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| 旅遊策劃 |
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旅遊策劃作為策劃的一種，就是依據旅遊市場的需求現實需求和潛在需求和旅遊地的資源優勢，對該旅遊地的旅遊項目進行定向、定位的過程，也就是對旅遊產品的研製、發展、優化的過程。
基本內容
中文名：旅遊策劃
作者：陳揚樂
行業：旅遊
出版社：華中科技大學出版社
旅遊策劃問題及對策
我國旅遊產業發展迅速，掀起了一輪又一輪的旅遊策劃熱，從事旅遊策劃的人員也日益增多，隨之而來的就是日益激烈的市場競爭。在這種市場背景之下，各種旅遊策劃方案都在尋求創新，以積極吸引更多的眼球來擊敗競爭對手。但是，在旅遊策劃創新的過程中，也出現了不少的問題。因此，本文將圍繞旅遊策劃中存在的問題展開討論，努力尋求應對這些問題的解決對策，從而為我國旅遊產業進一步發展提供一定的參考建議。
旅遊策劃現狀
隨着人們生活水平的不斷提高，旅遊產業活動了迅猛的發展，各地不時掀起一輪又一輪的旅遊策劃熱。雖然說這些旅遊策劃熱對各地旅遊產業的發展來說，具有積極的促進作用。但是，旅遊產業內相互之間的競爭變得日益激烈，人們開始尋求具有創新性的旅遊項目。因此，很多旅遊從業人員開始對旅遊項目進行策劃與規劃，以求得吸引更多人的眼球，進而獲得更為優質的旅遊資源。但是，在創新旅遊策劃的過程中，也出現了不少問題。我們應該積極尋求解決措施來保障旅遊業的順利發展。
旅遊策劃概述
所謂策劃，指的就是為了達到一定的目標，調查分析有關材料並遵循一定的程序對某項事件進行系統全面的構思和選擇，並根據實際情況變化而調整對策的一種謀劃和策略。那麼，旅遊策劃就是旅遊策劃者為了實現旅遊組織既定的目標而調查旅遊市場和旅遊環境，進而整合旅遊資源，創新旅遊設計和旅遊方案，使得旅遊資源能夠與市場緊密結合起來，獲得最佳的經濟效益、社會效益和生態效益的運籌過程。從本質上來說，旅遊策劃就是思想，文化和創造等，其內容非常豐富，可以包含戰略策劃、公關策劃等。我們在當前日益激烈的市場競爭環境下，應該創新旅遊策劃，主要是指在創新原則指導下「求新」「求異」「求最」「求需」。事實上，我國旅遊策劃也已經發展了幾十年的時間，取得了一定的成績。一般來說，旅遊策劃的原則為：市場導向原則、客觀現實性原則、整體性原則、特色化原則、群體意識原則。由於策劃本身就是一種程序，我們應該把旅遊策劃分為四個階段，即概念挖掘階段、主題開發階段、時空運籌階段、推銷說服階段等。在進行了策劃以後，我們還要對旅遊項目進行構思，這主要包含了項目產品構思、項目市場構思、項目營銷構思三個子系統。
旅遊策劃存在的問題
雖然說我國旅遊策劃已經取得了一些成績，但是，在激烈的市場競爭中，我國旅遊策劃也出現了不少的問題。具體表現如下：
1.旅遊策劃的資質考察不嚴格，造成了旅遊策劃市場質量不一。雖然說我國現在很多地方和景區都非常重視旅遊策劃。但是，真正有較高資質的旅遊策劃機構並不多，很多單位和個人只是單純的要獲得經濟利益，根本不懂策劃，從而使得旅遊策劃市場顯得雜亂無章而缺乏嚴格的質量監控;
2.旅遊策劃盲目化，導致了策劃偏離主題。有些旅遊策劃人員只是為了片面的追求經濟利益，並沒有深入了解策劃或規劃的項目與景區主題及文化內涵，導致了盲目追求創新而變得吃力不討好，嚴重脫離實際情況，破壞了環境和氛圍，無法調動起遊客的旅遊興致。而且，這種旅遊策劃對資源和環境的破壞是無法逆轉的，從而造成了勞民傷財而難以恢復;
3.旅遊策劃隊伍規模小，素質低，導致了旅遊策劃缺乏應有的創意。我們當前的旅遊產業中的從業人員較多，但真正懂得進行旅遊策劃的人卻不多，整體素質偏低，其中的經驗主義者居多，而科學主義者偏少。這主要是由於我國旅遊策劃的時間並不長，真正起步應該從改革開放以來算起，大部分旅遊策劃人員處於學習與摸索階段，無法真正創作出具有較好創意的旅遊策劃項目出來;
4.旅遊策劃的評審流於形式主義，無法發揮出真正的作用。當前，對於旅遊策劃的評審會上，評委們只是象徵性的提幾條建議而已，主要內容仍然是一味的肯定和讚美，根本起不到對相關旅遊策划進行監督、把關和完善的作用。因此，這種旅遊策劃的評審僅僅流於形式，無法真正通過評審會和評委們的建議來實現進一步的提高與完善。
