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1998年7月，朱咏雷调任上海电视台常务副台长，1999年6月升任台长<ref name=shtong>{{cite news|title=上海广播电视志→第十编人物→第二章人物简介→第二节 模范、先进人物|url=http://www.shtong.gov.cn/dfz_web/DFZ/Info?idnode=63845&tableName=userobject1a&id=13237|accessdate=2019-12-31|date=|newspaper=上海市地方志办公室|archive-date=2020-11-13|archive-url=https://web.archive.org/web/20201113114749/http://www.shtong.gov.cn/dfz_web/DFZ/Info?idnode=63845&tableName=userobject1a&id=13237|dead-url=no}}</ref>。2001年4月，任[[上海文化广播影视集团 (2014年之前)|上海文化广播影视集团]]{{efn| ， 此处指的是原上海文化广播影视集团（俗称大文广），非现在的上海文化广播影视集团。}}副总裁、[[上海文广新闻传媒集团]]党委书记、总裁，[[东方明珠 (公司)|上海东方明珠股份有限公司]]党委书记、董事长。2002年9月，卸任上海电视台台长，改任[[中国2010年上海世博会]]事务协调局副局长，[[东方网|东方新闻网站]]党委书记等职（其间：2003年8月-2004年1月[[得克萨斯大学]]圣安东尼奥分校EMBA班学习，2004年3月-2006年4月[[中欧国际工商学院]]高层管理人员工商管理专业在职学习，获[[工商管理硕士]]学位）<ref name=zgjjw/><ref name=xjb/>。2003年12月29日，当选为上海市青年联合会第九届委员会副主席<ref>{{cite news|title=市青联召开九届一次全会|url=http://news.sina.com.cn/c/2003-12-29/08201450829s.shtml|accessdate=2020-01-01|date=2003-12-29|newspaper=东方网-文汇报|author=顾一琼|archive-url=https://web.archive.org/web/20200101091642/http://news.sina.com.cn/c/2003-12-29/08201450829s.shtml|archive-date=2020-01-01|dead-url=no}}</ref>。任职上海世博局副局长期间，朱咏雷主持开发建设“网上世博会”，被时任[[国际展览局]]秘书长洛塞泰斯誉为“世博会史上革命性创举”，同时推出“网上世博护照”。“网上世博会”开放首日，入园人次达到285万，比实体园区入园人次高出十几倍<ref>{{cite news|title=网上世博会5月1日上线 "网上世博护照"同步推出|url=http://www.gov.cn/jrzg/2010-04/30/content_1596157.htm|accessdate=2019-12-31|date=2010-04-30|newspaper=新华社|author=缪晓娟、吴宇|archive-url=https://web.archive.org/web/20191231145648/http://www.gov.cn/jrzg/2010-04/30/content_1596157.htm|archive-date=2019-12-31|dead-url=no}}</ref><ref>{{cite news|title=专访上海世博局副局长朱咏雷：网上世博 影响未来|url=http://media.people.com.cn/GB/40606/13103975.html|accessdate=2019-12-31|date=2010-11-02|newspaper=人民网-《人民日报》|author=|archive-url=https://web.archive.org/web/20191231145654/http://media.people.com.cn/GB/40606/13103975.html|archive-date=2019-12-31|dead-url=yes}}</ref>。“网上世博会”也因此获得上海市科技进步一等奖，同时国际展览局也学习上海经验，决定今后举行的世博会都要建立“网上世博会”<ref name=xjb/>。