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[[File:品牌1.png|400px|缩略图|右|<big>十大品牌之一</big>[http://img.mp.itc.cn/upload/20160924/94c7babf00c244829fe174d3fc1f1082.jpg 原图链接][https://www.sohu.com/a/115003073_264786 来自 搜狐 的图片]]]

'''品牌'''('''英語: brand''' )，包括名称、徽标、口号和／或关联产品、服务、[[城市]]或公众人物的设计企划。

==品牌与商标==

“品牌”不是“商标”<ref>[https://www.sohu.com/a/346066255_555485 品牌建设不是商标注册，不知道这五件事百年老号也成不了好品牌！]，搜狐，2019-10-10</ref>。“品牌”指的是产品或服务的象征。而[[符号]]性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、[[企业]][[文化]]以及整体营运的管理。因此，品牌不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列[[意识]]与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。

人们从品牌的经验因素上辨别一个品牌的心理因素。经验因素通常由品牌的使用经验构成，心理因素则由品牌的形象，即由与产品或服务相关联的一切[[信息]]和预期所创建的符号性的标识。

==品牌的意义==

营销管理大师Philip Kotler说：品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的[[商业]]定位。品牌首先是独占性的商业符号，也就是[[商标]]。然后，这一符号需要被人所认知，也就是具有意义。

==品牌的本质==

品牌是一个主体在受众心中的主观认知。一个品牌是由[[消费者]]在多年的使用中所体验的感受积累而成，这些内在的感受就是那个品牌本身，换句话说，品牌的本质并不是名牌的名字，名字只是用来将无形的感受表示出来以识别<ref>[https://www.baoliyingxiao.com/seo/9052.html 聊聊SEO与品牌：衡量品牌的SEO关键指标]，暴力营销</ref>。如果拿掉了品牌中的感受，那么，就只剩下一个名字了，就只是一个商标而已，至多是一个知名商标。哪个消费者仅仅是因为喜欢名字而购买产品呢？因此，品牌的本质是消费者内心对产品和[[服务]]的一种内在的感受。不是诸如公司形象/企业文化等外在的事物。

==品牌的内涵==

当成为一个真正的品牌的时候，意味着在每个消费者的心中都已经形成了一个对这个品牌的认识，而消费者们对品牌的总体上的认识就形成了这个品牌的内涵本身。也就是说，此时，品牌已经不完全属于企业了，或者说，完全不再属于企业本身了，这个品牌实际上存在于消费者的内心中。因此，为了维护品牌的发展，企业与消费者的[[沟通]]至关重要。企业不能再根据自己的意愿而随意改变品牌的内涵了，消费者不会接受。企业需要询问消费者心中对品牌的认识，然后通过各种手段不断完善品牌。总之，品牌是一个存在于消费者心中的东西，它并不归属于企业。

==视频==
===<center> 品牌 相关视频</center>===
<center>如何让塑造品牌的某种价值 </center>
<center>{{#iDisplay:b0501cuyu6c|560|390|qq}}</center>
<center> 品牌的本质是什么 </center>
<center>{{#iDisplay:f0811b6p23g|560|390|qq}}</center>

==参考文献==
[[Category:490 商學總論]]