——海飞丝的科学家们发现,有头屑的人比没有头屑烦恼的人的头皮明显更容易发炎。
  9. 2005年——海飞丝的科学家们第一次公布了遏制头皮屑需要了解的三个因素:头皮上被称为皮脂的油脂、球形马拉色菌以及对皮肤反应的个体感受性。
  10. 2007年——海飞丝做出了一项重大突破:科学家们成功绘制出球形马拉色菌的基因序列。
  11. 2009年——海飞丝的科学家们在研究过程中发现,头屑会影响发质,这意味着治疗头屑可以改善头发的外观和质感。
  12. 2011年——在创立 50 周年来临之际,海飞丝成为世界皮肤科大会力荐的主要产品。90% 的世界皮肤科大会医师表示,海飞丝的去屑产品十分有效,值得推荐。

产品成分

  • 海飞丝的主要成分中含有ZPT,是一种除真菌的化学成分,所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。
  • 著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果—活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态,使它在去屑产品中更好地发挥作用,更快速有效去屑,让秀发尽享无屑的新生。
  • 目前含锌配方的去屑产品面临的最大挑战,就是如何让锌制剂达到最好的去屑功效。
  • 海飞丝突破性发现,通过全面激活锌的优化状态,增强锌的活性,可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。
  • 海飞丝是美国宝洁公司旗下著名的洗发露品牌,1963年全球第一支含有活性去屑成分,可有效去除头屑的洗发露诞生。自此,有效去除头屑成为海飞丝品牌深受全球消费者喜爱的最出色的功效。
  • 海飞丝通过有效抑制导致头屑产生的因子,可以实现头部皮肤结构的重建,从根本上减少头屑问题,提升对头皮的修复力,最终去除头屑。

海飞丝洗发露全线产品

海飞丝而今在中国大陆投放有 20 余款洗发露和护发素产品,以满足不同的去屑护发需求。

海飞丝洗发露通用系列产品线

深层洁净型、清爽去油型、净爽控油型、海洋活力型、怡神冰凉型、苹果清新型、植物净翠型、止痒呵护型、水润滋养型、轻柔呵护型、丝质柔滑型、护根防掉发型、黑亮强韧型、多效水润护理型。

海飞丝洗发露男士系列产品线

活力酷爽型、净爽控油型、舒缓止痒型、多效水润动能型、强根防掉型、多效易打理型。

海飞丝护发素产品线

止痒呵护型、润泽滋养型、丝滑柔顺型。

品牌创新

  • 2013年1月,海飞丝将重磅推出全新男士专用系列洗发露。全新洗发露以全新的动力锌科技打破男士去屑问题的瓶颈,改写男士护发历史。
  • 海飞丝全新男士专用系列洗发露的研发源于2000年的一项全方位系统的亚洲调研,调研特别针对中国
  • 男士的洗发需求。集合资深皮肤学家、高级医生,依托全球领先研发实力,历经12年潜心研究,海飞丝研发中心最终研发出全新男士专用系列洗发露。伴随这组男士专属洗发产品的问世,海飞丝公布了革命性的去屑根本之道——动力锌科技。动力锌科技能深入毛囊,做到快速持久去屑的效果。
  • 为满足不同的头皮头发需求,海飞丝全新男士专用系列包括强根护发型、多效水润动能型、舒缓止痒型以及活力酷爽型四支产品,给予不同发质的男士全方位以更加贴心的呵护,并让其在摆脱头屑烦恼的同时,更自信地面对生活中的各种挑战!
  • 2014年 8月,海飞丝推出新一代全线升级产品。全新升级海飞丝可以产生细腻柔密的泡沫,温和清除头屑与多余油脂,同时其全新双重锌Bio-activate感应技术能够在头皮表层形成一道智能去屑保护层。当头皮在清洁后再次分泌油脂时,该保护层会根据头皮环境的变化,持续释放活性ZPT,抑制头屑的再次生成;更为奇妙的是,头皮油脂的分泌会促进ZPT活性,使其抑制头屑产生的能力大大增强,从而有效逆转去屑因子与头屑间的“时差”问题,达到超长效去屑效果。
  • 研究表明,头屑是由于头皮受到常见真菌(球形马拉色菌)的刺激而形成的。日常活动或者周遭环境带来的压力等因素,也会加剧头屑问题。高温、污染及日益常见的焦虑等,都会加剧或促成头皮细胞剥落形成头屑。

品牌活动

  • 海飞丝携手屈臣氏带来全新男士洗发专属体验
  • 2013年12月15日,海飞丝携手零售连锁巨头屈臣氏在广州万菱汇广场举办了“无屑实力派,专注挑战真本色”——屈臣氏海飞丝实力派偶像见面会。本次与屈臣氏联手,海飞丝不仅希望在未来能给消费者带来更多专属男性洗发体验,更想借此机会鼓舞更多的年轻一代不断拼搏挑战,追逐自己的梦想,成长为独当一面的真正实力派!
  • 2014年3月2日,海飞丝实力派代言人蔡依林见面会——“无屑实力派,超越自我新突破”在西安华润万家莲湖店举行,亚洲歌坛天后蔡依林现身现场,与观众亲密互动,希望以海飞丝“自信、果敢、实力”的品牌精神力挺年轻一代,自信面对挑战,不断超越自我,勇敢展现实力。
  • 2014年7月2日,牌海飞丝携手大型青春音乐栏目剧《海飞丝我的青春高8度》在京举行开播仪式,领秀发声。《海飞丝我的青春高8度》主演吴秀波、瞿颖、曾志伟、弦子携众主创出席活动,并与海飞丝品牌推广大使毕夏、梁君诺、赵露、胡梦周以及宝洁大中华区品牌运营总裁谢冰女士、宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰先生一起点燃“实力领头”的青春正能量,为“海飞丝实力高八度舞台”在全国范围内的推广揭开序幕。今夏海飞丝将与《我的青春高八度》领头掀起实现音乐梦想的热浪,用“果敢、实力、自信”的品牌精神鼓励更多年轻一代,勇敢追逐梦想,“唱出实力,秀出领头本色”。
海飞丝广告片

参考文献