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'''<big>理查德·布兰森</big>'''他是英国最具有传奇色彩的亿万富翁，以特立独行著称，曾驾驶热气球飞越大西洋和太平洋。
1999年， [[ 英国 ]] 伊丽莎白女王册封布兰森为爵士。他20世纪70年代从一间电话亭大小的办公室白手起家，资金比大多数人去娱乐场所享受一夜良宵所花的钱还少。80年代通过维珍航空一举成功，他的企业王国触角遍及婚纱、化妆品、航空、铁路、唱片甚至包括安全套，更跨入手机、电子消费产品领域。 [1]
《泰晤士报》2007年估计其个人财富超过30亿英镑。
=== 目录 =人物评价==1 理查德，在英国媒体的民意测验中被评选为“英国最聪明的 人 物生平 ”。 2 商业投 理查德，裸奔宣传公司产品，是英国最抢镜头的“嬉皮士 资本家”。 理查德，驾驶热气球环行地球。 理查德，驾驶坦克驶入纽约的“时代广场”。 ▪ 理查德，在海湾战争时驾驶自己的飞机进入巴格达解救人质。 第 理查德， 一 桶金个傲慢的暴发户，也是世界各大公司CEO的偶像。<ref>[http://www.360kuai.com/pc/9fb4df908ad9d3d01?cota=3&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1 ▪ 【多图】英国最大私人企业理查德·布兰森的游艇内部，不一般 ]，快资讯，2019-04-05 </ref> == 维珍 集团银河==3 品牌经营 ▪ 近日，这位英国最具有传奇色彩的亿万富翁在[[新加坡]]接受CNBC记者采访时表示，“ 成功原因我们应该在未来几周内而不是几个月内进入太空。然后，我本人将会在未来几个月内而不是几年内进入太空。”根据此前报道，在最近几个月，布兰森接受了宇航员生活、健身和离心机训练。▪ 营销策略 ▪ 品牌奥妙据悉，维珍银河的2号太空船由宇宙飞船运载上天，再发射到地球亚轨道空间，今年已完成三次点火测试。▪ 品牌意义4 太空旅行的门票一开始会定在25万美元左右。布兰森表示，“私 人 物性 太空旅行的市场在未来拥有巨大的潜力，我们希望未来能多造一些飞船来满足这些需求。价 格5 交际交往6 社 方面，未来 会 公益逐渐降低，帮助更多的人来实现飞天梦。”<ref>[http://www.sohu.com/a/258652722_118790 ▪ 理查德布兰森的维珍银河或将超越马斯克、贝索斯率先上天？ 巨资设奖 ]，搜狐网，2018-10-10 </ref> ▪ 投资太空7 == 人物 新闻生平 ==
理查德·布兰森，这就是维珍（Virgin）品牌的创始人，全世界最引人注目的“嬉皮士资本家”。他的形象超出了我们的想像，虽置身于名流社会，却一头披肩长发，终日休闲打扮，玩世不恭。这一切使他更像摇滚明星，而不是一个商业世界”穿着西装的绅士”。
[[File:理查德1.jpg|缩略图|右|[http://p0.qhimg.com/t012f6033df1281c773.jpg 原图链接] [http://www.360kuai.com/pc/9fb4df908ad9d3d01?cota=3&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1 图片来源 ]]]
这样一位”嬉皮士资本家”，一手创建了”维珍”品牌，并让这个品牌在英国深入人心，其认知度达到了”骇人听闻”的96%。这个品牌质高价廉，而且时刻引领时尚潮流，始终受到年轻一代的狂热追随。
1970年到2013年，维珍集团成为英国最大的私有企业，旗下拥有200多家大小公司，涉及[[航空]]、[[金融]]、[[铁路]]、[[唱片]]、[[婚纱]]直至[[避孕套]]，俨然半个国民生产部门。布兰森说：”如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生——喝着‘维珍可乐’长大，到‘维珍唱片大卖场’买‘维珍电台’上放过的唱片，去‘维珍院线’看电影，通过网络交上一个女朋友，和她坐‘维珍航空公司’的班机去度假，享受‘维珍假日’无微不至的服务，然后由‘维珍新娘’安排一场盛大的婚礼，幸福地消费大量‘维珍避孕套’，直到最后拿着‘维珍养老保险’进坟墓。”当然，如果还不够幸福的话，维珍还提供了大量的伏特加以供选择。
