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每次试用产品，徐庆培都十分仔细。他洗脸必用清洁产品，而且绝不放过任何部位；试用对抗老化的产品时，他会在抹完爽肤水和乳液后再涂一层防紫外线产品……而对于化妆品，徐庆培还有一套心得，他最喜欢的洗发水品牌是吕。他坚持使用集团旗下VB品牌的口服保养品，帮助自己保持最好的状态。他甚至还会试用纯女性化的口红，“在这方面我得洗耳恭听女性们的意见”。正是因为爱茉莉做足了功课，集团推出的化妆品总能抓住消费者眼球，徐庆培因此被喻为“最会推销化妆品的韩国男人”。

不仅主要消费群体是女性，爱茉莉太平洋集团还被认为是最具代表的“女性亲和”企业。因为女性职员在该集团中的比例非常高，并拥有近10%的女性管理者。在韩国，像这样重视女性的企业是极其罕见的。在2012年举行的韩国第十二届男女雇佣平等纪念仪式上，爱茉莉由于一直致力于促进男女协调工作，获得了总统表彰奖。徐庆培认为：“企业最主要的成长动力是人才，企业不仅要确保有优秀的人才，还需要让他们愉快地投入到业务中，发挥自己最大的价值。而女性无疑对化妆品更有发言权”。