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即使在韩国国内，中国游客也成为最大的客户。从今年第一季度免税店的销售额上看，中国人的消费量占到整体的68%。爱茉莉在仁川机场的免税店经常被中国游客扫荡一空，为此，集团甚至作出“任性”的规定：单人当日购买同一品牌化妆品的数量不能超过10个。

这一切归功于爱茉莉在中国成功的市场推广。自从爱茉莉进军中国，徐庆培往来已有150多次。他在上海成立了研究所，通过和北京大学、复旦大学、四川大学等大学附属医院皮肤科的合作，探索研究适合中国女性皮肤的化妆品。