理查德·布兰森，这64岁的”老嬉皮”，就这样躺在伊甸园的吊床上，谈笑自如地指挥着一个自己从少年时代筹划、价值达70亿美元的传奇商业帝国。2011年1月，他登上《普知》杂志封面，他的故事也将更广为流传。
布兰森的”嬉皮士”风范似乎是与生俱来的。在20世纪60年代末的英国，那个空气里荡漾着大麻芳香的时代，他和很多年轻人一样，终日和摇滚乐手厮混。可是布兰森血液里流淌的那种追逐财富的气质促使他不自觉地开始了另一条道路。
第一桶金
1968年1月，由于膝部受伤，无法参加学校的足球队，布兰森在百无聊赖之中，依靠母亲提供的充作邮资和电话费的4英镑，和几个好友一起出版了一本叫《学生》的杂志。没想到这本杂志迅速走红，甚至引起了学校校长的关注，最后斯顿公学的校长为刊物题词：”布兰森，我向你祝贺！我预言，你小子日后不是坐牢房，就会发大财！” 而正是这个时候，理查德·布兰森的一个朋友为他带来了好运。甲壳虫（The Beatles）乐队的核心人物[[约翰·列侬]]，这位日后将成为摇滚乐教父的朋友帮助布兰森对[[甲壳虫]]、[[滚石（The Rolling Stones）]]等当红乐队进行采访。由于有这样的独家访谈专栏，杂志的销量达到了10万份，从此开始了他创业的原始积累，为后来的维珍品牌的创立打下了基础。 1970年，理查德·布兰森用他挖到的”第一桶金”，和他的最初一起创业伙伴在伦敦成立了一家小型的邮购公司，取名为”维珍”，即Virgin，中文意为”处女”。因为他们当时正值青春年少，是商业上的新手。这就是整个商业帝国的最初雏形。
且当年就出版了第一张专辑[[《Tobular Bells》]]（管钟）。 唱片一出，立即轰动了世界，全球总销售量竟然达到1000万张。这张专辑的出版意义重大，它使麦克·欧德菲尔德立即红遍世界，也让理查德·布兰森赚到了第一个100万，而且因此而吸引了许多大牌明星和乐队加盟。 随后[[菲尔·柯林斯（Phil Collins）]]、[[乔治男孩]]、滚石等纷纷与之签约7岁那年，布兰森又将因臭名昭著而尽人皆知的[[朋克乐队The Sex Pistols]]（性手枪）注册为维珍的商标，随后集团开始在整个英国进行推进。布兰森天生的追逐财富的气质再次引领着他前行。他决定将维珍音乐集团引向更为巨大的成功。
1992年，布兰森忍痛割爱，将维珍音乐集团包括唱片商标、音乐出版和唱片工作室一并以10亿美元卖给了EMI。 虽然失去了起家的唱片公司，但是获得的充足的资金给了布兰森更大的拓展空间。他马上把维珍集团向四面八方推进，触角从英国伸向了全世界，维珍集团的100余家公司遍及15个国家，经营着包括音乐零售、书和软件的出版、电影和电视编辑设备以及俱乐部和旅馆等事业。 1984年，在唱片娱乐业和连锁零售业已取得很大成功的理查德·布兰森，开始了新的征程，他从唱片娱乐业和连锁零售业的成功经营中，意识到低廉的价格和良好的服务对事业来说非常重要，于是有了”让各阶层的顾客花最少的钱，享受最高尚的服务”这样的理念。
== 品牌经营 ==
=== 成功原因 ===
传统的品牌竞争观念一般认为：新的品牌要尽量避免和行业领导性品牌正面交锋，而要通过涉足他们所忽略的领域而成功。”我们是行业第二位”的案例及广告语已成为教科书的经典，并为很多品牌所效仿。
而维珍品牌成功的诀窍之一却是超越自己的资产与能力，不断向大品牌直接挑战。理查德·布兰森总是有着”以小搏大”的气魄，当年成立航空公司伊始那场与英国航空的争斗尤其精彩绝伦，然而这只是理查德·布兰森用来证明”小虾米也能挑战大鲸鱼“的试验之一。
5． 能增添一种趣味或顽皮感。
