企業社交網絡營銷經典案例及精解檢視原始碼討論檢視歷史

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《企業社交網絡營銷經典案例及精解》，周潔如　著 著，出版社： 上海交通大學出版社。

隨着科學技術日新月異地發展，傳播知識信息手段，除了書籍、報刊外，其他工具也逐漸產生和發展起來。但書籍的作用，是其他傳播工具或手段所不能代替的。在當代，無論是中國，還是其他國家，書籍仍然是促進社會政治、經濟、文化發展必不可少的重要傳播工具。

內容簡介

社交網正深刻地影響人們的生活、消費者的行為，因而企業的營銷策略也要隨之創新。《企業社交網營銷經典案例及精解》研究了社交網的點、發展以及企業利用該平台進行創新營銷的案例。

部分為社交網概述，包括關鍵名詞解析、社交網發展軌跡、盈利模式等。第二部分為國內外典型的社交網平台研究，共有7個國內外典型社交網的案例。第三部分為11個國內外典型企業利用社交網平台進行創新營銷的案例及其分析。

《企業社交網營銷經典案例及精解》可作為高等院校管理專業的本科生、MBA學生和企業管理培訓營銷創新的教學案例，也可供各行業從事營銷管理工作的管理者學習所用，還可供廣大社交網用戶參考閱讀。本書由周潔如著。

目錄

部分社交網概述

第1章社交媒體概述

1.1社交媒體

1.2社交網絡(SNS)

1.2.1廣義的概念

1.2.2狹義的概念

1.3社交媒體與社交網絡的區別

1.4移動互聯網

1.4.1移動互聯網概念和發展

1.4.2移動互聯網可開展的業務模式

1.4.3移動互聯網點

1.5

1.5.1的概念

1.5.2的點

1.5.3國內外發展及著名

1.6

1.6.1的定義及發展

1.6.2的功能及其點

1.6.3的優勢

1.6.4上的朋友圈

1.6.5與的區別

1.7博客

1.7.1博客的定義與內涵

1.7.2博客的發展歷程

1.7.3博客的作用

1.7.4與博客的區別

1.8輕博客

1.8.1輕博客的由來

1.8.2輕博客的功能與點

1.8.3輕博客與的區別

1.8.4輕博客的盈利模式

1.8.5中國的輕博客

第2章社交網概述

2.1社交網的作用與影響力

2.1.1對個體而言

2.1.2對企業而言

2.1.3對政府而言

2.1.4對其他方面而言

2.2社交網的發展

2.2.1社交網發展階段

2.2.2社交網發展現狀

2.2.3社交網發展趨勢

2.3社交網的理論支持

2.3.1六度分隔理論

2.3.2主我與客我理論

2.3.3鄧巴數字(150定律)

2.4社交網的盈利模式

2.4.1廣告

2.4.2與APP應用開發者利潤分成

2.4.3增值服務(用戶費用)

2.4.4與電信運營商、手機廠商利潤分成

2.4.5從電子商務中獲得利潤或者分成

2.4.6虛擬增值服務

2.4.7免費撬動其他服務

第二部分國內外社交網經典案例及精解

第3章國外社交網經典案例及精解

3.1Facebook案例精解

3.1.1公司簡介

3.1.2網站點及功能

3.1.3發展簡史

3.1.4Faeebook的影響力

3.1.5盈利模式

3.1.6成功之處

3.2Twitter案例精解

3.2.1公司簡介

3.2.2網站點及功能

3.2.3發展筒史

3.2.4營銷應用

3.2.5盈利模式

3.2.6成功之處

3.3Linkedln案例精解

3.3.l公司簡介

3.3.2網站點及功能

3.3.3發展簡史

3.3.4盈利模式

3.3.5成功之處

第4章國內社交網經典案例及精解

4.1人人網案例精解

4.1.1公司簡介

4.1.2網站點及功能

4.1.3發展簡史

4.1.4經營模式

4.1.5成功之處

4.2案例精解

4.2.1公司簡介

4.2.2網站點及功能

4.2.3發展簡史

4.2.4營銷應用

4.2.5盈利模式

4.2.6成功之處

4.3丁香園案例精解

4.3.1公司簡介

4.3.2網站點及功能

4.3.3發展簡史

4.3.4盈利模式

4.3.5成功之處

4.4騰訊泛關係鏈解決方案

4.4.1公司簡介

4.4.2發展歷史

4.4.3騰訊SNS介紹

4.4.4SNS市場分析

4.4.5騰訊泛關係鏈傳播案例

4.4.6未來發展

第三部分國內外企業(組織)社交網營銷經典案例及精解

第5章國外企業(組織)社交網營銷經典案例及精解

5.1奧巴馬利用社交網競選總統

5.1.1人物介紹

5.1.2案例背景

5.1.3案例正文

5.1.4案例分析

5.1.5案例點睛

5.2憤怒的小鳥社交網營銷策略

5.2.1公司簡介

5.2.2移動遊戲行業分析

5.2.3案例背景

5.2.4產品介紹

5.2.5案例正文

5.2.6案例分析

5.2.7案例點睛

5.3樂事薯片開心農場植入式營銷

5.3.1公司簡介

5.3.2薯片行業分析

5.3.3案例背景

5.3.4產品介紹

5.3.5案例正文

5.3.6案例分析

5.3.7案例點睛

5.4雀巢笨NANA冰淇淋

5.4.1公司簡介

5.4.2冰淇淋行業分析

5.4.3案例背景

5.4.4產品介紹

5.4.5案例正文

5.4.6案例分析

5.4.7案例點睛

第6章國內企業社交網營銷經典案例及精解

6.1中糧悅活開心網互動營銷

6.1.1公司簡介

6.1.2果蔬飲料行業分析

6.1.3案例背景

6.1.4產品介紹

6.1.5案例正文

6.1.6案例分析

6.1.7案例點睛

6.2伊利舒化奶APP植入式營銷

6.2.1公司簡介

6.2.2乳製品行業分析

6.2.3案例背景

6.2.4產品介紹

6.2.5案例正文

6.2.6案例分析

6.2.7案例點睛

6.3中美史克保麗淨假牙清潔片

6.3.1公司簡介

6.3.2假牙護理行業分析

6.3.3案例背景

6.3.4產品介紹

6.3.5案例正文

6.3.6案例分析

6.3.7案例點晴

6.4加多寶借力《中國好聲音》營銷

6.4.1公司簡介

6.4.2涼茶行業分析

6.4.3案例背景

6.4.4產品介紹

6.4.5案例正文

6.4.6案例分析

6.4.7案例點睛

6.5小米手機二代營銷

6.5.1公司簡介

6.5.2智能手機行業分析

6.5.3案例背景

6.5.4產品介紹

6.5.5案例正文

6.5.6案例分析

6.5.7案例點晴

6.6長安福新福克斯數字整合營銷

6.6.1公司簡介

6.6.2汽車行業分析

6.6.3產品介紹

6.6.4案例正文

6.6.5案例分析

6.6.6案例點晴

6.7上汽榮威iVoka的社交網營銷

6.7.1公司簡介

6.7.2自主品牌汽車行業分析

6.7.3案例背景

6.7.4產品介紹

6.7.5案例正文

6.7.6案例分析

6.7.7案例點睛

參考文獻