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《中國廣告產業轉型研究》，楊雪 著，出版社： 中國社會科學出版社。

中國社會科學出版社成立於1978年6月，是由中國社會科學院創辦並主管的以出版人文社會科學學術著作為主的國家級出版社。1993年和1998年先後榮獲中共中央宣傳部和國家新聞出版總署授予的全國優秀出版社稱號。1993年第一批榮獲中共中央宣傳部和國家新聞出版署授予的全國優秀出版社稱號。

內容簡介

本文借鑑了產業經濟學的理論框架，透視中國廣告產業轉型的核心是發展方式轉型、業務轉型以及產業形態轉型。首先，文章提出了如今中國廣告產業面臨的三個重大背景——國家經濟發展戰略、數字傳播及整合營銷傳播。其次，國家經濟發展戰略背景之下，找出適合中國廣告業的發展方式和發展路徑。再次，剖析數字傳播和整合營銷傳播這兩大背景對廣告產業形態轉型產生的影響，設定未來廣告產業形態。很後，本文對廣告公司業務轉型做了深入分析。

目錄

●章導論

●節研究的緣起

●第二節國內外相關研究文獻綜述

●第三節研究目標、研究方法及研究思路

●第二章轉型：中國廣告產業發展的必然選擇

●節國家經濟發展戰略：廣告產業轉型的

●宏觀經濟背景

●第二節數字與網絡傳播：廣告產業轉型的

●新媒體環境

●第三節整合營銷傳播：廣告產業轉型的營銷

●傳播環境

●第三章中國廣告業發展方式的轉型

●節發達國家廣告業發展現狀

●第二節中國廣告業發展方式的歷史檢討

●第三節中國廣告產業轉型的兩大選擇

●第四章從集群化走向規模化——中國廣告產業發展路徑的選擇

●節集群化：中國廣告產業結構的基本取向

●第二節規模化：中國廣告產業發展的必然趨勢

●第五章廣告產業形態的轉型

●節產業邊界的模糊與「大廣告產業」

●部分目錄