其中最引人思索的，就是蕴含于品牌中的那种无法解释，但绝对可以感受到的趣味感了。这与他那特立独行的”嬉皮士”性格如出一辙。所以，维珍公司所面临的许多计划尽管都有非常好的获利前景，但如果这个计划不符合整个集团的品牌形象，还是会被坚决舍弃。
至今仍有严重口吃的维珍集团总裁理查德·布兰森(Richard Branson)同样找到了属于自己的解决之道:他并没有因此减少说话，反而热爱演讲。他是“TED演讲人”，在讲台上涌现自己的激情，分享自己的传奇，传播科技的力量。
TED是Technology、Entertainment、Design(科技、娱乐、设计)的缩写，这三个广泛的领域共同塑造着我们的未来。 TED大会于1984年由理查德·温曼和哈里·马克思共同创办，从1990年开始每年在加州的蒙特利举办一次，而如今在世界的其他城市也每半年举办一次。现任主人是克里斯·安德森（左图）。会议的宗旨是“用思想的力量来改变世界”，它邀请世界上的思想领袖与实干家来分享他们最热衷从事的事业。
=== 工作娱乐并存 ===
“我从不认为工作是工作，娱乐是娱乐”。在加勒比海的尼克小岛上，理查德·布兰森悠闲地躺在别墅外的吊床上，膝头放着个黑色小本，嘴里叼着塑料圆珠笔。虽然是早上7点钟，但他已经工作两个小时了，然而从他的脸上很难看出一丝倦容。他随意地在本子上勾画瞬时的灵感，把商务谈判和合同的重要内容也记录下来。但他这个本子里记载的不止是这些，还有比如迈克尔·杰克逊下周想来小岛玩；妮可·基德曼说她想到这里来打网球；准备给纳尔逊·曼德拉写的信等等。
公司里每个人对布兰森都直呼其名。布兰森在与英航有关的官司中胜诉并获得61万英镑赔偿后，他将这笔钱平均分给维珍每一位员工，每人都分到166英镑的“英航奖金”。这就等于传递了一条信息，是全体员工共同打赢了这场大胜仗。 布兰森相信，无论处在顺境还是逆境，都要对员工保持信心。员工如果遭到解雇而认为公司处置不当，可以直接找布兰森申诉，如果他认为员工的申诉有理就会亲自干预。 布兰森说：“我们应想尽办法避免裁员，有些员工可以领取半薪的方式办理休假，但他们知道，如果业务好转时，他们想回来工作就可以回来。” 维珍有一个由来已久的传统，就是对员工不支付过高的薪酬，但维珍也设法为那些一直效忠公司的员工提供一种长期的事业生涯，这使许多员工都情愿留在这里，因为他们喜欢那种忙碌而多姿多彩的工作气氛。
布兰森曾花费500万澳元（约324万美元）买下了澳大利亚东部面积达10公顷的一座小岛，专供自己公司的员工度假之用。在员工眼中，布兰森从来都是一个不拘一格的好老板。这种喜欢走在时代潮流前列的意识，是他最重要的商业特征之一，并以此为纲，将他的维珍品牌塑造成了”酷”的象征。 嬉皮士出身的布兰森很厌烦大企业的那种穿西装系领带的”正派人士”，也厌烦那些从商业院校毕业，认为管理企业仅仅只是玩弄数字的人。也正是这种不羁的性格，使员工深感亲切。
在公关活动方面，布兰森时常有出人意料的创意。他亲自开坦克车辗过放在时代广场上的可口可乐，宣示维珍集团正式向可口可乐宣战。为了取悦媒体，他曾男扮女装地出现在”维珍婚纱”公司开业典礼上。甚至为树立公司形象，在波斯湾战争期间他斡旋于英国与伊拉克之间，开着飞机直接进入巴格达接回人质。 自1985年来，布兰森参加了许多破记录的陆地和空中的速度与距离的挑战。1986年，他的船”维珍大西洋挑战者二号”以有史以来最快的速度穿越大西洋，再次振奋了维珍精神；一年后，”维珍大西洋飞行者”号热气球成为第一个同时也是最大的飞越大西洋的热气球；1991年，布兰森驾驶更大的热气球（容积达到260万立方英尺）从日本飞越太平洋至加拿大北部，最高距离达到6700米，速度达到24千米/小时，再次打破了所有记录。 2004年6月15日，他驾驶着一辆詹姆士·邦德式的水陆两栖跑车成功穿越了英吉利海峡，而且他还创造了一项新的世界纪录，那就是驾驶着同类车辆以低于两小时的时间穿越英吉利海峡。
布兰森的每一次冒险行动，都必然产生极为轰动的广告效应，给维珍公司又抹上一笔重彩。欧洲商界人士一提到布兰森，都会皱眉，因为他们永远猜不到这位嬉皮士资本家下一步又会做出什么惊人之举。
