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| 圖像 = [[File:角色经济.jpg|缩略图|居中|[http://gw.alicdn.com/bao/uploaded/i4/2942295236/TB2WZq8flyN.eBjSZFIXXXbUVXa_!!2942295236.jpg_210x210.jpg 原图链接]]]}}

随着大众消费的发展，单纯靠制作“[[动漫故事]]”及销售所带来的收入已远远不能支撑动漫业的发展需求; 于是，[[日本动漫]]业开始探讨如何拉长其产业链条来获得利润，由此，角色市场得以产生。在市场经济条件下，角色具有一切商品所具有的基本属性( 即价值和使用价值) ，而基于角色生产和角色消费这一系列生产经营活动和消费活动而形成的业态就是[[角色经济]]。<ref name="道客巴巴">{{cite web |url=http://www.doc88.com/p-7826203609711.html |title=日本角色经济的产生与发展| accessdate=2019-08-17}}</ref>

角色的本质是什么? 回答这两个问题是我们深入研究角色这一消费符号的前提。事实上，角色( Character) 这个词源于[[希腊语]]“[[kharaktêr]]”，语源是“刻印”的意思。[[英语]]中角色一词开始泛指虚构角色则是从1749年[[亨利·菲尔丁]]的小说《[[弃儿汤姆·琼斯的历史]]》始，从此以后，西方亦把虚构意义上的角色讨论作为创作理论，涉及文艺、话剧、影视等各领域。

从理论研究的角度来看，正因为角色的表征意义明显且具有很高的认知度，所以，不同学科在其自身理论发展过程中，都将这一概念或范畴再重新定义和界定之后引进到各自的学科理论体系的表述和表达之中。“角色”于是就被赋予了更多的含义。如，社会角色、家庭角色、戏剧角色、动漫角色等。

随着[[动漫产业]]的进一步发展，围绕角色而展开的角色创意、角色知识产权、角色商品化权、角色授权、角色推广、角色营销、角色消费等角色市场要素逐渐发育成熟，并由此而形成一种新的动漫产业发展形式即角色经济。这是因为，角色具有一切商品所具有的基本属性，即价值和使用价值。按照经济学的观点，角色的价值就是凝结在角色中的无差别的人类劳动; 而角色的使用价值则是指其能够满足人们需要的物品的有用性。在这里，角色与一般商品的不同在于角色的使用价值更多的是满足了人们的精神需求。这是因为，角色一旦进入市场，就成为一种具有社会属性和经济属性的“[[符号性]]”商品。

日本动漫角色[[皮卡丘]]( 《宠物小精灵》) 和永吉( 《游戏王》) 曾于2003年登上福布斯虚拟人物财富排行榜，当时皮卡丘以8.2 亿美元名列第8位，永吉则以7．3亿美元名列第10位。2013年，排名前十位的都是美国的动漫角色，其财富价值与十年前的动漫角色相比，大多都增长了十倍。由此可见，角色经济的巨大发展潜力。早在2000年时，日本三丽鸥社长辻信太郎曾经说过，我在20年前听闻[[比尔·盖茨]]曾很想要[[Hello Kitty]]。当时，在旧金山的Hello Kitty 商店，一位年轻的美国男性每天都到店里来并买一堆Hello Kitty回家。因为太喜欢还曾指示当地的店员将Hello Kitty商品送到他家中去。这个男人就是比尔·盖茨。曾听其讲叙喜欢Hello Kitty的理由，那就是“角色的时代要来临了”，盖茨回答到。“个人电脑不再是梦想，像Hello Kitty这样的角色会变得尤为重要。”1994年的时候，盖茨曾想获得Hello Kitty的数字化版权，并不是授权形式而是直接购买，愿出资 6000亿日元。当然，三丽鸥并没有打算让出Hello Kitty的任何权利。盖茨能在20年前就看好Hello Kitty，确实很有眼光。而这就是角色经济的意义和价值所在。

现在，由漫画、动画、游戏、角色小说( 轻小说) 等为代表的日本流行文化( Pop Culture)，不仅在世界范围内令人瞩目，而且与此关联的“动漫角色扮演”、“女仆咖啡馆”、“萌”、“正太”、“萝莉”、“御宅”等现象在媒体上的频繁亮相也引起了世界的关注。随着动画《宠物小精灵》与《[[千与千寻]]》在世界范围内的极大成功，更是出现了“酷日本”( Cool Japan)的新名词。<ref name="学术杂志">{{cite web |url=https://www.zhazhi.com/lunwen/sclw/dmsclw/161994.html |title=动漫外交与国家软实力的构建| accessdate=2019-08-17}}</ref>这充分说明日本动漫、动漫角色在世界上确立了自己的表现形式和特色，已被世界所公认。而在世界范围内的动漫产业市场中，日本制角色商品贩卖及特许事业( 角色授权) 则占据了动漫关联市场的大半。在角色商品的范围中，占据最多是由动漫角色而形成的角色玩具。在日本的人气角色排名中，排在前几位的几乎都是在动漫作品中大获人气的角色。

日本的动漫角色市场是[[新兴市场]]，是动漫产业不断发展完善的产物，也是动漫产业发展的重要支柱之一。从日本角色经济的总体发展来看，在今后一段时间内，日本角色经济将呈现出以下发展趋势: 一是媒介环境对日本角色经济的未来走向将起到重要的作用。虽然以往的大众传播媒介还能发挥威力，但随着因特网的普及，由网络用户唱主角的时代已经到来，数据库消费已成为角色经济的一个新的增长点。二是不管现代科学技术如何发展，人们所追求的却是“生命价值”的“原点回归”。因此，如何创造出经验、实感的具有“生命价值”的角色就变得十分重要。三是知识产权保护及其角色商品化权立法的不断完善将是一个艰巨而漫长的过程。而这正是角色经济发展的基本保障。<ref name="E书联盟">{{cite web |url=https://max.book118.com/html/2015/0820/23749607.shtm |title=关于国产动漫产业发展与市场策略分析| accessdate=2019-08-17}}</ref>

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