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国航的企业标识由一只艺术化的凤凰和中国改革开放的总设计师 [[ 邓小平 ]] 同志书写的 “中国国际航空公司”以及英文“AIR CHINA”构成。“凤凰”是中华民族远古传说中的祥瑞之鸟，为百鸟之王。国航标志是凤凰，集中体现在“中国红 凤凰体 VIP”上。标志颜色为中国传统的大红，造型以简洁舞动的线条展现凤凰姿态，同时又是英文“VIP”（尊贵客人）的艺术变形。“凤凰者，仁鸟也”，“见则天下宁”,凤凰“出于东方君子之国，翱翔四海之外”，撷英咀华，志存高远。国航推崇的凤凰精神的核心内涵是“传递吉祥，引领群伦，超越自我”。国航愿景是“全球领先的航空公司”，使命是“安全第一，四心服务，稳健发展，成就员工，履行责任”，价值观是“人本，担当，进取，乐享飞行”，品牌定位是“专业信赖，国际品质，中国风范”。

国航是中国唯一载国旗飞行的民用航空公司以及 [[ 世界 ]] 最大的航空联盟 —— [[ 星空联盟 ]] 成员、 2008年北京奥运会 和残奥会官方 航空客运合作伙伴 、 2022 、2022 年北京冬奥会和冬残奥会官方 航空客运合作伙伴，具有国 内航空公司第一的品牌价值 ( （ 世界品牌实 验室 2019年6月评测为 1678.76 亿元 )， 在航空客运、货运及相关服务诸方面，均处于国内领先地位。