== 家庭观 ==尽管布兰森一直背着”嬉皮士”的名号，在商场上不断拼杀，从事冒险活动时也将生死置之度外，但他对家庭始终有一种无法替代的依恋。他总是说，家是生命的基石。他和妻子琼已相亲相爱了25年，深情依旧。谈起妻子，布兰森从不掩饰他的骄傲。他说：”我和琼还和25年前一样幸福。她是一个很明智的女人。她清楚地知道，作为一个女人，你不能捆住男人的手脚，你得让他有自己的空间。我想，这是我们夫妻关系一直很牢固的一个主要原因。”布兰森一直牢记着祖母99岁生日时在信中给他的一句话。她说，在他事业如日中天的这10年里，她度过了一生中最快乐的时光。她还勉励这位亿万富翁孙儿：你已经选择在生活中一搏，因此，尽全力干到极致！”努力拼搏，达到极致”，这正是布兰森——这个最富有传奇色彩的嬉皮士资本家永远追求的境界！他能成为亿万富翁是最不可思议的。偏爱冒险的事业构想，却几乎总能赚到大把钞票。理查德·布兰森在20世纪60年代后期从一本学生杂志起家，带着商业初学者的”初生牛犊不怕虎”的精神，建立了维珍公司。已经发展了200多家分公司，维珍的名字写满了飞机、火车、移动电话服务器、音乐连锁店，甚至婚纱店中。它是英国最大的年收入超过50亿美元的私人企业。布兰森对运作这样巨大的公司的挑战充满激情。他还说，他就是靠危机感生存，随时准备进行下一次冒险。=== 交际交往 ===
布兰森的朋友不止有[[商务人士]]，也有[[政治家]]、[[慈善家]]、[[环境学者]]等等，例如[[克林顿]]、[[戈尔]]。
2007年12月份，Google（谷歌）创始人[[拉里·佩奇(Larry Page)]]于一个周末与其女友[[露西·索斯沃斯(Lucy Southworth)]]在布兰森拥有的一个加勒比海小岛内克(Necker)岛上结婚。
消息来源还称，从小迪克斯湾度假胜地到婚礼举行地的数百客人来往水上运送，也已经预订安排好。全球知名的U2乐队主唱[[波诺（Bono）]]，被认为是这次婚礼客人人最为耀眼的人物。此外还有”福布斯400”亿万富翁，还有硅谷的幻想家，以及佩奇和他的合作伙伴[[塞吉·布林(Sergey Brin)]]在斯坦福大学的同学。另一处消息来源称，身价大约在200亿美元的佩奇将用私人飞机接送来自全球各地的客人，其中一架飞机周五将从纽约出发。
佩奇和布林购买了二手澳航一架波音767客机，作为他们商务和个人需要所用。佩奇还是特斯拉汽车公司（Tesla Motors）的投资者，该公司开发250英里车工程电池电动特斯拉跑车。 Google另一名创始人[[塞吉·布林(Sergey Brin)]]与其女友[[安妮·沃西基(Anne Wojcicki)]]5月份举办了婚礼。
== 家庭观 ==
尽管布兰森一直背着”嬉皮士”的名号，在商场上不断拼杀，从事冒险活动时也将生死置之度外，但他对家庭始终有一种无法替代的依恋。他总是说，家是生命的基石。
他和妻子琼已相亲相爱了25年，深情依旧。谈起妻子，布兰森从不掩饰他的骄傲。他说：”我和琼还和25年前一样幸福。她是一个很明智的女人。她清楚地知道，作为一个女人，你不能捆住男人的手脚，你得让他有自己的空间。我想，这是我们夫妻关系一直很牢固的一个主要原因。”
布兰森一直牢记着祖母99岁生日时在信中给他的一句话。她说，在他事业如日中天的这10年里，她度过了一生中最快乐的时光。她还勉励这位亿万富翁孙儿：你已经选择在生活中一搏，因此，尽全力干到极致！
”努力拼搏，达到极致”，这正是布兰森——这个最富有传奇色彩的嬉皮士资本家永远追求的境界！
他能成为亿万富翁是最不可思议的。偏爱冒险的事业构想，却几乎总能赚到大把钞票。理查德·布兰森在20世纪60年代后期从一本学生杂志起家，带着商业初学者的”初生牛犊不怕虎”的精神，建立了维珍公司。已经发展了200多家分公司，维珍的名字写满了飞机、火车、移动电话服务器、音乐连锁店，甚至婚纱店中。它是英国最大的年收入超过50亿美元的私人企业。布兰森对运作这样巨大的公司的挑战充满激情。他还说，他就是靠危机感生存，随时准备进行下一次冒险。
== 社会公益 ==
=== 对抗全球变暖 ===