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《中國國際傳播發展報告2016》是由胡正榮、李繼東和姬德強主編，社會科學文獻出版社於2016年12月出版的國際傳播藍皮書。

社會科學文獻出版社成立於1985年，是直屬於中國社會科學院的人文社會科學專業學術出版機構。社科文獻秉持「創社科經典，出傳世文獻」的出版理念，立足於中國人文社會科學界，是一家面向海外學者與高端學術研究機構，致力於全球學術資源整合、學術產品研發和學術成果傳播的出版社。

內容簡介

《中國國際傳播發展報告（2016）》聚焦中國企業國際傳播力這一主題，從總報告、企業、媒體、案例和專題五個維度深入探討了中國企業國際傳播的形勢、背景、品牌形象傳播及其策略以及中央新聞網站、新華社海外社會化媒體、四達時代集團等的國際傳播力與傳播戰略，並着重分析了中外油氣能源企業和國有電力能源企業的國際傳播力、聯想品牌和海信品牌的國際化等案例，由此拓展到對全球治理理論、公共外交等相關問題的討論 。

目錄

Ⅰ　總報告

1　2016年度中國企業國際傳播力【本報告研究團隊】/001

一　中國企業國際傳播力：能力、效果與指數/002

二　總量指數：2015年中國企業國際傳播力整體不強/004

三　媒體指數：英文媒體對中國企業的關注度不高/009

四　企業指數：BAT位居十強之首，採礦類、製造類企業名列前茅/017

Ⅱ　企業篇

2　中國企業「走出去」的民意基礎、輿論環境與現實空間

——基於2015年20國公眾調查結果的分析與判斷【戴元初】/020

3　「走出去」中國企業開展國際傳播面臨的挑戰與對策【高岸明　徐小丹　倪海濤】/040

4　中國企業海外品牌形象傳播的現狀與思考【翟慧霞　於運全】/058 [1]

5　國企品牌海外傳播策略研究【國務院國資委新聞中心品牌處】/070

Ⅲ　媒體篇

6　中央新聞網站海外網絡傳播力報告（2016）

【張洪忠　楊　可　蘇世蘭　方增泉　鄭　偉】/095

7　新華社海外社會化媒體傳播的路徑與效果【劉　瀅】/114

8　橫琴品牌身份構建與媒體形象的幻想主題研究【吳　玫　趙曉健】/137

Ⅳ　案例篇

9　中外油氣能源企業國際傳播力對比分析【周培源　宮宇坤】/173

10　國有電力能源企業海外傳播力探析——以中國華能集團為例【唐　碩　文小琳】/193

11　聯想品牌的國際化——一個中國IT企業的大航海之旅【梁歡池　姬德強】/203

12　四達時代集團國際傳播戰略發展研究報告【姜　飛　黃　廓】/223

13　海信的品牌國際化及其傳播策略【張　珊　於嘯月】/240

Ⅴ　專題篇

14　從「命運共同體」概念到全球治理體系的理論演進（2011～2016年）【付玉輝】/253

15　俄羅斯公共外交在國家戰略中的角色及媒體與國家形象的塑造【吳　非　胡逢瑛】/267

16　大眾傳媒中的事實與闡釋：俄羅斯與美國媒體中的克里米亞問題比較

【Valery Amirov　Yelizaveta Golousova】/279