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* 2017 [[諾貝爾經濟學獎]]的理論到底在說什麼？點出了人類做決定時的盲點 —「害怕失去，所以寧願一開始就不得到」的心理，成為我們做出「不理性」決定的原因。
* 當你擁有一樣東西之後，你對這樣東西的評價會高於你沒有擁有它時 — 2017 年諾貝爾經濟學獎[[理查德 • · 塞勒]] 教授 的「[[禀賦效應]]」理論。
* 什麼是[[行為經濟學]]？先認識這個概念—[[損失厭惡]，其背後隱藏著同一種心理效應 — [[禀賦效應]]。
所以「心情滿意值」的變化不是加減某一個值，而是乘除一個比例。上面的例子證明了「[[投資決策心理]]」中最重要的理論之一 —'''「[[損失厭惡]]」：得到一樣東西的快樂，通常小於失去一樣東西的痛苦，所以我們不喜歡冒險，寧願放棄得到的快樂去維持現狀，也不願承受失去的痛苦。'''
'''「[[損失厭惡]]」的前提是「擁有一樣東西之後害怕失去的感覺」，它暗含著一個假設，你對自己所擁有的東西的價值判斷，常常是非理性的。''' [[理查德 • · 塞勒]]的「[[禀賦效應]]」，就證明了這個假設。
==='''[[禀賦效應]]'''===
* 雖然幾分鐘前，你還覺得兩者沒有區別，但當你接受了第一份工作後，你已經擁有的1000元薪水的效用就增加了，大於你沒有得到的5天年假。
[[理查德 • · 塞勒]]說，這就是'''「[[禀賦效應]]」：當你擁有一樣東西之後，你對這樣東西的評價會高於你沒有擁有它時。''' 「[[禀賦效應]]」是「[[損失厭惡]]」心理造成的，因為「失去這千元薪水」的痛苦，大於「得到千元」（等同於五天年假）的開心。「[[禀賦效應]]」會讓我們做出不理性的選擇。
==='''[[2倍獲得的快樂才能抵消損失的痛苦！]]'''===
[[理查德·塞勒]]在說明「禀賦效應」時，做過一個的實驗。
* 他將學生分成三組：第一組的任務是賣掉一個咖啡杯，第二組的任務是向賣家買咖啡杯，第三組的可自由選擇，擁有一個杯子或得到同價值的一筆錢，然後讓三組人分別給咖啡杯標價。
* 結果是：第二組買家的估價是2.87美元，和第三組可自由選擇的學生估價3.12美元，非常接近。而賣家估價為7.12美元，高出一倍。再一次證明了'''「擁有什麼，就高估什麼」的「禀賦效應」。'''
[[理查德·塞勒]]等[[經濟學家]]的很多實驗中，都出現過大約 2:1 的比例，於是得出「禀賦效應」的「損失厭惡係數」— '''2倍獲得的快樂才能抵消相同損失的痛苦。'''
==='''[[為什麼窮人更窮，富人更富？]]'''===
以下是[[理查德·塞勒]]的解釋：
* 錢是用來花出去的，商家清楚，商品是用來賣掉的，所以不會產生「[[禀賦效應]]」。當你對錢產生擁有感時，你就不能理性地面對「花錢」這件事。所以
** 窮人的錢是用來維持生計的，所以窮人常常對錢有「擁有感」，就產生了「[[禀賦效應]]」— 花100元錢的痛苦大於得到100元商品的快樂；喜歡的東西沒貨了，竟然如釋重負地鬆一口氣。
** 而富人相反，他們的錢是用來「錢生錢」的，不停地進進出出，不能也不會有「[[禀賦效應]]」的心理負擔。
'''錢這個東西，一旦停止流動，就會迅速貶值。所以這個世界往往窮人更窮，富人更富。'''
==''' 電影《大空頭》（The Big Short）'''==塞勒在電影《大空頭》（英语：'''The Big Short'''，香港译《沽注一擲》，台湾译《大賣空》）（2015年）中担任配角饰演现实中的自己，和[[赛琳娜·戈麦斯]]一起解释[[熱手謬誤]]（如圖）<ref>[https://www.wired.com/2015/12/big-short-understanding-economics/ The Big Short Somehow Makes Subprime Mortgages Entertaining]</ref>。
== 其他相关 ==
塞勒是Fuller & Thaler[[资产管理]]公司的创始人之一。<ref>{{cite web|url=http://www.fullerthaler.com/|publisher=Fuller & Thaler Asset Management|title=Behavioral Investing |access-date=October 11, 2017}}</ref> 该公司拥有一批会利用如[[禀赋效应]]、[[损失规避]]和[[现状偏差]]等[[認知偏誤]]的投资者，其中有2位诺贝尔奖获得者。<ref>{{cite web|url=http://www.fullerthaler.com/ |publisher=Fuller & Thaler Asset Management |title=About Us |access-date=October 11, 2017}}</ref>
== '''視頻''' ==