旅遊策劃問題對策
鑑於以上我國旅遊產業的發展需求，我們必須做好旅遊策劃這個關鍵性的創新環節，才能夠為旅遊業爭得更多的發展機會。但是，我國當前旅遊策劃還存在着不少問題，大大影響了旅遊策劃的質量。因此，筆者認為，我們應該從以下幾個方面來積極應對：
1.旅遊策劃的資質認證已經嚴格進行把關。雖然說我國目前的旅遊策劃資質認證已經較為普及化，也有較為嚴格的升降級制度進行配套。但是，這種資質認證工作僅僅在一些地方正式開展並推廣，卻沒有一個全國統一的具有法律效力的國家標準和管理辦法來配套，無法從制度上給予旅遊策劃一定的保證，從而影響了旅遊策劃的科學有序進行。因此，我們應該除了配套一些旅遊策劃方面的法律法規以外，還應該嚴格遵守有關的法律法規，堅決維護這些法律法規的尊嚴，絕不讓那些法盲型的旅遊創新策劃從業人員有可乘之機，進一步提高旅遊策劃的質量與水平;
2.提高旅遊策劃者的整體素質與水平。在旅遊策劃中，其質量的根本影響因素就是策劃人才素質的高低。這是因為任何一個成功的創新策劃都離不開高素質的人才。因此，我們應該高度重視對旅遊策劃者的培養和管理工作，讓他們具備基本的旅遊學、策劃學以及營銷學等方面的知識以外，還要多學習並掌握歷史學、文化學以及社會學等多方面的知識。其中最為關鍵的一點就是要重視對於這些旅遊策劃人員創新意識和創新能力的培養，讓他們具備高智商的同時，能夠具備一定的創新能力，充分發揮出他們的想象力、靈感和綜合探測能力，從而進一步提高他們發現問題、解決問題的能力，為旅遊策劃打下堅實的基礎;
3.嚴格遵照科學策劃的原則執行科學的策劃程序，確保旅遊策劃的成功。旅遊策劃涉及到多個方面的內容，我們要想做好旅遊策劃，就要切實遵循科學策劃、科學規劃的程序與原則，認真調查並分析市場需求與市場競爭狀況，本着創新性原則與可行性原則，建立並嚴格執行全程監督和終身責任追究制度，讓旅遊策劃的參與人員能夠有着強烈的責任感和職業道德，重視對旅遊策劃每個環節的監督與把關。一旦出現問題，有關部門就要依法追究相關人員的經濟責任甚至是刑事責任，這樣的話，就會大大增強旅遊策劃人員的責任心。此外，旅遊策划過程中應該高度重視方案的不可行性研究，從而努力克服潛在的障礙，避免走彎路或造成嚴重的損失;
4.我們要重視旅遊策劃與旅遊規劃的有機結合，這是做好旅遊策劃的重要條件。我們在進行旅遊策劃創新的過程中，積極應對各種問題的出現與發展。這就需要我們把旅遊策劃和旅遊規劃結合起來。雖然說我國旅遊策劃的時間並不長，尤其是在當前日益發展的市場經濟條件下，各種旅遊策劃標準與規範並不完善，我們要採取相應的措施來做好這種科學與藝術的結合，凸顯旅遊策劃的功能，不斷擴大旅遊策劃的活動舞台，豐富和發展相關的旅遊策劃內容，以資源為基礎，以市場為導向，以產品為中心，以人為本的協調好旅遊策劃與旅遊規劃的關係，把握大局，審時度勢，運籌策劃，使得旅遊策劃與旅遊規劃能夠循序漸進的推進，從而實現旅遊策劃的決策科學化;
5.重視對於旅遊策劃思路與創意的醞釀工作。我們說，旅遊策劃既然是科學與藝術的結合體，我們就要在進行旅遊策劃的時候，注重思路與創意的結合，增強旅遊產品的吸引力和競爭力，讓其具備科學性、前瞻性和可操作性。任何一項成功的旅遊策劃都離不開良好的思路和創意，可以說，旅遊策劃的思路與創意是進行成功的旅遊策劃的靈魂所在。我們要認真分析各種內外部原因和基礎條件，進行優秀的旅遊策劃與旅遊規劃，努力培育出具有市場廣度和深度的旅遊品牌，並根據旅遊業自身的發展規律來進行旅遊策劃與旅遊規劃，從而推動旅遊產業的快速發展。
總之，我國旅遊業的發展非常迅猛，它帶來了巨大的經濟利益。但是，它也催生了日益激烈的市場競爭狀況，很多旅遊人員為了博得眼球而不擇手段的進行旅遊策劃創新。但是，由於我國旅遊策劃仍然處於初期的摸索階段，還存在着不少問題。我們必須儘快採取一定的措施來積極應對各種問題的出現。我們應該嚴格把關旅遊策劃資質，提高旅遊策劃人員整體素質，嚴格依照科學有序的旅遊策劃原則，做好旅遊策劃與旅遊規劃的有機結合，並重視旅遊策劃思路與創意的醞釀與推進工作，在清晰的認識到這些問題的危害的基礎之上，設法採取有效措施來推進旅遊業的健康順利發展。[1]