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网络营销
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《'''网络营销'''》，出版社： 北京理工大学出版社，ISBN：9787564035495。
书籍是用文字、[[图画]]和其他符号，在一定材料上记录各种知识，清楚地表达思想，并且制装成卷册的著作物<ref>[https://www.doc88.com/p-6631147737261.html 作品、著作物与版权]，道客巴巴，2014-11-09</ref>，为传播各种知识和思想，积累人类文化的重要工具。它随着历史的发展，在书写方式、所使用的材料和装帧形式<ref>[https://www.docin.com/p-1706199510.html 书籍装帧设计的分类及艺术表现形式]，豆丁网，2016-08-14</ref>，以及形态方面，也在不断变化与变更。
==内容简介==
由杨莉萍、谢芳、廖秀珍主编的《网络营销》完整地体现了网络营销的主要内容和体系，并反映了目前*的网络营销技术和方法；融入了国内外的优秀案例，使学生在学习基础知识的同时，能够通过学习和分析案例掌握这些知识，以及达到学有所用的目的。其主要内容包括[[网络]]营销主要相关技术、网络营销环境、网络营销战略、网络品牌战略、网络广告、网络营销实施与控制等内容。
本书主要用做高等院校管理类专业的专业基础教材，也可用做企业市场营销人员的培训教材和参考书。
==目录==
章 网络营销概述
节 网络营销基础知识
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销的基本理论
第四节 网络营销常用方法
第二章 网络营销主要相关技术
节 互联网服务
第二节 电子支付
第三节 [[电子商务]]安全
第四节 网站建设
第三章 网络营销环境
节 微观环境
第二节 宏观环境
第四章 网络营销调研
节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研的步骤与方法
第三节 网络市场调研的方法
第四节 网络营销调研问卷的设计及注意事项
第五章 网络消费者市场分析
节 网络市场细分
第二节 网络消费者构成分析
第三节 网络消费者行为分析
第六章 网络营销战略
节 网络营销战略的含义和作用
第二节 网络营销战略分析
第三节 网络营销战略的制定
第七章 网络营销策略
节 网络营销产品策略
第二节 网络营销价格策略
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络营销促销策略
第八章 网络品牌战略
节 网络品牌概述
第二节 网络营销企业域名的建设
第三节 网络营销的品牌策略
第九章 网络促销
节 网络营销公共关系
第二节 网络营销广告
第三节 网络销售促销
第四节 网站推广
第十章 网络广告
节 网络广告概述
第二节 网络广告点与类型
第三节 网络广告策划与发布
第四节 网络广告效果评估
第十一章 网络营销与客户关系管理
节 网络营销与网络企业的推广
第二节 网络客户关系管理
第三节 网络客户信息的收集与治理
第十二章 网络营销实施与控制
节 网络营销实施管理
第二节 网络营销组织机构
第三节 网络营销风险控制
参考文献
==参考文献==
[[Category:040 類書總論；百科全書總論]]
书籍是用文字、[[图画]]和其他符号，在一定材料上记录各种知识，清楚地表达思想，并且制装成卷册的著作物<ref>[https://www.doc88.com/p-6631147737261.html 作品、著作物与版权]，道客巴巴，2014-11-09</ref>，为传播各种知识和思想，积累人类文化的重要工具。它随着历史的发展，在书写方式、所使用的材料和装帧形式<ref>[https://www.docin.com/p-1706199510.html 书籍装帧设计的分类及艺术表现形式]，豆丁网，2016-08-14</ref>，以及形态方面，也在不断变化与变更。
==内容简介==
由杨莉萍、谢芳、廖秀珍主编的《网络营销》完整地体现了网络营销的主要内容和体系，并反映了目前*的网络营销技术和方法；融入了国内外的优秀案例，使学生在学习基础知识的同时，能够通过学习和分析案例掌握这些知识，以及达到学有所用的目的。其主要内容包括[[网络]]营销主要相关技术、网络营销环境、网络营销战略、网络品牌战略、网络广告、网络营销实施与控制等内容。
本书主要用做高等院校管理类专业的专业基础教材，也可用做企业市场营销人员的培训教材和参考书。
==目录==
章 网络营销概述
节 网络营销基础知识
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销的基本理论
第四节 网络营销常用方法
第二章 网络营销主要相关技术
节 互联网服务
第二节 电子支付
第三节 [[电子商务]]安全
第四节 网站建设
第三章 网络营销环境
节 微观环境
第二节 宏观环境
第四章 网络营销调研
节 网络市场调研概述
第二节 网络市场调研的步骤与方法
第三节 网络市场调研的方法
第四节 网络营销调研问卷的设计及注意事项
第五章 网络消费者市场分析
节 网络市场细分
第二节 网络消费者构成分析
第三节 网络消费者行为分析
第六章 网络营销战略
节 网络营销战略的含义和作用
第二节 网络营销战略分析
第三节 网络营销战略的制定
第七章 网络营销策略
节 网络营销产品策略
第二节 网络营销价格策略
第三节 网络营销渠道策略
第四节 网络营销促销策略
第八章 网络品牌战略
节 网络品牌概述
第二节 网络营销企业域名的建设
第三节 网络营销的品牌策略
第九章 网络促销
节 网络营销公共关系
第二节 网络营销广告
第三节 网络销售促销
第四节 网站推广
第十章 网络广告
节 网络广告概述
第二节 网络广告点与类型
第三节 网络广告策划与发布
第四节 网络广告效果评估
第十一章 网络营销与客户关系管理
节 网络营销与网络企业的推广
第二节 网络客户关系管理
第三节 网络客户信息的收集与治理
第十二章 网络营销实施与控制
节 网络营销实施管理
第二节 网络营销组织机构
第三节 网络营销风险控制
参考文献
==参考文献==
[[Category:040 類書總論；百科全書總論]]