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《大众传播的各种理论》，传播学原理性著作。梅·德弗勒、桑·保尔罗比斯著。美国朗曼出版公司1960年出版，1970、1975、1982年分别出第2、3、4版。每一新版都作了较大的修订和补充。

本专著收编于《世界百科名著大辞典》。

内容简介

本书把社会学、心理学、生物学引入传播学，倾向于从人类社会心理的角度，把传播看作是人类社会的一个必要组成部分，将它放入社会发展过程和人的心理过程中来考察研究，从而阐述了传播和社会、个人之间的一般性关系。共12章。第1章媒介和社会，是全书的概论，分析了传播发展的历史，以结构功能主义、社会进化理论、社会冲突模式和人类社会相互作用说等为理论出发点，为传播学研究提供了几种假说，并以这些假说作为以下篇章的理论依据。第2、3、4章分别叙述了报纸、杂志、电影、广播、电视等大众传播的发展历程，分析了作为社会文化系统的美国社会对它们的作用，指出媒介不是存在于真空中，媒介的行为不仅受其内部系统的组织者的影响，还受外部社会系统的制约。第5章正在涌现的媒介系统，分析了计算机、电缆电视、通信卫星这些新的传播手段给社会和个人带来的变化。第6章人际传播的本质和结果，吸收了生物学、物理学关于大脑、记忆研究的新成就，提出生物社会性理论，把人际传播看作是一个同时带有生物性和社会性的活动。指出欲使传播致效，首要条件是传播者提高信息清晰度，使之能完整地传至受传者。第7章社会心理角度研究大众媒介怎样影响社会秩序和社会成员的心理结构，引入“大众社会”的概念(即这样的社会里分工严密，人际关系松散，人们存在着普遍的孤独感)。并以此为背景分析了“魔弹论”及其破产。第8章作为社会制度的大众媒介，指出大众媒介也是按照特定的价值体系、组织形态和技术设备运行的社会制度，并分析了公众兴趣、传播者主观意向、广告机构、社会控制等制约性因素对大众传媒生存与发展的影响。第9、10、11章，从理论到实践具体论述了大众传媒的效果问题，诸如受众怎样对待传媒、媒介中的暴力内容对受众的影响、运用大众媒介劝服大众的心理学和社会文化学模式。最后一章《朝向大众媒介效果的整体模式》是对全书的总结，多方位、多层次地展示了大众媒介和社会经济、政治、个人互相依赖、互相影响的关系，并提供了两张模式图，形象地展示出个人、媒介、社会之间的交互作用。

本书博采众长，视野广阔，并在此基础上形成自己的创见，在美国曾用作大学教科书，是传播学的经典性著作之一。

作者介绍

梅·德弗勒(MelrinL.Defleur)，美国传播学家。曾任迈阿密大学社会学系主任、传播学教授。还著有《大众传播概论》、《大众传播研究的里程碑》等。桑·保尔罗比斯(Sandra Boll—Robeach)，华盛顿大学社会学教授。

相关信息

《世界百科名著大辞典》为书籍文献的综合性、科学性和知识性的工具书。选收自然科学、技术科学、综合性科学、社会和人文科学、文学艺术的各个学科，以及宗教的名著和重要典籍。以一部著作，或一篇论文、作品为一条词目；古籍中个别篇章，习惯上认为有特殊意义的，也独立设目。一部著作一般只在一卷出现。少数著作是几个学科不可缺少的，在有关各卷互见。互见条目用(参见第 页)注明。

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